打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行,甩掉你的不是時代，而是傳統(tǒng)思維和傲慢！

最近，抖音向百度放開了蜘蛛抓取的權(quán)限，目前已經(jīng)有近2億個頁面被百度收錄。

也就意味著，以后用戶可以通過關(guān)鍵詞在百度上搜索到抖音的視頻。

早在今年7月，工信部就開展了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動，其中就有提到要求騰訊、字節(jié)跳動等媒體企業(yè)開放搜索壁壘，讓用戶能通過搜索或其他平臺進(jìn)入其他平臺。

抖音放開搜索引擎收錄的行為背后很大一個原因是受到政策的影響推動。

抖音只是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“互聯(lián)互通”大背景下其中的一個縮影，對于自己也有了一些新的思考。

一、短視頻布局勢在必行

截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，短視頻用戶的規(guī)模就達(dá)8.5億，占比高達(dá)86%。短視頻電商也呈現(xiàn)逆勢爆發(fā)之勢，成為互聯(lián)網(wǎng)最為熱門的風(fēng)口生意。

毋庸置疑，短視頻平臺絕對是2021年最為火爆的傳播渠道，也是當(dāng)前流量的核心聚集地。

說到刷短視頻，首先想到的就是一種休閑娛樂、打發(fā)閑暇時間的方式。隨著短視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)模式越來成熟及完善，它的屬性早已發(fā)生了變化。

創(chuàng)作者在平臺上有了更多商業(yè)變現(xiàn)的可能，經(jīng)過市場教育后的用戶也開始接受新的消費(fèi)模式。

以網(wǎng)上購物為例，用戶第一選擇必然是淘寶。但現(xiàn)在越來越多人卻開始選擇了抖音。用戶行為的變化在逐步影響著平臺的商業(yè)價值，企業(yè)布局短視頻勢在必行。

目前，仍然有不少企業(yè)認(rèn)為過度娛樂化的短視頻平臺，不僅可能損害品牌形象，而且對于TO B的項(xiàng)目也難以變現(xiàn)。這種以自我為中心，直接忽視真實(shí)的市場環(huán)境，是一種典型的傳統(tǒng)思維，也凸顯了企業(yè)的傲慢姿態(tài)。

信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播從文字時代到圖片時代，再到現(xiàn)在的短視頻時代。短視頻將成為與用戶互動連接的新載體，它將同企業(yè)的官網(wǎng)、公眾號、畫冊一樣，成為企業(yè)營銷的標(biāo)配工具。

我們非常有必要提前搶先布局短視頻，要知道流量獲取的成本只會越來越高，早就是優(yōu)勢。

二、堅(jiān)決徹底地向搜索引擎拿流量

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)走向舞臺中央，PC互聯(lián)網(wǎng)退居二線，SEO（搜索引擎優(yōu)化）已死的論調(diào)從來沒有停止過。

我認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生的一座座信息孤島其實(shí)是給SEO帶來了第2春，相當(dāng)于SEO的2.0版本，它沒有死去，是升級了。早在6月份寫過一篇文章《SEO正在翻紅》就有過同樣的觀點(diǎn)。

我把SEO劃分為站外SEO和站內(nèi)SEO，你也可以按公域流量池和私域流量池的概念來理解。

站外SEO是指基于搜索引擎進(jìn)行的信息排序優(yōu)化，參與排序的信息來自互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站。這里會存在一個不平等竟?fàn)幍膯栴}，即不同體量、規(guī)模的網(wǎng)站放在一起來竟?fàn)庩P(guān)鍵詞排位。很明顯，體量大的會更占據(jù)排名優(yōu)勢。那些體量小的網(wǎng)站怎么辦呢？只能去做一些大站看不上或顧不上的漏網(wǎng)之“魚”。

所以，站外SEO拼的是平臺，然后才是內(nèi)容。這也是為什么很多小網(wǎng)站再怎么努力做內(nèi)容，都得不到匹配的流量。而那些大網(wǎng)站靠隨意采集拼湊出來的垃圾內(nèi)容，卻能搶占流量入口。

