隨著數(shù)字化的深入發(fā)展，加之疫情的影響，用戶在行為習(xí)慣尤其是視頻消費(fèi)方面有了很大的改變。視頻開始成為越來越多的用戶了解世界的窗口，他們觀看視頻的時(shí)長達(dá)到平均每周18小時(shí)，甚至可能更多。相較于文字性內(nèi)容，用戶向朋友分享視頻內(nèi)容的可能性是前者的2倍。

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隨著近年來智能手機(jī)的發(fā)展，視頻從大屏幕搬到了小屏幕，對(duì)我們的生活簡直無孔不入。人們無論是在家里，還是在外面，閑暇之余總會(huì)刷上幾段視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有8.88億人看視頻，平均每天看2小時(shí)。

看視頻的人多，自然而然創(chuàng)作視頻的人也多。尤其現(xiàn)在剪輯視頻的軟件也在蓬勃發(fā)展，甚至像知乎等一些自媒體平臺(tái)只要你輸入文字就可以自動(dòng)生成視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻制作愈來愈簡單，用戶只要擁有一部手機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)即拍即傳，十分快捷方便。視頻逐漸占據(jù)用戶的眼球，文字的吸引力也在逐漸被視頻所攫取，所以內(nèi)容營銷的重心也應(yīng)該在這里。

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資料顯示嵌入內(nèi)容頁面的視頻可將轉(zhuǎn)化率提高約80%，所以視頻曝光率提升策略、優(yōu)化技術(shù)設(shè)置的十分重要。具體而言，如何提升營銷內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力呢？

1.?直播視頻

直播能夠快速實(shí)現(xiàn)用戶增長和影響力擴(kuò)張。由于這種視頻形式真實(shí)感、互動(dòng)性都很強(qiáng)，尤其是有一種天然的原生態(tài)，所以直播現(xiàn)在容易被人接受。像現(xiàn)在直播包含的范圍也非常廣泛，像劉畊宏的健身直播，帶貨直播更不必說，還有慢直播等等?，F(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國外，一些大的平臺(tái)幾乎都接入了實(shí)時(shí)直播。

那么直播應(yīng)該怎樣提升競(jìng)爭(zhēng)力呢？體現(xiàn)出用心、真誠和趣味性的直播一定能夠取得勝利。真實(shí)，拿出十足的誠意；通過設(shè)置按鍵和提醒邀請(qǐng)觀眾開啟訂閱或通知，以及明確標(biāo)識(shí)直播時(shí)間；在內(nèi)容層面，可精心打磨文案，撰寫引人入勝的介紹；在互動(dòng)層面，定時(shí)上線直播，獲取用戶反饋等等。像現(xiàn)在十分火爆的東方甄選，幾乎就符合上述這些要求。

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2. 教程視頻

值得注意的是，教程視頻被認(rèn)為是三種最有效的視頻內(nèi)容類型之一。通過利用行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享，是實(shí)現(xiàn)用戶黏性的有效之策。

創(chuàng)建教程視頻僅需三個(gè)關(guān)鍵因素：1.編寫視頻腳本；2.規(guī)劃視頻主題和目標(biāo)；3.真誠感、個(gè)性化。精良的內(nèi)容才可能長青，它不是混跡眾口的老生常談，也并非泥沙俱下的網(wǎng)絡(luò)萬花筒，而是真正有機(jī)會(huì)跳脫出圈、能夠深入人心的拓印。

3. 幕后視頻

戈夫曼有一個(gè)很有意思的理論，即擬劇理論。擬劇理論簡單來說就是人們?cè)谌粘Ｉ钪械呐_(tái)前都會(huì)進(jìn)行表演，只有到了幕后，才會(huì)卸下偽裝，表露真實(shí)的自我。也就是說，幕后的人才是最真實(shí)的人。所以幕后視頻對(duì)于觀眾來說是新奇的，是真實(shí)的，觀眾出于好奇心都會(huì)去探究人在幕后的狀態(tài)。人們就會(huì)覺得幕后視頻能將人的魅力得以披露和展現(xiàn)，并成為表達(dá)個(gè)性化的生動(dòng)手段，也有益于建立用戶對(duì)于品牌的信任。

因此，幕后視頻應(yīng)該著重于關(guān)系的建立，通過全方位地展示品牌歷史和產(chǎn)品，深化用戶認(rèn)知，獲取用戶反饋，當(dāng)然，特定的社交媒體渠道和獨(dú)家的欄目設(shè)置也是必不可少的。

其實(shí)做內(nèi)容視頻營銷，一個(gè)是內(nèi)容為王，其次就是要更新呈現(xiàn)內(nèi)容的載體。只有潛心挖掘內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性，做出適配用戶需求的內(nèi)容，技術(shù)上跟得上時(shí)代，那么就一定能激發(fā)出更多的分享，創(chuàng)造出更大的價(jià)值。