如果說(shuō)要評(píng)選春節(jié)之后最重磅的游戲業(yè)界新聞，字節(jié)跳動(dòng)成立游戲部門并宣傳將要推出一款MOBA類游戲，無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)有分量的競(jìng)爭(zhēng)者。

畢竟字節(jié)跳動(dòng)和騰訊日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)算是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)沖浪小能手們最津津樂(lè)道的話題之一了。兩家從短視頻打到內(nèi)容平臺(tái)，特別是圍繞王者等幾款游戲展開(kāi)白刃戰(zhàn)，那刀光劍影，真的觸目驚心。

而在騰訊甩出“封鎖下架”這一殺手锏后，字節(jié)跳動(dòng)推出真正屬于自己的游戲，以此來(lái)填補(bǔ)旗下各渠道相關(guān)游戲板塊的內(nèi)容空缺，就成了一件相當(dāng)緊迫的事情；而在MOBA類手游王者一家獨(dú)大的情況下，玩家對(duì)于字節(jié)推出競(jìng)品，以促進(jìn)市場(chǎng)生態(tài)良性發(fā)展也頗為期待。

然后，他們就推出了一款籃球類手游——《熱血街籃》。

嗯？？？

行吧，看來(lái)想要看到兩大廠商在MOBA手游領(lǐng)域神仙打架，還得再等上一段日子。那在等待的日子里，不如我們一起來(lái)聊一聊，這款字節(jié)跳動(dòng)正式進(jìn)軍深度手游市場(chǎng)，甚至為此請(qǐng)來(lái)陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)三大成員站臺(tái)的籃球游戲吧~

一款平平平平平平平平無(wú)奇的游戲

詳細(xì)分析這款游戲前，還是要為沒(méi)有接觸過(guò)的小伙伴簡(jiǎn)單介紹一下。

這款《熱血街籃》是一款非模擬經(jīng)營(yíng)的實(shí)操類籃球競(jìng)技游戲，類型和曾經(jīng)的一代神作《街頭籃球》基本上差不多，都是玩家操控游戲角色進(jìn)行籃球比賽對(duì)決，以得分決勝負(fù)的游戲。雖然是籃球游戲，但實(shí)際上對(duì)于相關(guān)知識(shí)沒(méi)有硬性要求，操作簡(jiǎn)單容易上手，市面上類似產(chǎn)品還是挺多的。

這款熱血街籃目前在B站的評(píng)分為5.2分，成績(jī)不及格，大部分玩家diss的點(diǎn)主要集中在氪金強(qiáng)度、系統(tǒng)卡頓和人機(jī)泛濫這些方面。不過(guò)作為一款剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的游戲，這些都算是可控可改進(jìn)的方面。在我們看來(lái)，真正阻礙它發(fā)展的，其實(shí)只有四個(gè)字：

平平無(wú)奇。

相較于市場(chǎng)上的其他競(jìng)品，《熱血街籃》身上幾乎沒(méi)有吸引我們持續(xù)游玩的核心要素。論風(fēng)格、UI、手感這類游戲性因素，它和《街頭籃球》《青春籃球》這些相比沒(méi)有太過(guò)突出的部分；論IP，它也不像《灌籃高手》那樣有著足夠的死忠粉作為支持。在游戲的初期新鮮感過(guò)去以后，很難有一個(gè)點(diǎn)可以吸引玩家持續(xù)性在線乃至付費(fèi)。

茄幻拜的連環(huán)推廣

很有意思的是，雖然游戲本身缺乏亮點(diǎn)，但品牌方這次在B站選擇的推廣方式，卻很有意思。

那就是陰陽(yáng)怪氣男團(tuán)三人組——老番茄、某幻和中國(guó)BOY三人的連續(xù)劇。

這個(gè)模式有什么特點(diǎn)？

1、三人本身就是好友，在過(guò)往的作品中也有很多類似的合作視頻，從觀眾反饋來(lái)看，粉絲們本身也很歡迎這種內(nèi)容制作方式，希望可以看到更多互動(dòng)。所以用這種方式錄制推廣視頻，直接就可以減少觀眾的抵觸心理。

2、作為知名B站男團(tuán)成員，可以說(shuō)他們?nèi)吮旧淼姆劢z群體就是有重合的；這一部分觀眾在主視角切換的情況下，即使知道內(nèi)容存在很大重復(fù)性，但也依然會(huì)選擇觀看。這樣就等于推廣內(nèi)容反復(fù)洗腦了三次，有利于在觀眾腦海中加深產(chǎn)品印象。