相對站外SEO，站內(nèi)SEO要更平等一些。因?yàn)橛匈Y格參與排序的信息都屬于同一個平臺，這個基礎(chǔ)條件大家都是一樣的。

這個時候比拼的就是內(nèi)容的質(zhì)量，而不是平臺。這也導(dǎo)致很多不具有平臺優(yōu)勢的站外SEOER就開始轉(zhuǎn)向了站內(nèi)SEO，例如知乎、小紅書、快手、抖音等。

不管是站外SEO還是站內(nèi)SEO，本質(zhì)上都是跟平臺拿流量。

存量競爭時代，流量獲取的成本逐年上漲。搜索是為了滿足用戶對內(nèi)容的即時需求而存在的，上面有海量精準(zhǔn)的用戶需求亟待被滿足，需求背后對應(yīng)著流量，SEO這種傳統(tǒng)的推廣方式回歸主流也成為必然。

存量竟?fàn)帟r代，品牌方更應(yīng)該要有“集成商”思維，善于找到各種推廣渠道最優(yōu)組合的解決方案，在保證有效性的前提下，還需要足夠的精簡及低成本。

三、數(shù)據(jù)是檢驗(yàn)內(nèi)容質(zhì)量的真理

趕上了平臺的增長期，隨手發(fā)幾張圖片或視頻就能獲得不錯的數(shù)據(jù)。很多百萬粉絲的賬號并不是因?yàn)樗龅暮茫撬龅脑?，趕上了平臺白送流量的紅利。還是那句話，早就是優(yōu)勢。

做的早靠機(jī)遇，做的久靠本事，這個本事我將它統(tǒng)稱為“內(nèi)容”?；牡匾呀?jīng)被占滿，競爭已經(jīng)升級，我們必須把火力集中在對內(nèi)容的精細(xì)化耕作上。

怎么實(shí)現(xiàn)增長？我們隨口就能列出一大堆渠道及推廣的方法。但在真正落地時會發(fā)現(xiàn)最難的還是對內(nèi)容質(zhì)量的把控。

信心滿滿的對外輸出一篇文章、一句文案、一條視頻、一張海報(bào)、一個落地頁，結(jié)果卻與預(yù)想的相差太多。什么樣的內(nèi)容才算是好內(nèi)容？什么樣的內(nèi)容才受用戶的喜愛？什么樣的內(nèi)容才能有助于數(shù)據(jù)增長？真的很難回答！

每個人對內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)總是充滿著感性色彩，評判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)會因所處的場景而得到不同的反饋結(jié)果。而且人與人之間同樣存在著情感化、個性化等復(fù)雜因素會帶來一定的判斷干擾。

很明顯，要生產(chǎn)出好內(nèi)容就得對目標(biāo)用戶有著充分的認(rèn)知及了解。那怎么了解呢？就得靠數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是判斷內(nèi)容質(zhì)量最科學(xué)的方法。

像5118、新榜、抖查查等服務(wù)平臺就是為用戶提供不同渠道上的數(shù)據(jù)服務(wù)。數(shù)據(jù)將成為企業(yè)最核心的資產(chǎn)，也是企業(yè)面向市場占領(lǐng)高地的風(fēng)向標(biāo)。從這兩年服務(wù)商都在高舉數(shù)字化營銷大旗的火爆場景就能窺得一二。

最后，再分享一個簡單好用的內(nèi)容生產(chǎn)方法——抄，這點(diǎn)我在玩抖音時感受頗深。

先找出10個做的不錯的對標(biāo)賬號，把每個賬號數(shù)據(jù)最好的幾條視頻下載下來，對視頻的腳本及鏡頭進(jìn)行拆解，找到規(guī)律再進(jìn)行模仿就好了。如果這種方式比較復(fù)雜，那就直接按對方的腳本復(fù)制一個。

這些視頻內(nèi)容都是經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證過是可行的，所以你再拍同款能火的概率必然更高。日光之下并無新事，要相信火過的內(nèi)容還會繼續(xù)火，火過的內(nèi)容也會換個地方繼續(xù)再火一遍。

黑來古——機(jī)器人智能裝備行業(yè)的市場營銷人。歡迎關(guān)注我??！