抖音官方本地生活一級(jí)服務(wù)商， 杭州排名前三運(yùn)營商， 簽約商家累計(jì)月流水可達(dá)幾千萬，業(yè)務(wù)辦理涉及抖音，美團(tuán)，小紅書，快手等等。詳情咨詢（文中）

沒有企業(yè)一直年輕，但是字節(jié)依然跳動(dòng)。

本地生活領(lǐng)域近年戰(zhàn)火繚繞：正如我們?cè)?020年4月的報(bào)告《本地生活爭奪戰(zhàn)》中指出，除了美團(tuán)、阿里雙強(qiáng)以外，字節(jié)跳動(dòng)、微信、拼多多等巨頭也時(shí)有動(dòng)作。

字節(jié)跳動(dòng)在本地生活領(lǐng)域布局已久，尤其自2022年以來發(fā)展迅速。隨著3月本地商家平臺(tái)“來客”、10月服務(wù)商平臺(tái)“林客”的推出，抖音到店體系日益完善、規(guī)模持續(xù)高增。隨著8月與餓了么、12月與順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)、UU跑腿等配送方合作的達(dá)成，抖音類外賣業(yè)務(wù)“團(tuán)購配送”體系也初步成型。

據(jù)《2022抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音本地生活服務(wù)覆蓋城市超370個(gè)，合作門店超過100萬家。幫助超過28萬個(gè)中小商家實(shí)現(xiàn)營收增長。

外賣試水：履約最后一公里，非一日之寒。

抖音把“團(tuán)購配送”作為對(duì)外賣業(yè)務(wù)的試水：

1）貨品形態(tài)：仍以百元以上高單價(jià)的套餐為主。

2）試點(diǎn)地區(qū)：當(dāng)前在北京、上海、成都。

3）配送履約：多數(shù)采取與第三方配送商合作的形式。

我們認(rèn)為，外賣業(yè)務(wù)履約壁壘高企，抖音仍在摸索、美團(tuán)優(yōu)勢(shì)顯著。

1）定性看，抖音當(dāng)前產(chǎn)品端和履約端都暫不支持短期內(nèi)外賣快速增長。

2）定量看，我們測(cè)算抖音外賣GTV在2025年或仍在數(shù)百億體量，對(duì)賽道格局影響較微。

到店兇猛：再造一個(gè)美團(tuán)到店。

流量運(yùn)營是字節(jié)的核心優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在到店業(yè)務(wù)上：

1）商家角度，獲客效果凸顯。

2）平臺(tái)角度，廣告變現(xiàn)可觀。

商家角度，我們認(rèn)為美團(tuán)vs抖音的到店業(yè)務(wù)差異主要在商家體量、經(jīng)營需求及付費(fèi)預(yù)算上：1）美團(tuán)長尾商家多，抖音 KA 占比高。

2）商家將美團(tuán)當(dāng)做門戶，將抖音當(dāng)做增量獲客及品宣渠道。

3）商家的新增廣告預(yù)算可能會(huì)向抖音遷移。

平臺(tái)角度，我們測(cè)算：

1）交易額方面，2025年抖音到店GTV或達(dá)到3000億、約為美團(tuán)一半。

2）從收入方面，2025年，抖音到店收入或達(dá)590億元（廣告416億元/傭金174億元），屆時(shí)將趕上美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)收入。

? ?杭州珍瓚文化傳媒

業(yè)務(wù)辦理涉及（包括但不限于）：

①店鋪/企業(yè)logo、物料、封面設(shè)計(jì)

②美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的店鋪訪問、收藏、好評(píng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

③小紅書千粉·萬粉以上達(dá)人種草筆記宣發(fā)業(yè)務(wù)

④美業(yè)美容/足浴按摩采耳spa/特殊類目抖音報(bào)白+團(tuán)購店鋪開通POl地址綁定認(rèn)領(lǐng)

⑤企業(yè)/個(gè)體抖店開通、0粉開櫥窗小黃車上架，特殊類目資質(zhì)過審

⑥企業(yè)/門店商家的地址在高德、百度、騰訊、蘋果等四大地圖認(rèn)證開通顯示

⑦抖音/小紅書/快手/百度/UC/知乎/朋友圈等信息流+SEM競(jìng)價(jià)廣告投放

③營銷短信/5G動(dòng)態(tài)短信群發(fā)、微信群/QQ群指定行業(yè)區(qū)域群發(fā)

⑨同城流量獲客/轉(zhuǎn)化爆單/達(dá)人探店種草/商業(yè)推廣/運(yùn)營陪跑