“硬派風(fēng)”越來越多地體現(xiàn)在長城汽車旗下品牌上，這個顯著的特點儼然成為當下長城汽車期望打開多元市場的鑰匙。

哈弗二代大狗今年推出后，7月25日，2024款哈弗大狗上市，新車共推出三款車型，分別是拉布拉多版，售價12.39萬元；邊牧版，售價12.99萬元以及中華田園犬版，售價14.99萬元，繼續(xù)以3/4刻度輕越野SUV，創(chuàng)造獨特品類。

對于熟悉狗類產(chǎn)品的筆者來講，2024款哈弗大狗要比舊款既好看又好開，外觀更加硬派，尤其是前臉，“磐石之盾”貫通式進氣格柵與大標、中網(wǎng)和大燈融合地非常好，更耐看，粗壯的刻上更大logo的格柵裝飾條更顯威武，大燈外四方輪廓內(nèi)圓的組合，雖然延續(xù)了老款，但優(yōu)化地更有硬派神韻。

雖然外形更好看更硬朗，搭載了高功率2.0T發(fā)動機搭配9DCT濕式雙離合變速箱，是2024款哈弗大狗的最大變化，產(chǎn)品駕駛品質(zhì)有力提升，由于之前已進行了試駕體驗，對這一點，要點贊。

當下的中國汽車市場，年輕、簡潔、前衛(wèi)是設(shè)計師、也是消費者偏愛主流，能夠看到，大量的新推出車型都會帶有年輕、前衛(wèi)、科幻的元素，雖然契合當下消費者的審美，但難免也會感到千篇一律，缺乏一些特色。

這幾年下來，每每看到長城汽車的新車型時，難免會有耳目一新的感覺。坦克品牌成立之初，以“硬派豪華越野SUV”定位，坦克300用“硬派風(fēng)”與都市時尚相融合，刮起來一股設(shè)計潮流。隨后，坦克400/坦克500/坦克800/坦克900等車型相繼亮相或推出，一“硬”到底，讓“硬派風(fēng)”成為坦克品牌獨特的標簽。

哈弗品牌過去多少年堅持H8、H9車型，而在近期，回歸的哈弗H5即將登場，也是以5米多的車長換道“硬派風(fēng)”，藍山也體現(xiàn)了魏牌的硬派這一點……

以“硬派風(fēng)”打破品牌閾限

為什么坦克300的“硬派風(fēng)”受到消費者如此好評？其精髓就是，坦克300作為一款硬派越野SUV，一改往日的粗獷與老舊，看上去時尚、精致，而相比于城市SUV來說，方盒子的設(shè)計又增加了肌肉感，硬派氣息呼之欲出，可謂是“剛?cè)岵瑫r尚越野”。

從市場角度出發(fā)，“硬派風(fēng)”并不是一個大的市場，不過仍有很大的空間可以發(fā)掘，從坦克300的爆火就能看出，市場并不是不需要“硬派風(fēng)”，而是需要豪華、精致、時尚的“硬派風(fēng)”，只要做好這幾點，“硬派風(fēng)”便能提供其他車型所不具備的情緒價值，占領(lǐng)消費者心智。

而隨著坦克品牌逐漸被市場所認可，長城汽車旗下其他品牌也開始將“硬派風(fēng)”，作為自己在存量競爭中的一個獨特方向。除坦克品牌外，魏牌的旗艦車型藍山也開始走大氣簡潔的硬朗風(fēng)，MPV車型高山緊隨其后，威武氣息溢于言表。

哈弗品牌在一系列整合、調(diào)整過后，也開始走上硬派之路，哈弗大狗、二代大狗后，重啟硬派越野SUV哈弗H5，在10-15萬元區(qū)間能夠做到一臺大型SUV的尺寸，令人十分期待。而繼哈弗梟龍之后，哈弗“猛龍”也已曝光，“龍”系列也將走這一風(fēng)格。從定位以及照片來看，神似坦克300的哈弗版，既硬派又充滿了時尚感。

