今年6月初，董宇輝因中英雙語直播帶貨一夜之間爆火破圈，隨后，新東方集團旗下的東方甄選“原地起飛”，三個月帶貨20億，這一話題也沖上了微博熱搜。

01.東方甄選的突圍

去年12月底，東方甄選直播首秀當日僅收獲47萬元的銷售額，與羅永浩超一億元的直播首秀銷售額相比，也就差了億點點。

然而自從直播間“雙語帶貨”火出圈之后，東方甄選的粉絲量僅一周時間就從一百萬增至逾千萬人，短短半年時間，粉絲數(shù)就暴漲了百倍！截至發(fā)稿日，粉絲數(shù)已經(jīng)突破2500萬人。

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直播間的GMV（商品交易總額）也從百萬級躍升至千萬級，位列帶貨榜第一名，成為今年618最大的黑馬。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間6月的銷售額達6.81億元，是同期唯一突破6億元銷售額的抖音直播間，位列第一。7月份，它仍然延續(xù)了這一“神話”，并以6.18億元的銷售額穩(wěn)坐冠軍寶座。

顯而易見，在直播電商“群龍無首”的空白期，東方甄選已經(jīng)成功突出重圍，擠進了頭部直播間。

02.突圍的關鍵

東方甄選之所以能迅速突圍，除了選品更具性價比、頭部主播缺位、帶貨不收坑位費等因素之外，關鍵原因或許是雙語教學、風趣幽默又夾帶知識科普的內容風格，打破了以往同質化的直播帶貨模式，而這樣令人耳目一新的優(yōu)質內容，正是當初火遍全網(wǎng)的“導火索”。

要知道，頂流的位置從來不是一勞永逸的，想保持住直播間的流量，就必須在內容領域持續(xù)深耕。在爆火出圈后的這段時間里，東方甄選團隊并沒有拋棄內容，而是在不斷深化直播內容上的優(yōu)勢。

最初，東方甄選依靠董宇輝等主播的“上課式雙語直播”，給用戶帶來新鮮感。為了保持這種新鮮感，東方甄選開始像經(jīng)營訪談節(jié)目一樣，持續(xù)邀請文娛界的大咖，比如茅盾文學獎獲得者麥家、《人世間》作者梁曉聲、陳佩斯、古天樂等等，以及諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家們做客直播間。

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后來，東方甄選嘗試把直播地點從棚內搬到田間地頭，開啟了北京平谷行、東北行、陜西行等戶外直播之旅。在北京平谷行的首場戶外直播，1萬單桃子在開售后不到10分鐘便售罄，隨后只剩下俞敏洪一邊吃著桃子，董宇輝一邊聊著詩詞、人生和理想的魔幻畫面，這次戶外直播首戰(zhàn)告捷。

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東方甄選直播間未來將在內容廣度和深度上如何延伸，不禁讓人拭目以待。

直播領域百家爭鳴之時，低價促銷不再是主旋律，內容打造已經(jīng)成為直播電商廝殺的主戰(zhàn)場，而具備優(yōu)質內容生產(chǎn)能力的或許才更有潛力成為贏家。

03.如何獲得優(yōu)質內容生產(chǎn)能力

直播電商兼具了電商和傳媒的屬性，本質上也屬于文化傳媒類行業(yè)。那么，如何生產(chǎn)優(yōu)質內容，創(chuàng)新內容形式，利用高質量內容種草……都需要傳媒相關的專業(yè)知識作支撐。

恰好，文化資訊與創(chuàng)作專業(yè)就囊括了這些知識。你可以了解文化心理、掌握媒體理論、進行資訊分析，學習提高內容創(chuàng)作能力和審美能力，學會根據(jù)用戶需求策劃具有創(chuàng)意的營銷方案，進而成長為文化內容專門人才。

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值得一提的是，在該專業(yè)領域首屈一指的東國大學，是韓國影視傳媒專業(yè)領域的標桿院校和頂尖學府，其被稱作“韓國電視人的搖籃”的影像研究生院，更是以學術與實踐并重、理論性與職業(yè)性緊密結合，為學生提供自由創(chuàng)作與研究的空間，為理論結合實踐提供全方位的支持。