暑期是許多產(chǎn)業(yè)心目中的黃金時(shí)期，比如旅游行業(yè)、教育行業(yè)以及影視行業(yè)。相較數(shù)據(jù)穩(wěn)定的旅游行業(yè)和持續(xù)火爆的教育行業(yè)，影視行業(yè)的現(xiàn)狀尤其值得關(guān)注。截至目前，2021暑期檔已經(jīng)度過接近一半，資本市場似乎也在替暑期檔助威，許多影視企業(yè)爭先發(fā)布了業(yè)績預(yù)告。

其中，光線傳媒繼續(xù)保持盈利，萬達(dá)電影在院線業(yè)務(wù)復(fù)蘇之后，也實(shí)現(xiàn)超6億元盈利。不難看出，頭部影視股迎來回暖，這也預(yù)示著整個(gè)影視行業(yè)在疫情的重?fù)糁?，逐漸向好發(fā)展。

（配圖來自Canva可畫）

復(fù)蘇

截止2021年7月20日，國內(nèi)影視行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇整整一年，也收獲了比較不錯(cuò)的成績。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2020年7月20日影院正式復(fù)工起，截至2021年7月20日上午10時(shí)，中國內(nèi)地影市復(fù)工一周年總票房達(dá)476.95億。

這和春節(jié)檔、清明檔等多個(gè)節(jié)假日檔期破票房記錄有很大關(guān)系。2020年8月上映的《八佰》、春節(jié)檔上映的《你好，李煥英》以及千呼萬喚終于出來的《唐人街探案3》都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績，《你好，李煥英》更是位列中國影史票房第二。

除了影視作品的高光時(shí)刻以外，線下影院的復(fù)蘇也有目共睹。雖然仍有上座率的限制，但上座的比例已經(jīng)越來越高。此外，數(shù)據(jù)顯示，去年全行業(yè)影院關(guān)店數(shù)量約占10%，今年春節(jié)后少部分低效影院也在陸續(xù)關(guān)店，說明影視行業(yè)正在進(jìn)一步加速出清。

無論是頭部影視企業(yè)的現(xiàn)狀、節(jié)假日票房還是線下影院的出清整合來看，疫情的陰霾好像已經(jīng)不再籠罩影視行業(yè)，行業(yè)也在不斷重整復(fù)蘇的過程中向好發(fā)展。然而病來如山倒，病去如抽絲，表面上來看影視行業(yè)的整體現(xiàn)狀還算不錯(cuò)，但實(shí)際上想要徹底恢復(fù)元?dú)庖廊缓茈y。

兩極分化嚴(yán)重

疫情給影視行業(yè)的制作方、院線等上下游產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了難以承擔(dān)的虧損，自然，回血便成了影院重啟后的第一任務(wù)。因此，將影視作品利益最大化便是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同目標(biāo)，但也導(dǎo)致了影視企業(yè)的兩極分化逐漸加重。

首先，作品票房的兩極分化。比如春節(jié)檔上映的7部作品里，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》便占據(jù)了8成的票房收入。在這兩部影片的市場情緒不斷高漲下，院線無論是在排片數(shù)量還是排片時(shí)間上都會(huì)偏向更為“賺錢”的作品。

這樣一來，也會(huì)使扎堆上映的優(yōu)質(zhì)作品被埋沒，比如特效與劇情都在線的《刺殺小說家》。而除了春節(jié)檔以外，2021年的清明檔和五一檔同樣兩極分化嚴(yán)重。《我的姐姐》黑馬突襲、《懸崖之上》口碑票房雙豐收，都收獲了較為不俗的成績，也占據(jù)了上映檔期的絕大部分資源和票房，導(dǎo)致其他作品越來越難跑出。

其次，上映檔期的兩極分化。為了在上映后取得最好的效果，絕大部分影視作品都會(huì)選擇在假期檔上映，這也造成了電影扎堆上映的局面。諸如五一檔便有多達(dá)11部作品上映，而在其它的時(shí)間卻出現(xiàn)了影院的空窗期。

