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今日大輿：與亞馬遜回應(yīng)Kindle不會(huì)退出國內(nèi)市場相比，這部分用戶的分享更值得討論

船長觀輿：對(duì)于能夠?qū)㈤喿x當(dāng)成一種習(xí)慣并長期堅(jiān)持下來的人，無論Kindle是否退出國內(nèi)市場，都改變不了他們保持閱讀的習(xí)慣，能改變的只不過是閱讀方式而已。

正文：

2022開年上班的第一天早上，刷到了一條與閱讀有關(guān)的微博。

據(jù)報(bào)道，Kindle目前在電商自營店上處于大面積缺貨狀態(tài)，外界猜想這背后所透露的或許是亞馬遜即將退出國內(nèi)市場的信號(hào)。對(duì)此，京東自營店客服表示“只是缺貨，并非下架”。

中午，亞馬遜在接受澎湃新聞的采訪中回應(yīng)：部分機(jī)型目前在中國市場售罄，消費(fèi)者仍可以通過第三方線上和線下零售商購買，關(guān)于客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會(huì)改變。

至此，在Kindle退出中國市場猜想輿論發(fā)酵持續(xù)不到4小時(shí)，就被官方回應(yīng)徹底擊破了，不得不說亞馬遜的公關(guān)回應(yīng)速度還是非?？斓?，想必其背后必然有一支專業(yè)的輿情監(jiān)測和輿情分析團(tuán)隊(duì)存在。

Kindle第一代產(chǎn)品于2007年11月19日發(fā)布，2013年6月7日進(jìn)入中國。作為一款電子書閱讀器，因擁有“環(huán)保護(hù)眼”、“續(xù)航能力強(qiáng)”、“閱讀成本低”、“便于攜帶”等優(yōu)點(diǎn)，讓它從上市那天起就備受外界關(guān)注。尤其是在人們的時(shí)間被互聯(lián)網(wǎng)切割得越來越碎片化的趨勢下，這樣一款主打“為靜心閱讀而生”的電子書閱讀器，瞬間就擊中了很多人焦慮的內(nèi)心。Kindle在國內(nèi)的受歡迎程度，從其京東官方自營店超600萬的關(guān)注量就能窺見一二。

當(dāng)然，作為互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的一種新型電子產(chǎn)品，Kindle所承載的不僅僅是閱讀功能，更象征著一種潮流與態(tài)度，在Kindle的消費(fèi)者群體中，不乏為了單純追逐這種潮流和態(tài)度而買單的人。

還有很多消費(fèi)者，原本是懷揣著閱讀初衷而購買Kindle，只不過隨著新鮮感的淡去，這種初衷已慢慢遺忘，最終取而代之的仍是手機(jī)，而原計(jì)劃的閱讀則變成了“刷讀”：刷朋友圈、刷短視頻、刷動(dòng)圖……

就這樣，Kindle從最初被人們寄予閱讀厚望的潮流寵兒，逐漸披塵藏匿于角落中，甚至被轉(zhuǎn)換了功能挪作他用，淪為了網(wǎng)友們口中所說的“蓋泡面神器”。

不過，也并非所有售出的Kindle命運(yùn)都如此，盡管手機(jī)里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界如此精彩紛呈，仍然影響不了一部分人對(duì)Kindle閱讀器使用的習(xí)慣，當(dāng)大家都在這次事件中吃瓜看熱鬧，評(píng)議Kindle可有可無的時(shí)候，這部分人的內(nèi)心是真正被“亞馬遜或退出國內(nèi)市場”猜想所牽動(dòng)著的。

這些用戶分享了自己長期使用Kindle的經(jīng)歷，有的甚至每晚睡前都有用Kindle看書的習(xí)慣，這樣的猜想讓他們很擔(dān)憂，假如亞馬遜真的要退出國內(nèi)市場，自己儲(chǔ)存在Kindle上大量的閱讀材料是否需要轉(zhuǎn)移備份，以及退出后內(nèi)容是否還能保持更新等。

從目前的情況來看，這種擔(dān)心已經(jīng)完全沒有必要。不過，看到這群用戶的真實(shí)反映，對(duì)船長的觸動(dòng)還是挺深的，這與他們用不用Kindle產(chǎn)品無關(guān)，而是這些用戶將閱讀當(dāng)成一種習(xí)慣并長期堅(jiān)持下來的精神有關(guān)。

對(duì)于這些用戶，船長在想，無論Kindle是否退出國內(nèi)市場，都改變不了他們保持閱讀的習(xí)慣，能改變的只不過是閱讀方式而已。

閱讀這件事說起來簡單，但要每天堅(jiān)持做，其實(shí)是非常難的，哪怕只是每天半小時(shí)，真正執(zhí)行起來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，過不了幾天自己的時(shí)間就會(huì)不知不覺又被手機(jī)給“偷回去”。

一天偷走30分鐘，一年就是182.5小時(shí)，這些時(shí)間如果用來每天看12小時(shí)書，可以連續(xù)看半個(gè)月，完全可以閱讀完15-30本書，可事實(shí)上卻是，我們將這些時(shí)間全部用去刷朋友圈、刷短視頻、刷動(dòng)圖了。至于哪一件事對(duì)自己帶來的價(jià)值更大呢？其實(shí)很多人心里都有答案，只是等到真要落到實(shí)處時(shí)，就是各種找理由、找借口，以此往復(fù)循環(huán)，最終徹底淪為手機(jī)的“奴隸”。

落筆的這一刻，新的一年已經(jīng)過去四天，看了這些用戶的分享，船長覺得有必要警醒一下自己，在新的一年里，籌劃好自己的閱讀計(jì)劃，爭取今年可以多做時(shí)間的主人，少做手機(jī)的“奴隸”。

希望讀到此篇文章的你，今年初擬定的計(jì)劃，明年此時(shí)也都能圓滿達(dá)成。

注：本文由縱數(shù)橫談輿情監(jiān)測及輿情分析服務(wù)中心原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源。