繼印度封禁59款中國應(yīng)用后，美國也蠢蠢欲動，其目標正是字節(jié)跳動旗下的TikTok（抖音海外版）。

7月20日，美國眾議院以336：71的壓倒性優(yōu)勢通過了一項特殊的法案。該法案規(guī)定，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用中國科技企業(yè)字節(jié)跳動旗下的應(yīng)用程序TikTok。

而這僅僅只是美國全面抵制TikTok的開始。

法案一旦在參議院通過，更多的“小動作”將會變得名正言順起來?；蛟S在不遠的未來，TikTok在整個美國市場的流通都將困難重重。?

美國官方解釋道，因最近iOS 14系統(tǒng)中的隱私功能更新，TikTok被發(fā)現(xiàn)在后臺調(diào)用了用戶的剪貼板數(shù)據(jù)，一些“專家”斷定TikTok會獲取用戶信息，將“威脅美國國家安全”。

但字節(jié)跳動早就聘用了前迪士尼高級副總裁凱文·梅耶爾擔(dān)任TikTok 海外CEO，數(shù)據(jù)存儲的服務(wù)器也均在美國，安全問題從何談起？?

正所謂“司馬昭之心，路人皆知”，美國針對中國企業(yè)的刁難從未停歇，TikTok被盯上也并不是什么新鮮事。

如何應(yīng)對政策變動，才是字節(jié)跳動需要解決的當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)The Information報道，泛大西洋投資和紅衫等組成的財團正在與美國財政部和監(jiān)管機構(gòu)洽談收購TikTok的相關(guān)細節(jié)，并已與字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴進行了初步接觸。?

四面楚歌之下，分拆剝離TikTok或許已是字節(jié)跳動唯一能做的。?

競核本次將以公正的態(tài)度、專業(yè)的角度，探尋TikTok在海外市場的發(fā)展與未來。

TikTok出海三載的坎坷征程

“我很確定，自己要運營的是一家全球化公司?！睆堃圾Q在一次采訪中說道，“中國互聯(lián)網(wǎng)人口只有世界五分之一，根本無法與剩余的五分之四競爭，出海已是必然?！?/p>

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早在2015年8月，今日頭條即上線了海外版TopBuzz，先后進入了美國和巴西市場，試圖重塑其在國內(nèi)大獲成功的“算法奇跡”。

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這不過是字節(jié)跳動出海組合拳的“起手式”。隨后，西瓜視頻、火山小視頻接連上線海外版，獲得良好反響后，TikTok終于“重拳出擊”。

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2017年，對于字節(jié)跳動有著重要意義。就在這一年，抖音海外版TikTok首次在國際市場推出，這艘承載著字節(jié)跳動“全球化戰(zhàn)略”夢想的旗艦，踏上了前途未卜的征程。

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短短三年內(nèi)，TikTok全球MAU已達8億。為了達到這個數(shù)字，YouTube花了6年，Instragram花了7年，F(xiàn)acebook花了12年。

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根據(jù)App Annie報告顯示，TikTok每位用戶平均每天打開該軟件的次數(shù)多達8次，停留時長超過50分鐘，低齡用戶（4-15歲）平均使用時長高達80分鐘，幾乎與老前輩YouTube打平。

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TikTok獲得如此佳績，與張一鳴親自領(lǐng)導(dǎo)海外業(yè)務(wù)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

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熟操“孫子兵法”的他，攻陷用戶群體只是第一步?！俺藙僮窊簟?，開拓更大的海外市場，才是他的最終目標。

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但TikTok終究只是來自異國他鄉(xiāng)的“強龍”，海外本土市場的“地頭蛇”們自然不會放任其蓬勃發(fā)展。

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最危險的對手，當(dāng)屬Facebook。

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“它是中國科技巨頭制造的第一個全球爆款?！痹瞬裨谀炒蝺?nèi)部會議上公開表示，TikTok是不容小覷的對手。

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在此之前，字節(jié)與Facebook早有積怨。當(dāng)年Facebook為了對抗新興社交軟件Snapchat，試圖通過收購Musical.ly來擴充用戶資源，占據(jù)制高點。

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結(jié)果，字節(jié)跳動搶先Facebook一步，在2017年11月以10億美金直接將Musical.ly拿下，創(chuàng)下字節(jié)收購史最高價，也為TikTok全球化，搭建好舞臺支柱。

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Musical.ly這塊超過2000萬全球DAU的肥肉，就在扎克伯格的面前被字節(jié)叼走。這或許正是后來Facebook堅決站在字節(jié)對立面的緣由。

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除此之外，TikTok的營收也足夠讓海外老牌互聯(lián)網(wǎng)霸主們眼紅。