從長城汽車的車型規(guī)劃以及設(shè)計路線來看，“硬派風(fēng)”已經(jīng)成為其獨特的標簽，這在存量市場競爭以及同質(zhì)化如此嚴重的當下，對于長城汽車無比重要?！坝才娠L(fēng)”賦予長城汽車獨特的產(chǎn)品價值，從而打破品牌的閾限，探索更多的可能。

天生硬派？為什么長城更愛硬派？

“硬派風(fēng)”并不是目前主流的設(shè)計思路，實際上，在坦克之前，也有一些車企嘗試過硬派風(fēng)格，比如北京越野等品牌，但一直不溫不火。由此可見，“硬派風(fēng)”也并不是每個車企都能輕松駕馭。既要保留硬派越野SUV的野性與實力，又要充滿都市的時尚與精致，在二者之間拿捏平衡也并非易事。

不過這對于長城汽車來說，算是進入了自己的舒適圈。首先，從設(shè)計上而言，近些年注重原創(chuàng)設(shè)計的長城汽車在設(shè)計層面既有經(jīng)驗累積又有設(shè)計大拿坐鎮(zhèn)，此前魏牌VV系列給消費者留下了深刻的印象，而坦克300的出現(xiàn)再次證明了設(shè)計的優(yōu)秀。

當然，除了“顏值”外，長城汽車另一個優(yōu)勢就是硬派越野以及輕越野資源。長城汽車的哈弗H5、哈弗H9等幾款主打越野的車型，歷經(jīng)市場洗禮，尤其是哈弗H9一度成為越野圈的明星車型，越野實力不容小覷。此外，長城汽車的皮卡車型也占據(jù)著乘用車市場最大的份額，像風(fēng)駿系列、長城炮等明星車型系列皮卡深受市場的考驗與認可，無論是品牌積淀，還是越野實力，走硬派風(fēng)，長城汽車有著得天獨厚的優(yōu)勢。

坦克品牌搭載的坦克平臺是市面上罕見的全球化智能專業(yè)越野平臺，其兼具動力強悍、智能越野、高可靠性三大硬核特征。并可支撐B、C、D、D+不同級別，SUV、MPV、皮卡不同品類車型敏捷開發(fā)。平臺化的優(yōu)勢讓長城汽車隨時能開發(fā)出不同級別、不同類型的車型，讓“硬派風(fēng)”席卷車圈。

“硬派風(fēng)” 品牌向上的利刃

在存量競爭中，如何讓品牌保持向上的活力，給用戶帶來新鮮感是車企絞盡腦汁做的事。而“硬派風(fēng)”恰好能滿足這一重任，而且如果能讓“硬派風(fēng)”從小眾設(shè)計到引領(lǐng)潮流，這是長城汽車樂于看到，也正在做的。

從當下來看，長城這股硬派風(fēng)，是在存量競爭的時候，對于第二、第三輛車用戶家庭換購的準備。“硬派風(fēng)”雖然市場不大，但是做的企業(yè)少，車少，競爭少，更容易另辟蹊徑，從而在競爭中占據(jù)高地。而且硬派風(fēng)格十分適合尺寸較大的SUV以及MPV車型，與長城本身的產(chǎn)品線比較契合。

在汽車圈大打科技、智能的當下，硬派SUV所具備的越野能力、通過屬性能夠做到其他車型做不到的事，對于品牌向上來說大有裨益。能夠看到比亞迪新推出的仰望、方程豹等中高端品牌都是這個路線，用越野能力賦予的獨特價值來達到高端的目的。

總的來說，在存量競爭中，長城汽車給自己找到了一個強有力的抓手，通過“硬派風(fēng)”在細分市場找到獨特的標簽，創(chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品價值。

總結(jié)：

從快速擴張的初期，到當下的存量市場，競爭模式發(fā)生了很大的變化，如何取悅、打動消費者成為當下的銷量密碼。長城汽車的這股“硬派風(fēng)”在當下同質(zhì)化嚴重的當下，可謂是恰逢其時，用硬朗威武的外觀以及出眾的越野能力，在存量競爭中找到了品牌向上的生命力。

未來我們能夠期待的是，長城汽車的“硬朗風(fēng)”在各個細分市場都能見到，給消費者帶來新鮮的體驗，并成為一股潮流，遍布大街小巷。