以鍵盤(pán)仔為起點(diǎn)，立足真人加動(dòng)畫(huà)的影視領(lǐng)域，造夢(mèng)盒子要做2.5次元的“夢(mèng)工廠”，并不斷開(kāi)發(fā)出新的全球化價(jià)值觀的優(yōu)秀原創(chuàng)2.5次元IP。

“造夢(mèng)盒子要做2.5次元的‘夢(mèng)工廠’，意味著我們絕不僅僅是張小盒的動(dòng)漫公司，而是能不斷開(kāi)發(fā)出新的全球化價(jià)值觀的優(yōu)秀原創(chuàng)2.5次元IP的造夢(mèng)工廠?！?創(chuàng)始人陳格雷如是說(shuō)。

造夢(mèng)盒子一直以能孵化出廣受歡迎、又極具衍生品開(kāi)發(fā)力的優(yōu)質(zhì)IP著稱，從“張小盒”到“和女兒的日?！痹俚健版I盤(pán)仔”等，在漫畫(huà)、衍生品以及影視領(lǐng)域都有著自己的布局。

以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，探索商業(yè)變現(xiàn)的更多可能性

目前造夢(mèng)盒子的業(yè)務(wù)板塊主要可以分為三部分：一是原創(chuàng)IP漫畫(huà)以及動(dòng)畫(huà)的研發(fā)創(chuàng)作;二是涉及IP內(nèi)容延展的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，如IP授權(quán)、廣告贊助合作等；三是以影視作品為核心的策劃開(kāi)發(fā)。

圍繞旗下原創(chuàng)的多個(gè)IP，公司逐漸形成了較為成熟的商業(yè)開(kāi)發(fā)體系，并在2015年左右完成了由中澤嘉盟領(lǐng)投的千萬(wàn)元Pre-A輪融資。

造夢(mèng)盒子的公司架構(gòu)

陳格雷表示，團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行IP創(chuàng)作時(shí)，往往聚焦在愛(ài)與關(guān)懷、夢(mèng)想與成長(zhǎng)等具有較強(qiáng)代入感以及普世價(jià)值的主題，使得作品成為在更廣泛領(lǐng)域具有影響力的存在，這也是造夢(mèng)盒子的優(yōu)勢(shì)之一。

造夢(mèng)盒子3個(gè)主力自創(chuàng)IP

如 “張小盒”定位在小白領(lǐng)精神代表，表達(dá)現(xiàn)代都市打工者的追求與夢(mèng)想，引起了讀者極大的共鳴，并在國(guó)內(nèi)有著極高的知名度。目前公司已經(jīng)建立起廣泛的衍生品合作體系，通過(guò)與不同行業(yè)領(lǐng)域的授權(quán)合作，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，“張小盒”的衍生品年銷售額最高曾達(dá)過(guò)億元。

此外，造夢(mèng)盒子也以IP價(jià)值入股多家創(chuàng)業(yè)公司，讓“張小盒”走向品牌，包括張小盒牌每日?qǐng)?jiān)果、張小盒奶茶店、張小盒牌餅干、張小盒牌數(shù)碼配件等。特別值得一提的是，“張小盒”還在全國(guó)與各大商場(chǎng)合作，舉辦了近300場(chǎng)展覽，包括在北京的雙井富力城、上海大悅城、廣州天河萬(wàn)菱匯等地標(biāo)性SHOPINGMALL。

張小盒的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

“和女兒的日?！眲t由張小盒主筆陳緣風(fēng)主創(chuàng)，通過(guò)漫畫(huà)和小動(dòng)畫(huà)等生動(dòng)演繹了自己一家人的生活，是國(guó)內(nèi)最溫暖和最治愈系的動(dòng)漫作品之一。兩年前先在微博上引起轟動(dòng)，再延伸至快看、漫漫及B站、騰訊動(dòng)漫、今日頭條等平臺(tái)，擁有超過(guò)300萬(wàn)的粉絲，還在北京地鐵、南航等平臺(tái)播出，同時(shí)與微信支付、天貓精靈、雀巢奶粉、平安保險(xiǎn)、長(zhǎng)隆主題公園等20多家大品牌進(jìn)行廣告合作，首次大型展覽也在近期于北京五彩城推出。

“我們最新推出的會(huì)是鍵盤(pán)仔，一個(gè)將現(xiàn)代電子設(shè)備按鍵進(jìn)行擬人化的科技童話式內(nèi)容IP，將以真人+動(dòng)畫(huà)電影，配合短視頻等共同推出，我們有信心將其打造為最有代入感和未來(lái)感的全球化IP，因?yàn)閷?duì)電腦鍵盤(pán)等電子科技設(shè)備的感受，是全球化共通的?！眲?chuàng)始人陳格雷也說(shuō)道。

