阿里巴巴此前還投資了森寶積木、灌木文化、左袋創(chuàng)意、兩點(diǎn)十分、蕃尼文化等

今日（5月20日），文創(chuàng)潮獲悉，兒童玩具品牌StarPony宣布近日完成超千萬美元A輪融資，投后估值超億美元。本輪融資由阿里巴巴eWTP生態(tài)基金領(lǐng)投，老股東險(xiǎn)峰K2VC跟投。

StarPony（天馬星空）于2020年8月在廣州成立，創(chuàng)始人兼CEO史倉(cāng)健曾擔(dān)任阿里移動(dòng)事業(yè)部國(guó)際總經(jīng)理與阿里游戲總裁，核心團(tuán)隊(duì)來自阿里巴巴、華為、UC、小鵬、靈動(dòng)創(chuàng)想、寶潔等企業(yè)。

2021年6月，StarPony宣布完成天使輪與preA輪融資，金額共計(jì)數(shù)千萬人民幣。其中preA輪來自弘毅創(chuàng)投，天使輪由險(xiǎn)峰K2VC領(lǐng)投、靈動(dòng)創(chuàng)想跟投。

資料顯示，StarPony2021年總收入超過1億人民幣，其中海外收入占比70%，創(chuàng)始人史倉(cāng)健表示計(jì)劃會(huì)有70-80%的營(yíng)收來自海外，美國(guó)將是海外市場(chǎng)重點(diǎn)。

StarPony最初專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主打STEAM玩具。上一輪融資至今，StarPony主攻全球化及IP化方向，目前已經(jīng)拓展至美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭等英語(yǔ)國(guó)家及歐洲國(guó)家。

其中，StarPony旗下毛絨娃娃品牌OUOZZZ自2021年5月上線起，已在獨(dú)立站和亞馬遜上累積銷售近百萬個(gè)，社交媒體累積曝光量過億；超寫實(shí)兒童玩偶全球累積銷售量超過三億。

除了毛絨和玩偶，StarPony還有STEAM玩具桌、3D劇場(chǎng)拼圖、迷你廚房、迷你診所、益智兒童相機(jī)等產(chǎn)品。

IP化方面，StarPony表示將與靈動(dòng)創(chuàng)想合作，在全球推出《雄獅奇兵》和《太空英雄》兩大IP，此前它已與靈動(dòng)創(chuàng)想的《魔幻陀螺》《幫幫龍》《爆獸獵人》等IP合作。

StarPony公司旗下還有繪本品牌小靈講故事，資料顯示其精選了1000+繪本故事，用溫暖的聲音，陪伴孩子幸福成長(zhǎng)。

偉易達(dá)年收入160億元

StarPony想要做的，與上市公司偉易達(dá)的業(yè)務(wù)有些相似，后者主要在歐美地區(qū)銷售電子教育玩具。

截至今年3月底的財(cái)政年度，偉易達(dá)收入23.71億美元（按人民幣兌美元0.1494計(jì)算，約合160億元），同比減少0.08%；盈利1.73億美元（約合11.6億），同比下跌25.21%。

偉易達(dá)利潤(rùn)下滑，主要是受塑膠材料價(jià)格大漲、半導(dǎo)體等零件供應(yīng)緊張、中國(guó)大陸的供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜扔绊?，成本大增。截至今日收盤，其港股市值138.81億港幣。

產(chǎn)品線構(gòu)成方面，偉易達(dá)的收入主要來自承包生產(chǎn)和電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品（STEAM玩具），后者上一財(cái)年收入為10.255億美元。

偉易達(dá)的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品，包括偉易達(dá)和Leapfrog、Kidzoom、Kidibuzz等品牌的兒童相機(jī)、教育平板、STEAM玩具等。

Leapfrog是個(gè)有著海量?jī)和嬷莿?dòng)畫內(nèi)容的IP，資料顯示其在美國(guó)擁有高達(dá)79%的品牌知名度。收購(gòu)了Leapfrog的偉易達(dá)，也從孩之寶、Spinmaster等玩具巨頭獲取IP授權(quán)。

偉易達(dá)的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品收入主要來自北美和歐洲，上一財(cái)年分別貢獻(xiàn)5.556億美元和3.751億美元，亞太區(qū)為8390萬美元。

偉易達(dá)的電訊產(chǎn)品包括兒童監(jiān)察器、SIP電話、酒店電話、耳機(jī)。它在馬來西亞、墨西哥等地有工廠，在深圳等地有產(chǎn)品中心。

阿里投資森寶積木等

文創(chuàng)潮注意到，StarPony不是阿里系在兒童IP和衍生產(chǎn)品領(lǐng)域第一次出手。

在動(dòng)畫方面，阿里巴巴旗下優(yōu)酷少兒有《鋼鐵飛龍》《杰力豆》《小狼樂賓》《緹娜托尼》等動(dòng)畫和蕃尼系列真人兒童劇，優(yōu)酷/阿里影業(yè)還投資了灌木文化、左袋創(chuàng)意、兩點(diǎn)十分、蕃尼文化等擁有兒童內(nèi)容IP的公司。

在玩具領(lǐng)域，阿里巴巴今年2月初完成對(duì)森寶積木的投資。

資料顯示，森寶積木公司前身創(chuàng)立于2003年，主營(yíng)塑料玩具，于2013年正式進(jìn)軍積木領(lǐng)域，現(xiàn)擁有員工千人和3000平方米的生產(chǎn)線與包裝間，模具超6000套。

2019年，森寶積木獲得“宇宙營(yíng)銷奧特曼”系列的中國(guó)大陸地區(qū)授權(quán)和《流浪地球》《緊急救援》《唐人街探案3》的中國(guó)大陸及東南亞地區(qū)授權(quán)，僅森寶積木天貓店渠道的《流浪地球》運(yùn)載運(yùn)兵車積木銷量就超過4萬（森寶積木還有其他線上線下合作渠道，比如去年中秋節(jié)就與TOP TOY等一起推出中國(guó)積木節(jié)活動(dòng)）。

2020年，森寶積木獲得“中國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)航母山東艦文創(chuàng)”積木獨(dú)家授權(quán)為開端，隨后又陸續(xù)拿下中國(guó)航天、航空、火軍、中船文創(chuàng)等IP授權(quán)。森寶積木天貓店渠道的山東艦文創(chuàng)、神州13號(hào)等積木產(chǎn)品銷量過萬。

森寶積木航天文創(chuàng)系列入選了“淘寶2021年度十大商品”，中兵文創(chuàng)授權(quán)的坦克系列產(chǎn)品也已經(jīng)在天貓平臺(tái)上架。

除了挖掘中國(guó)新元素、圍繞“中國(guó)”題材推出數(shù)十款產(chǎn)品，森寶積木與《合金彈頭》《三體》《靈籠》和小伶玩具等IP也達(dá)成合作，此外產(chǎn)品線還有名車系列。

在2021海南國(guó)際文創(chuàng)周“文創(chuàng)賦能與IP發(fā)展-以中國(guó)積木為例”主題論壇上，森寶積木高管分享到：

森寶積木以“創(chuàng)作歡樂的中國(guó)積木”為理念，攜手國(guó)內(nèi)多個(gè)IP文創(chuàng)，孵化眾多極具中國(guó)文化印記的產(chǎn)品系列。結(jié)合Z時(shí)代人群的審美要求，以積木塑造一個(gè)全新的形象，通過一個(gè)文化IP切入不同的消費(fèi)圈層，打造屬于中國(guó)消費(fèi)者玩具積木，這是我們品牌一直在做的事。