35億小目標，實現(xiàn)難度增加

正所謂樹大招風(fēng)。

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3 年來，TikTok 交出的成績單十分亮眼，這主要體現(xiàn)在下載量和營收上。

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Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年4月份，抖音及海外版TikTok全球總下載量已經(jīng)突破20億次，業(yè)務(wù)遍布全球150個國家和地區(qū)。

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此外App Annie最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月份，TikTok穩(wěn)居全球應(yīng)用下載榜榜首，力壓Zoom、Facebook一眾產(chǎn)品。僅2020年上半年，TikTok 的下載量就高達 6.26 億次，幾乎快趕上該產(chǎn)品去年一整年的下載量。

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從深層次來講，TikTok飛速上升的下載量，在一定程度上反映了產(chǎn)品有著強勁的滲透力和影響力。

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營收方面，TikTok 借 DOU+及直播等內(nèi)購變現(xiàn)產(chǎn)品穩(wěn)坐頭把交椅。

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Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至今年Q1，抖音及海外版TikTok的應(yīng)用內(nèi)購收入已經(jīng)達到4.56億美元。平臺方面，來自App Store的收入達到4.35億美元，Google Play僅為2140萬美元。

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值得提出的是，美國是TikTok第三大市場，其貢獻了8650萬美元應(yīng)用內(nèi)購占比19%，排名第二。

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此外，今年6月TikTok全球營收超過9070萬美元，同比增7.3倍。中國市場貢獻了約89%的營收（來自抖音）；美國貢獻6%的營收，位列第二。

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iktok內(nèi)購收入來自直播打賞、廣告，商業(yè)化路徑較為明晰。

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TikTok全球首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾曾表示，TikTok快速增長的觸角可能會幫助他贏得廣告商的青睞。

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如今TikTok在美國的日活用戶早已超過5000萬，幾乎是去年5倍。而截止今年Q1，Snapchat日活躍用戶為8800萬，Twitter為3300萬，F(xiàn)acebook為1.95億。

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這也表明了，TikTok在美國以及全球廣告市場有著堅實的流量基礎(chǔ)。

損失超8.7億元，重創(chuàng)海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)

競核認為，TikTok是字節(jié)跳動走向全球的起跳板，更是字節(jié)跳動海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的絕佳載體。

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正如前文所述，2020年上半年TT下載量將近6億次，成為海外最受歡迎的移動應(yīng)用?？傮w來說，下載量排名前三的市場為印度、巴西和美國，分占27.5%，9.6%和8.2%。據(jù)emarketer的測算，目前Tiktok美國地區(qū)用戶約3720萬。

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目前TT變現(xiàn)主要靠直播、廣告兩大塊。新興的流量池，自然吸引了游戲廣告主們的目光，尤其是在海外尋找機會的中國廠商。

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Sensortower數(shù)據(jù)顯示，除Voodoo，SayGames等超休閑游戲大廠外，1月美區(qū)TikTok買量Top20，包括FunPlus旗下SLG新游《State of Survival》，《堡壘之夜》，《無盡對決》和《明日方舟》等中重度游戲。上述游戲在TikTok上投放超過30%。

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也就是說，在美國TT已成為游戲廠商買量的主渠道之一。

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這就不難解釋，緣何字節(jié)跳動在中國發(fā)行商出海收入榜一路高歌猛進。

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2019年10月，字節(jié)跳動首次進入中國發(fā)行商出海收入榜單，位列出海收入榜第30名。此后連續(xù)三個月進入中國發(fā)行商出海收入榜30強。2019年12月份，排名上升至29位。

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進入2020年，字節(jié)跳動并未延續(xù)此前良好的出海表現(xiàn)，未能再闖入出海收入榜TOP 30。

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這一頹勢直到4月份才得以改善。當(dāng)月，字節(jié)憑借旗下多款內(nèi)容產(chǎn)品的海外內(nèi)購增長，強勢闖入海外收入榜第24名；5月位列第25名；6月下滑一位至第26名。

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鑒于印度、美國兩大海外市場接近封禁TT，我們認為這會影響TT營收，更具體地說是重創(chuàng)對字節(jié)跳動海外游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

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按照抖音及TT單月營收9070萬美元，美國占6%來估算，字節(jié)單月?lián)p失將達到544.2萬美元，約合3813.75萬。

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假設(shè)TT延續(xù)單月下載量破億，應(yīng)用內(nèi)購收入增速維持在40%（2020年1月 下載量 9200萬，內(nèi)購收入2800萬；2020年6月? 下載量 11000萬? 內(nèi)購收入9070萬；平均增速為44.79%）。TT美國封禁半年，字節(jié)總損失或超過8.7億元。

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對于正謀求上市的字節(jié)跳動而言，這或許是不可承受之重。