跨次元的結(jié)合，2.5次元影視的市場(chǎng)前景

“我們下一步主攻的不是純二次元，而是真人與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的2.5次元影視，因?yàn)槲覀兎浅？春谜嫒?動(dòng)畫(huà)的成長(zhǎng)性和巨大的市場(chǎng)潛力，而且我們的動(dòng)漫作品一直都是針對(duì)普羅大眾的?！瓣惛窭妆硎?。

2.5次元影視主要指真人實(shí)拍與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的創(chuàng)作方向，將現(xiàn)實(shí)世界中的真實(shí)感與動(dòng)畫(huà)特效的夢(mèng)幻感結(jié)合，在充分展現(xiàn)想象力的同時(shí)也能給觀眾帶來(lái)極強(qiáng)的代入感。且不同于二次元作品以動(dòng)漫深度愛(ài)好者為主要受眾，2.5次元作品主要以普羅大眾為目標(biāo)人群，相對(duì)來(lái)說(shuō)受眾更加廣泛，在商業(yè)變現(xiàn)等方面也有較大的發(fā)展空間，具備相當(dāng)可觀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在全球電影票房排行榜TOP100中，多數(shù)的作品都與真人+動(dòng)畫(huà)這種創(chuàng)作手段緊密相關(guān)。

此外，真人+動(dòng)畫(huà)影視可以簡(jiǎn)單分為兩類，一類是相對(duì)低成本的，以愛(ài)、成長(zhǎng)為主題的合家歡式作品，如《帕丁頓熊》、《比得兔》、《泰迪熊》等；另一類是相對(duì)高成本的，屬于好萊塢高概念大片的核心種類，以英雄和冒險(xiǎn)為主要主題，比如漫威宇宙和DC宇宙的電影、票房高達(dá)27.88億美元位列第一的《阿凡達(dá)》、今年大爆的《頭號(hào)玩家》、以及《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》、《侏羅紀(jì)公園》等多部電影作品都屬于真人加動(dòng)畫(huà)影視的范疇。

而與國(guó)外此類影片發(fā)展相對(duì)豐富和成熟的現(xiàn)狀相比，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步挖掘，雖然也有如兩部票房近47億元的《捉妖記》等較為突出的作品出現(xiàn)，但總體來(lái)看涉及真人動(dòng)畫(huà)影視開(kāi)發(fā)的公司以及優(yōu)秀作品并不多。

因此陳格雷表示：“我們會(huì)先從低成本的真人動(dòng)畫(huà)影視做起，以《帕丁頓熊》、《泰迪熊》等真人動(dòng)畫(huà)電影為對(duì)標(biāo)，也會(huì)學(xué)習(xí)《玩具總動(dòng)員》、《神偷奶爸》等動(dòng)畫(huà)電影，將故事的主題先聚焦在基本人性、普世價(jià)值、愛(ài)與成長(zhǎng)上，不斷開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的、全球化思維的作品。”

此外，考慮到鍵盤(pán)仔們所具備的獨(dú)特氣質(zhì)，非常適合真人加動(dòng)畫(huà)影視方向的開(kāi)發(fā)，公司會(huì)以《鍵盤(pán)仔》的真人動(dòng)畫(huà)大電影為起點(diǎn)，進(jìn)而也將實(shí)現(xiàn)多元化、規(guī)?；耙曌髌敷w系的構(gòu)建。

鍵盤(pán)仔的概念設(shè)計(jì)圖

以鍵盤(pán)仔為起點(diǎn)，立足真人加動(dòng)畫(huà)的影視領(lǐng)域

2.5次元影視作品相對(duì)來(lái)講，更強(qiáng)調(diào)一種制片的方式，對(duì)團(tuán)隊(duì)有較高要求的同時(shí)，也需要尋找各種最合適的合作單位。從這個(gè)角度出發(fā)，具備一定實(shí)力的核心團(tuán)隊(duì)以及豐富的業(yè)界資源等優(yōu)勢(shì)，都為造夢(mèng)盒子在真人動(dòng)畫(huà)影視領(lǐng)域的立足拓展提供了有力的保障。

