具體來(lái)說(shuō)，在短視頻領(lǐng)域，無(wú)論是抖音還是快手、B站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，在過(guò)去的一年里，都對(duì)短視頻和直播領(lǐng)域發(fā)起了猛烈的攻擊。特別是在電子商務(wù)直播領(lǐng)域，各種短視頻平臺(tái)都將電子商務(wù)直播的重點(diǎn)作為未來(lái)商業(yè)化的重點(diǎn)在哪里。

其實(shí)，這個(gè)原因其實(shí)可以從抖音負(fù)責(zé)人的發(fā)言中提到:“隨著視頻創(chuàng)作和表達(dá)的日?；?，抖音積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。教學(xué)內(nèi)容中，這些內(nèi)容往往以橫屏為主。時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以上。這些內(nèi)容更適合在網(wǎng)絡(luò)版上觀看和消費(fèi)?！?/p>

不管什么產(chǎn)品，它的推出其實(shí)都是基于用戶、場(chǎng)景、需求三個(gè)維度。配合不同場(chǎng)景下用戶的不同需求，同時(shí)配合公司的戰(zhàn)略和商業(yè)化目標(biāo)是最佳的解決方案。

另一個(gè)原因是網(wǎng)絡(luò)版本的用戶更容易互動(dòng)。下面是彈幕的主要形式。抖音APP上的豎屏評(píng)論都收起來(lái)了。用戶與用戶之間能形成更好的互動(dòng)，氣氛也更好。佰達(dá)慧興認(rèn)為在另一方面，網(wǎng)頁(yè)版本也支持創(chuàng)作者發(fā)布視頻。佰達(dá)慧興認(rèn)為許多專業(yè)剪輯和MCN機(jī)構(gòu)使用專業(yè)的功能軟件，進(jìn)行編輯。完成后上傳到抖音APP上。抖音支持直接在電腦版上播放視頻。這些創(chuàng)作者使用電腦編輯更方便發(fā)布視頻，而且體驗(yàn)越短越好。

首先，看看泛知識(shí)領(lǐng)域。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的這番話可以看得很清楚。很多專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)博主、學(xué)校、教授、創(chuàng)作者都發(fā)布了大量的知識(shí)視頻。積累了很多泛知識(shí)類，更適合在網(wǎng)絡(luò)版上觀看。

可以在這里看到一個(gè)數(shù)據(jù)。截至今年5月，在B站學(xué)習(xí)的用戶超過(guò)7800萬(wàn)，占月生活的35%，從社會(huì)科學(xué)歷史到科學(xué)科學(xué)甚至健康。知識(shí)視頻廣受用戶歡迎，在中國(guó)985和211大學(xué)生中，B站普及率達(dá)到82%。當(dāng)然，這樣的高質(zhì)量用戶想要抓住抖音。

因此抖音必須針對(duì)泛知識(shí)視頻。佰達(dá)慧興希望抓住這部分用戶，除了中長(zhǎng)期知識(shí)類的實(shí)力，知識(shí)在一次又一次的傳播過(guò)程中被重新定義，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)破碎和重組。越來(lái)越多的人表現(xiàn)出探索、分享和向知識(shí)上游移動(dòng)的意愿，對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的需求日益強(qiáng)烈?！?021年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，抖音泛知識(shí)內(nèi)容快速增長(zhǎng)，播出量較上年增長(zhǎng)74%。用戶正在培養(yǎng)主動(dòng)獲取泛知識(shí)內(nèi)容的習(xí)慣。

用戶市場(chǎng)對(duì)大眾泛知識(shí)內(nèi)容的需求，促使各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)者紛紛加入泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)。在鼓勵(lì)分享和表達(dá)的氛圍下，可以發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的優(yōu)秀內(nèi)容。

泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在新市場(chǎng)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，它已經(jīng)增長(zhǎng)到千億元。但即便如此，由于進(jìn)入門(mén)檻較低，泛知識(shí)行業(yè)整體呈現(xiàn)魚(yú)龍混雜的局面，行業(yè)需要進(jìn)一步規(guī)范。

不同類型的經(jīng)營(yíng)者仍面臨著各自的發(fā)展困境,如頭部經(jīng)營(yíng)者存在著持續(xù)曝光方式受限,內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)同質(zhì)化和銷售渠道分散的問(wèn)題,中部經(jīng)營(yíng)者面對(duì)著產(chǎn)品化程度弱,緩慢的球迷和單一痛點(diǎn)銷售渠道;尾算子存在連續(xù)輸出困難、流量獲取有限、變現(xiàn)能力有限等問(wèn)題。

對(duì)于泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)整體而言，抖音開(kāi)放平臺(tái)意識(shí)到視頻強(qiáng)大的種植和轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，將視頻與直播場(chǎng)景的深度結(jié)合結(jié)合起來(lái)，滿足泛知識(shí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商在不同場(chǎng)景下的需求。

泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商提供的各種信息、產(chǎn)品和服務(wù)都以抖音小程序?yàn)檩d體，以抖音開(kāi)放平臺(tái)為依托。當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時(shí)，平臺(tái)會(huì)立即啟動(dòng)個(gè)性化推薦和分發(fā)機(jī)制為用戶篩選。泛知識(shí)商家，滿足內(nèi)容和服務(wù)需求。運(yùn)行機(jī)制意味著公平、公正。即能夠發(fā)現(xiàn)所有滿足用戶需求的泛知識(shí)經(jīng)營(yíng)者，打破泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)“流量有限”的困境。

佰達(dá)慧興認(rèn)為在抖音開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)放的前提下，通過(guò)運(yùn)營(yíng)方對(duì)運(yùn)營(yíng)方的授權(quán)和責(zé)任，制定了清晰規(guī)范的泛知識(shí)行業(yè)課程和服務(wù)發(fā)放規(guī)則和制度。同時(shí)抖音開(kāi)放平臺(tái)也保證其交易資金和課程內(nèi)容不受侵犯。但與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)和教師也需要履行合理制定課程內(nèi)容價(jià)格、提供符合平臺(tái)規(guī)范的通通課程資質(zhì)的責(zé)任。進(jìn)一步明確通用開(kāi)放知識(shí)產(chǎn)業(yè)的權(quán)責(zé)，將有助于進(jìn)一步提高用戶對(duì)經(jīng)營(yíng)者的信任度，提高行業(yè)就業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于泛影響力行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商而言，抖音開(kāi)放平臺(tái)旨在推動(dòng)運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)型，為其打造個(gè)性化的商業(yè)計(jì)劃。泛知識(shí)產(chǎn)業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)與轉(zhuǎn)型中的困境。