自影院開工以來，熱門檔期的競爭格外激烈，同時(shí)非檔期的熱門影片數(shù)量出現(xiàn)減少。這種兩極分化的局面不但會(huì)造成影院收入極其不均衡，也會(huì)使得競爭愈演愈烈。一旦未來版權(quán)方效仿，對整個(gè)市場來說都不是一個(gè)健康的趨勢。

多重因素誘導(dǎo)

而對于電影行業(yè)重啟之后的擁擠現(xiàn)象，市場也做出了一定的溯流追源。

一是用戶觀影習(xí)慣的改變。線上平臺(tái)的出現(xiàn)不但打擊了電視，也對院線造成了一定的影響。半年的停擺期使絕大部分用戶都習(xí)慣了在線上觀看影視作品，加之現(xiàn)在上映作品的窗口期變短，也使許多消費(fèi)者選擇線上觀看。

另外，短視頻平臺(tái)上剪輯搬運(yùn)的行為嚴(yán)重，觀眾可以在流媒體平臺(tái)上花幾分鐘的時(shí)間看完一部電影，也會(huì)對去院線觀看這種付費(fèi)行為喪失興趣。

二是優(yōu)質(zhì)影片的減少。復(fù)工一年來，院線電影上線數(shù)量相比疫情前驟減，作品的水平也參差不齊，國外進(jìn)口大片更是寥寥無幾。由于沒有連續(xù)的優(yōu)質(zhì)影片提供，很難維持消費(fèi)者觀影情緒。大多情況下，只有極其出圈的作品上映才會(huì)吸引用戶，這也是導(dǎo)致兩極分化的主要原因。

三是替代性的活動(dòng)變多。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極其迅速，短視頻、直播、種草占據(jù)了許多用戶大量的時(shí)間；而在線下活動(dòng)中，也有密室逃脫、劇本殺等新型社交活動(dòng)的崛起，這都導(dǎo)致了看電影不再是消費(fèi)者首選的娛樂活動(dòng)。

影視行業(yè)應(yīng)有更高要求

無疑，疫情改變了人們的觀影習(xí)慣，但這種改變并不絕對，無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，院線觀影的體驗(yàn)終是無法替代的。因此，只要有好作品、好內(nèi)容的支撐，絕大部分消費(fèi)者都會(huì)選擇回歸院線，而這也對未來的影視行業(yè)提出更高的要求。

其一，題材內(nèi)卷需改善。一部作品過熱容易導(dǎo)致跟風(fēng)，題材、展現(xiàn)形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，雖然一定程度上降低了試錯(cuò)成本，但也容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞。影視作品的百花齊放才是健康發(fā)展的大前提，也才能產(chǎn)出更多的頭部作品。

其二，制作過程需要標(biāo)準(zhǔn)化。長期以來，國產(chǎn)電影良莠不齊的原因便是缺乏體系的支撐，沒有形成屬于自身的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的規(guī)范去約束，導(dǎo)致國產(chǎn)影視內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力大大降低。因此，在這方面影視制作企業(yè)還應(yīng)當(dāng)持續(xù)探索。

其三，錯(cuò)峰上映值得提倡。當(dāng)各大節(jié)假日檔期神仙打架，非熱門檔期自然沉寂下來，這也不利于培養(yǎng)用戶長期的觀影習(xí)慣。對于觀眾來講，好電影永遠(yuǎn)不缺觀眾，錯(cuò)峰上映雖然不會(huì)有節(jié)假日突襲爆火的效果，但院線的窗口期也會(huì)加長，還可以避免成為熱門檔期炮灰，也算一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

總體來看，今年影視行業(yè)局面相較于去年已經(jīng)有了很好的改善，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。但若具體到細(xì)節(jié)上，還是會(huì)面臨不小的挑戰(zhàn)。影視行業(yè)需要復(fù)蘇，更需要高質(zhì)量的復(fù)蘇。在疫情影響逐漸消退，影視企業(yè)們想要獲得更大的生存空間，便需要在細(xì)節(jié)上下功夫了。