作為創(chuàng)始人的陳格雷，有著20年的影視廣告創(chuàng)作及制片經(jīng)驗(yàn)，并與王家衛(wèi)、烏爾善、沈嚴(yán)、高小龍、謝曉萌等導(dǎo)演有過(guò)合作，作為百度唐伯虎系列微電影主創(chuàng)，提出“百度更懂中文”，還曾為長(zhǎng)隆海洋王國(guó)策劃監(jiān)制國(guó)內(nèi)級(jí)別最高的5D主題公園電影；進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)后，陳格雷作為張小盒以及鍵盤(pán)仔的主創(chuàng)人，也負(fù)責(zé)監(jiān)制公司的其它人氣IP如《和女兒的日?！返取?/span>

此外公司核心的團(tuán)隊(duì)還包括在動(dòng)漫制片以及衍生品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作等方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的林小能，作為著名漫畫(huà)家、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、《和女兒的日?！分鲃?chuàng)的陳緣風(fēng)，以及幾位新銳的90后導(dǎo)演、和擁有超過(guò)20年特效CG經(jīng)驗(yàn)的特效指導(dǎo)等成員。

定位合家歡、動(dòng)作喜劇以及輕科幻的真人動(dòng)畫(huà)大電影《鍵盤(pán)仔》則由著名電影人陳嘉上監(jiān)制，預(yù)計(jì)2018年開(kāi)拍，目前網(wǎng)上已經(jīng)放出了相關(guān)的動(dòng)畫(huà)測(cè)試短片。第一條測(cè)試短片在B站、開(kāi)眼、新片場(chǎng)進(jìn)行小規(guī)模試播，播放量超過(guò)6.3萬(wàn)，并獲得觀眾的熱烈好評(píng)。

作為活體高能小機(jī)器人存在的鍵盤(pán)仔們，憑借超萌的形象和獨(dú)特的性格能夠給人帶來(lái)極強(qiáng)的親切感；此外實(shí)景拍攝與3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)的結(jié)合，使得整個(gè)影片的畫(huà)面既充滿質(zhì)感，又極具代入感，是讓觀眾驚喜的最大亮點(diǎn)。

談及創(chuàng)意來(lái)源，陳格雷表示，鍵盤(pán)仔最初是作為上班族張小盒動(dòng)漫形象的寵物存在的，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)定位在人類的工具和伙伴的鍵盤(pán)仔，似乎更適合出現(xiàn)在真實(shí)的世界里，相比漫畫(huà)，真人實(shí)拍加動(dòng)畫(huà)的形式能夠更進(jìn)一步體現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。

因此創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以 “萬(wàn)鍵有靈”為核心，追求現(xiàn)代科技世界的童話式想象，在電影里構(gòu)建了一個(gè)不同尋常的、人類和包括鍵盤(pán)仔在內(nèi)的各種按鍵共存的平行世界，致力打造一部有萌寵概念的、圍繞著愛(ài)與成長(zhǎng)為主題的真人+動(dòng)畫(huà)電影。

在這個(gè)世界里，會(huì)出現(xiàn)各式各樣的鍵盤(pán)仔和鍵仔，它們以電為動(dòng)力，伴隨著科技的發(fā)展而不斷升級(jí)進(jìn)化，人們通過(guò)語(yǔ)言手勢(shì)之間的感應(yīng)來(lái)指揮鍵盤(pán)仔，鍵盤(pán)仔之間也能產(chǎn)生互動(dòng)、感情和笑料，以及種種精彩而意外的效果。

陳格雷希望讓“鍵盤(pán)仔”成為中國(guó)人自己創(chuàng)造的新“小黃人”，而從觀眾的反饋看，鍵盤(pán)仔和小黃人確實(shí)有相似性，都是一大堆超萌超呆個(gè)體的存在。

除了“鍵盤(pán)仔”的真人動(dòng)畫(huà)大電影，以公司人氣IP“張小盒”以及“和女兒的日?！睘榛A(chǔ)創(chuàng)作的《小盒俠聯(lián)盟》、《二次元旅行社》等真人實(shí)拍加動(dòng)畫(huà)制作的影視項(xiàng)目也正在籌備中。

談及公司未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，陳格雷則表示，在致力于把造夢(mèng)盒子打造為2.5次元影視領(lǐng)域“夢(mèng)工廠”的同時(shí)，也會(huì)秉持更加開(kāi)放的態(tài)度，與更多優(yōu)秀的公司進(jìn)行合作，進(jìn)行IP內(nèi)容的制作以及后續(xù)的衍生開(kāi)發(fā)，并準(zhǔn)備結(jié)合區(qū)塊鏈，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)前所未有釋放出IP潛力的發(fā)展平臺(tái)。

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