廣告公司生存困難的原因

隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟快速接軌，但中國的廣告業(yè)在世界范圍內(nèi)起步較晚，無論是廣告市場規(guī)模的大小，還是廣告行業(yè)的管理經(jīng)營理念，均存在一定的不成熟和不合理。以下針對我國目前廣告公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，與世界優(yōu)秀廣告企業(yè)作出比較，其主要有以下幾點不足：

1.? 觀念落后

對于廣告公司而言，其最需要滿足的就是客戶的需求，只有找到了市場的發(fā)展方向，明確了客戶的廣告需求，才能最終做出讓客戶更滿意，讓消費者更認可的廣告方案。但目前的中國廣告市場，很多廣告企業(yè)并不以市場和客戶的需求為導(dǎo)向，而是以傳統(tǒng)的責任制逐級下達責任，在“各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜”這樣的責任制工作氛圍下，不僅工作人員的廣告理念不會出現(xiàn)更新迭代，而且企業(yè)也很難有新時代元素的融入和突破。

2.? 規(guī)模較小

就我國目前市場上的廣告公司而言，大型的公司較少，一般的公司不僅規(guī)模較小，而且對應(yīng)的專業(yè)化水平較低，只能處理一般的簡單廣告事物，并沒有開拓創(chuàng)新能力，也不具備風險抵抗能力。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，越來越多的大型廣告企業(yè)涌入我國廣告市場，給中國的廣告行業(yè)造成了相當巨大的沖擊。面對嚴峻的行業(yè)競爭局面，如果我國的廣告行業(yè)不能痛定思痛徹底改善目前的這種局面，那么未來的發(fā)展空間將會受到嚴重阻礙。

3.? 能力、素質(zhì)參差不齊

對于一些大中型廣告企業(yè)而言，雖然主營廣告業(yè)務(wù)，但所承接的廣告內(nèi)容基本都是市場上成熟的廣告創(chuàng)意以及廣告設(shè)計，并沒有新穎獨特的自我設(shè)計主題，工作人員也大都不是廣告設(shè)計專業(yè)的專業(yè)型人才，無論是在設(shè)計理念上還是在設(shè)計能力上均有所欠缺。對于一些小型廣告公司而言，員工的工作能力和廣告的專業(yè)素養(yǎng)非常薄弱，一般只能承接一些噴繪、印刷等簡單廣告內(nèi)容，與國際廣告企業(yè)相比，具有天壤之別。

4.? 品牌競爭力弱

我國的廣告市場雖然存在投標招標的大型正規(guī)廣告公司，但大部分的廣告企業(yè)都是通過企業(yè)間的相互關(guān)系和引薦，才獲得了一些廣告的業(yè)務(wù)，并沒有形成自己的品牌影響力，也不具備獨特的企業(yè)競爭力。品牌競爭力對于一個廣告企業(yè)而言，其不僅是生存的基本要素，還是發(fā)展的必需條件，面對世界優(yōu)秀廣告企業(yè)的加入，不僅會讓原本競爭就很激烈的市場更加白熱化，而且對一些優(yōu)秀的廣告行業(yè)的人才也會形成極大的吸引力，從而導(dǎo)致本土廣告企業(yè)面臨更加嚴峻的發(fā)展態(tài)勢。

中國是一個社會主義發(fā)展中國家，我們的經(jīng)濟市場未來不可限量，相信隨著時代的發(fā)展，廣告公司也會逐步克服當下存在的各種問題，逐漸走向更加完善、更加光明的未來。