距離iPhone 14系列的發(fā)布已經(jīng)過去了一多月的時(shí)間，最后一款iPhone 14 Plus也已經(jīng)在前幾天上市。

　　在發(fā)布之初，iPhone 14 Pro系列憑借著全新的靈動島、4800萬像素等重磅升級，吸引了巨大的關(guān)注，銷售火熱，但一個月時(shí)間已經(jīng)明顯降溫。

　　最近，iPhone 14在電商平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了較高降幅，其中14降了600左右，14 Plus降了800左右，Pro版也有小幅下降。

　　據(jù)專業(yè)人士分析，對比前兩年的iPhone 12、iPhone 13系列，在發(fā)行后近1個月內(nèi)均無降價(jià)動作，這次是iPhone 手機(jī)自發(fā)行后降價(jià)最快的一次。

　　此前CounterPoint Research的最新市場調(diào)研報(bào)告還顯示，iPhone 14上市之后，二手/翻新iPhone 13系列市場緊俏起來，平均價(jià)格上漲了11%，尤其是老款的Pro機(jī)型需求非常強(qiáng)勁。

　　綜合各方面消息來看，iPhone 14系列今年確實(shí)表現(xiàn)不足，沒能打動太多用戶，但價(jià)格卻勸退了不少人。

　　同時(shí)，消費(fèi)者的購買也越來越理智，不再會因?yàn)樾驴罨蛘吣骋粋€簡單的新功能就去真金白銀的掏腰包了。

　　不盲目迷信蘋果，而是根據(jù)自己的需求選擇，這也是iPhone 13 Pro重新煥發(fā)生機(jī)的重要原因。

iPhone 14遇冷，Pro賣爆

蘋果左右手互博

iPhone 14 和iPhone 14 Plus“有點(diǎn)尷尬”。

國慶最后一天，iPhone 14 Plus首銷，卻迅速破發(fā)，第三方報(bào)價(jià)已經(jīng)比蘋果官網(wǎng)便宜了400元左右。過去用戶加價(jià)找“黃?！睋屬彽娘L(fēng)潮在iPhone 14 Plus上再未重現(xiàn)。

需要注意，并非是蘋果整個產(chǎn)品線銷量低迷，蘋果出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版銷量分化的情況。

天風(fēng)證券知名蘋果分析師郭明錤指出：由于iPhone 14 Pro的需求強(qiáng)勁，蘋果已要求鴻海將iPhone 14的生產(chǎn)線切換到iPhone 14 Pro機(jī)型，相當(dāng)于將第四季度iPhone 14 Pro出貨量預(yù)測提升10%左右。

根據(jù)Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降70%，但Pro系列預(yù)售量同比增長56%。對沖后，iPhone系列7天預(yù)售銷售額同比還增長了17%。

iPhone 14發(fā)售遇冷，市場早有預(yù)期。

根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，一些富士康員工表示鄭州和深圳廠援Pro系列生產(chǎn)區(qū)已經(jīng)拆除了部分iPhone 14產(chǎn)線。有員工透露，11月iPhone 14普通版本生產(chǎn)降量后，工人將去支援Pro生產(chǎn)。

相比iPhone 13，iPhone 14幾乎沒有升級，芯片仍沿用A15，外觀也未有明顯改變，小幅度升級顯然很難滿足消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，被市場認(rèn)為是“清庫存”。

而Pro系列的用戶體驗(yàn)更好，該系列配置全新A16仿生芯片，采用“藥丸屏”設(shè)計(jì)；新增靈動島功能；相機(jī)功能全方位升級，長焦攝像頭提升，最高可達(dá)兩倍。

郭明錤早前即表示，iPhone 14與iPhone 14 Plus這兩款在首周末的預(yù)購結(jié)果，不及iPhone SE 3和iPhone 13 mini，存在砍單的可能，并且砍單的可能性在增加。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預(yù)購結(jié)果呈現(xiàn)“中性”和“良好”態(tài)勢。

高端機(jī)出貨提高利好產(chǎn)業(yè)鏈

iPhone高端機(jī)型的高出貨比例已成為常態(tài)。

此前由于iPhone 13 Pro系列銷售強(qiáng)勁，蘋果方面也曾傳出計(jì)劃大幅增產(chǎn)iPhone 13 Pro系列機(jī)型。

此前就有媒體報(bào)道顯示，蘋果增加了兩款高端版iPhone 14的訂單，緊急追加了2000萬部，并主要是以iPhone 14 Pro Max為主。按照此前預(yù)計(jì)的今年生產(chǎn)9000萬部計(jì)算，增加2000萬部后訂單就增加到1.1億部。

該消息尚未得到蘋果方面證實(shí)，但供應(yīng)鏈方面的消息側(cè)面佐證了上述傳聞。相關(guān)報(bào)道顯示，三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone 14 Pro系列面板訂單，相當(dāng)于增量超22%。

供應(yīng)鏈還在持續(xù)變化中。郭明錤稱，目前僅三星顯示等少數(shù)零部件供貨商的訂單變化反映了鴻海的產(chǎn)線轉(zhuǎn)換，他預(yù)期大部分供貨商在未來數(shù)周內(nèi)也會收到蘋果加單Pro系列的要求。

而在蘋果供應(yīng)商遍布的A股市場，芯片、攝像頭、面板等環(huán)節(jié)均有公司涉足。9月20日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者聯(lián)系了多家果鏈公司詢問訂單是否產(chǎn)生變化，對方均已不便評論特定客戶為由拒絕了采訪。

但投資者還是嗅到了產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會。

記者注意到，在互動平臺上，近日與蘋果供應(yīng)鏈相關(guān)的提問激增，投資者紛紛詢問上市公司相關(guān)的訂單追加情況。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，核心零部件廠商將受益于蘋果追加訂單。

中信證券電子研究員徐濤表示，預(yù)期2022下半年iPhone 14系列備貨量有望達(dá)到8000-9000萬部量級，與2021年13系列基本持平。“基于目前預(yù)約情況及發(fā)貨周期情況，預(yù)計(jì)后續(xù)蘋果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu)，有望調(diào)高Pro系 http://mip.wlchinahf.com/21-0-0-1.html列備貨占比，相關(guān)供應(yīng)鏈公司，如光學(xué)、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等有望受益?！?/p>

以攝像頭為例，考慮到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均是后置三攝，加單將明顯利好高階相機(jī)零部件供應(yīng)商。郭明錤透露，iPhone 14后置相機(jī)的主要高階零組件供應(yīng)商包括：索尼（CIS）、美蓓亞（音圈馬達(dá)一供）、大立光（鏡頭、音圈馬達(dá)二供）、Alps（VCM/OIS）與LG Innotek（相機(jī)模組）等。

A股方面，記者從水晶光電（002273.SZ）獲悉，公司供應(yīng)系列光學(xué)零組件產(chǎn)品用于蘋果智能手機(jī)的前后置攝像頭、人臉識別模塊、攝像頭蓋板等。

屏幕方面，據(jù)此前報(bào)道，iPhone 14系列面板供應(yīng)商有三家，分別是三星、京東方（000725.SZ）和LG Display。其中，三星面板82%的份額，LG Display面板份額占據(jù)了12%，剩下的6%由京東方提供。

此外，來自安潔科技（002635.SZ）的消息顯示，其為蘋果提供相關(guān)精密功能性器件、精密結(jié)構(gòu)件等產(chǎn)品。超聲電子（000823.SZ）近日也在互動平臺回復(fù)稱，是蘋果公司的PCB供應(yīng)商。

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