TOP TOY四季度收入降25%，2022年收入4.3億元
TOP TOY 門(mén)店數(shù)量增至117家
今日（2月28日），名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布了截至2022年12月31日止的半年業(yè)績(jī)。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)的零售渠道主要包括名創(chuàng)優(yōu)品（雜貨）和TOP TOY（潮流玩具）兩大品牌，文創(chuàng)潮僅解讀潮玩部分。
2022下半年，TOP TOY的GMV達(dá)到3.14億元，收入2.225億元，稅前分部虧損3634.4萬(wàn)元。
此前文創(chuàng)潮曾分析過(guò)TOP TOY 2022上半年表現(xiàn)，分部收入為2.07億元，相比2021下半年減少13.82%；稅前分部虧損1647.4萬(wàn)元，相比于2021下半年的稅前分部虧損6506.2萬(wàn)元大幅收窄。
到了2022下半年特別是第四季度，在先后是嚴(yán)格防控和全面放開(kāi)的影響之下，TOP TOY可以說(shuō)是度過(guò)了一段不輕彈的時(shí)光。
2021下半年，TOP TOY的折舊及攤銷為523.5萬(wàn)元，2022上半年是2729.3萬(wàn)元，2022下半年再增至3209.3萬(wàn)元。
2022年第四季度，TOP TOY的收入為9900萬(wàn)元，同比減少25%，但門(mén)店數(shù)從2021年末的89家增加到了2022年末的119家，相比之下夢(mèng)工廠店關(guān)掉了6家，集合店新增34家。
各大上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)告也都顯示2022年相當(dāng)不易，奧飛娛樂(lè)、沐邦高科、金運(yùn)激光、實(shí)豐文化、華立科技、高樂(lè)股份、星輝娛樂(lè)等2022年度虧損；德藝文創(chuàng)、美盛文化、元隆雅圖等2022下半年的形勢(shì)也并不都是很樂(lè)觀。
回顧：十家玩具上市公司七家虧損，奧飛2022年預(yù)虧1.3億-1.7億元
TOP TOY 門(mén)店與產(chǎn)品
2022下半年，TOP TOY門(mén)店數(shù)量由截至2021年12月31日的89家增加至截至2022年12月31日的117家，產(chǎn)品也在少數(shù)機(jī)器人商店銷售。
117家門(mén)店中，除8家直營(yíng)店外，其他109家TOP TOY門(mén)店幾乎都在名創(chuàng)合伙人模式下運(yùn)營(yíng)。
截至2022年12月31日，TOP TOY品牌下提供了超過(guò)3800個(gè)SKU，涵蓋8個(gè)主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
其中，TOP TOY已與20位IP授權(quán)商聯(lián)名開(kāi)發(fā)出超過(guò)300款I(lǐng)P產(chǎn)品。
文創(chuàng)潮每周回顧產(chǎn)品銷量與行業(yè)資訊，多次注意到TOP TOY產(chǎn)品進(jìn)入天貓盲盒與手辦熱銷榜單。
比如2022年9月5日統(tǒng)計(jì)到，TOP TOY的三麗鷗授權(quán)布丁狗盲盒銷量排名第三，月銷5000+，回顧：文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯第36期；
2022年8月20日統(tǒng)計(jì)到，TOPTOY的大力招財(cái)貓打工人系列排名第四，月銷1萬(wàn)+，回顧：文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯第34期
2022下半年，TOP TOY線下門(mén)店的總GMV為2.373億元，2021下半年是2.536億元，但門(mén)店數(shù)量少得多。
2022下半年，每家TOP TOY門(mén)店的平均年化收入為410萬(wàn)元，上年同期是790萬(wàn)元，下滑明顯。
平均客單價(jià)和平均售價(jià)略有下降，2022下半年是122.2元和63.3元，2021下半年是129元和69.8元。
雖然第四季度的收入減少了1/4，TOP TOY產(chǎn)品的毛利保持在了45%。
第四季度，TOP TOY接近1/4的銷售額來(lái)自“中國(guó)積木”產(chǎn)品線。
文創(chuàng)潮注意到，TOP TOY的門(mén)店中，既有森寶積木、啟蒙Keepley等品牌積木，也有TOP TOY自有品牌的產(chǎn)品，比如由軒諾動(dòng)漫生產(chǎn)的名畫(huà)系列、得高科教生產(chǎn)的復(fù)古電器系列、軒諾動(dòng)漫生產(chǎn)的航天軍事系列、森寶積木參與生產(chǎn)的街景系列、樂(lè)子創(chuàng)想生產(chǎn)的拉面館積木等等。
進(jìn)入2023年，TOP TOY的經(jīng)營(yíng)開(kāi)始好轉(zhuǎn)。1月份其全渠道GMV近1億，戰(zhàn)略品類中國(guó)積木占比超30%。
截至2023年1月30日，酷洛米積木半機(jī)械大體在全渠道售出超過(guò)1.2萬(wàn)單；王者榮耀魯班七號(hào)獅舞東方場(chǎng)景積木在山姆會(huì)員店售出1.5萬(wàn)單。
盲盒方面，TOP TOY的大力招財(cái)"經(jīng)典招財(cái)系列"盲盒，1月單盒銷量再度破萬(wàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品表示，計(jì)劃在不久的將來(lái)專注于樹(shù)立并加強(qiáng)TOP TOY的品牌知名度，并在中國(guó)一二線城市擴(kuò)大其門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)向低線城市拓展。
潮玩集合零售X11
春節(jié)前夕，回顧文創(chuàng)潮解讀：潮玩零售X11所屬集團(tuán)再度沖刺上市
2020年、2021年與2022年前十個(gè)月，X11收入分別為1284萬(wàn)、1.59億、2.14億元。
截至2022年10月31日，X11門(mén)店銷售13個(gè)品類中超過(guò)4000個(gè)SKU，涵蓋盲盒、公仔、拼圖、小雕像、球形關(guān)節(jié)人偶及毛絨玩具等。
目前，X11的50家門(mén)店全部為自有，預(yù)計(jì)2023年將再新增30家門(mén)店。
2020年、2021年與2022年前十個(gè)月，X11的毛利分別為518.6萬(wàn)、6922.2萬(wàn)、9493.8萬(wàn)元；毛利率分別為40.4%、43.4%、44.3%。
2020年、2021年與2022年前十個(gè)月，X11的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率分別為-23.4%、-10.7%、-34.2%，EBITDA分別為210萬(wàn)、1840萬(wàn)、214萬(wàn)。
2022年前十個(gè)月，X11門(mén)店總數(shù)中的七成平均暫時(shí)關(guān)閉30.9天。
X11門(mén)店的單店月均GMV，由2021年前十個(gè)月的109.95萬(wàn)減少至2022年前十個(gè)月的53.12萬(wàn)元，降幅約50%。