3、三人在視頻中設(shè)置了一個(gè)“隊(duì)長(zhǎng)挑戰(zhàn)”，將游戲的輸贏和自己的行為進(jìn)行掛鉤。這樣造成的后果就是，雖然內(nèi)容是硬的不能再硬的硬廣，但卻演變成了一個(gè)受眾更廣的生活向視頻（中國(guó)BOY看冰桶挑戰(zhàn)的效果都可以等于他萬(wàn)眾期待的看鬼畜了），還連帶著有懸念留存，傳播效果自然更好。

我們也不知道這樣的形式到底是三人自己設(shè)計(jì)，還是品牌方提出的構(gòu)思，但不得不說(shuō)，這樣的操作真得是給廣大UP提供了一種恰飯新思路，相當(dāng)具有創(chuàng)新性。

博弈與平衡與B站的獨(dú)立性

而除了上述的這些創(chuàng)新性以外，這三名UP的推廣，也因?yàn)樗麄兊纳矸萦辛艘粚犹厥獾暮x。

我們都知道，騰訊是B站的重要股東，雖然B站的運(yùn)維獨(dú)立性比較強(qiáng)，但騰訊對(duì)于B站的影響還是肉眼可見(jiàn)的。

與此同時(shí)，某幻和中國(guó)BOY又是B站旗下文娛公司，超電文化的簽約藝人。他們可不是什么自由UP或者其他某某自媒體MCN的藝人，而就是B站官方的人。

在這樣的情況下，這兩位連同現(xiàn)B站一哥老番茄，卻為字節(jié)跳動(dòng)的游戲做了推廣。

你能想象巴薩的球星為皇馬的活動(dòng)站臺(tái)嗎？

所以說(shuō)，其背后的深層含義，還是挺耐人尋味的。不過(guò)為了賬號(hào)安全考慮，這一點(diǎn)就留給大家自己去思索咯~

步步為營(yíng)的戰(zhàn)略到底好不好？

說(shuō)回到字節(jié)跳動(dòng)本身。

說(shuō)實(shí)話，如果站在一個(gè)旁觀者的角度來(lái)看，字節(jié)系這種步步為營(yíng)、溫水煮青蛙的戰(zhàn)略，其實(shí)是很難奏效的。

從春節(jié)期間上架的《腦洞大師》《我是特工》等小游戲，再到最近上架的這款《熱血街籃》，字節(jié)系旗下的游戲基本上都是采用一種很平穩(wěn)的姿態(tài)逐步前進(jìn)。避開(kāi)MOBA和FPS等熱門游戲品類，避免和騰訊正面碰撞，這樣做的好處是以小博大，在有限的宣發(fā)預(yù)算內(nèi)，依托字節(jié)跳動(dòng)本身的影響力，卷起來(lái)不小的水花。

但在我們看來(lái)，這樣的試探未免有些太過(guò)小心翼翼了。

在中國(guó)現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)環(huán)境里，一款游戲能不能火，游戲品質(zhì)從來(lái)都不是最主要的原因。只要可以培養(yǎng)出穩(wěn)定的用戶習(xí)慣，并且相關(guān)運(yùn)維不出大紕漏，一款游戲是肯定能在市場(chǎng)上斬獲一席之地的。而培養(yǎng)用戶習(xí)慣，騰訊靠的是社交工具和社交網(wǎng)絡(luò)，西山居靠的是亞次元同人文化圈，不同的公司有不同的工具，這些也都是他們屹立于市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

所以字節(jié)跳動(dòng)如果真的想要在游戲領(lǐng)域和那些老牌公司一較長(zhǎng)短，最關(guān)鍵的還是找到自己的工具，找到自己培養(yǎng)用戶習(xí)慣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們覺(jué)得字節(jié)跳動(dòng)是應(yīng)該著急的。

像王者榮耀這種體量的游戲，即使官方運(yùn)營(yíng)出了什么失誤，大多也可以依靠補(bǔ)償和白嫖活動(dòng)彌補(bǔ)過(guò)去。想要等騰訊自己犯錯(cuò)，顯然不太現(xiàn)實(shí)，如果繼續(xù)讓這些游戲在這樣沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境下運(yùn)營(yíng)下去，要么就是它們根深蒂固無(wú)法撼動(dòng)，要么就是市場(chǎng)利益被壓榨干凈，留給后來(lái)者一片荒蕪。

所以，抓緊咯~