當(dāng)?shù)貢r間2023年8月24日13時，日本福島第一核電站啟動核污水排海，截止到9月4日，已累計排放核污水超過4200噸。核污水排放入海后不僅會對海洋生態(tài)造成影響，也會對人類健康產(chǎn)生極大危害。

由于存在“信息繭房”“決策黑箱”，日本排放核污水事件引起了社會恐慌，國內(nèi)再次出現(xiàn)了“囤鹽”“報復(fù)性吃海鮮”“下單核輻射檢測儀”等行為，特別是海鮮市場出現(xiàn)了海產(chǎn)品隨季節(jié)、產(chǎn)量波動價格上漲但銷量不減反增等現(xiàn)象，短期內(nèi)消費者對海產(chǎn)品的囤貨需求激增，是否能成為大冷凍冰箱、冷柜的增長動力？

2023年冰冷市場冰火兩重天，家用冷柜仍以剛需臥柜為主

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年1-7月，中國家用冰冷市場規(guī)模623億元，其中冰箱550億元，同比增長4.0%，冷柜73億元，同比下滑8.2%。冰箱市場結(jié)構(gòu)升級持續(xù)加速，雙線均價提升，供給端驅(qū)動十字4門成為核心門體，迎合消費需求的嵌入式、白色面板冰箱成功出圈成為趨勢產(chǎn)品。

相比之下，冷柜市場從21年、22年的火熱狀態(tài)中直線降溫，疫情囤貨這一應(yīng)急需求將冷柜市場帶到前所未有的規(guī)模，22年市場基數(shù)超高，進入到23年后市場發(fā)展回歸常態(tài)；但其根本原因在于，現(xiàn)在的家用冷柜市場仍然是以臥式剛需冷柜為主，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月大冷凍柜全渠道需求增長，線上零售量同比增長0.8%，線下零售量同比增長17.7%，剛需產(chǎn)品向大容積趨勢強化，產(chǎn)品定位仍然是冰箱的補充品類，產(chǎn)業(yè)缺乏增長動力。

海產(chǎn)品囤貨需求下，大容積、深冷產(chǎn)品現(xiàn)發(fā)展動力

1、家用存儲場景出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，冷柜市場在連續(xù)下滑五周后迎來了小幅增長，2023年第36周銷量同比增長7.8%，其中家用場景下大冷凍柜同比增長53.7%，立式冷凍柜同比增長18.6%，雙溫柜同比增長17.2%。

2、輕商場景受到更大影響。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，商用冷藏柜同比增長25.5%，商用冷凍柜同比增長53.1%，在海鮮產(chǎn)品需求激增下，商用冷藏、冷凍產(chǎn)品迎來爆發(fā)期。

3、深冷速凍產(chǎn)品有望成為新趨勢。深冷速凍冷柜因其具有更低制冷深度能夠快速鎖定食材新鮮狀態(tài)，更適合長時間儲存海產(chǎn)品。

2023年“國慶”&“雙11”促銷期冰冷市場預(yù)測

2023年“國慶”小長假期間，預(yù)計社會公眾仍以出行為主，家電消費需求不會過多釋放，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2023年“國慶”促銷期，冰箱市場全渠道零售額75.2億元，同比增長2.9%，冷柜市場全渠道零售額5.2億元，同比下滑22.5%。

2022年“雙11”促銷期，冰箱企業(yè)經(jīng)營回歸理性，考慮到今年冰箱市場場景化、高端化驅(qū)動的影響，以及同期市場表現(xiàn)未能超預(yù)期，Q4市場會迎來較好恢復(fù)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2023年“雙11”促銷期冰箱市場全渠道零售額162億元，同比增長10.5%,冷柜市場進入旺季，恢復(fù)至原有發(fā)展路徑，全渠道零售額8.1億元，同比下滑9.2%。

結(jié)語

目前中國海關(guān)總署已發(fā)布公告全面暫停進口日本水產(chǎn)品，清華大學(xué)研究結(jié)果表明，污染物排放后240天將到達中國近海。從目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，核廢水對生態(tài)及人類的影響尚不明晰，長期內(nèi)核廢水對冰冷產(chǎn)品的銷售影響仍有待觀察，企業(yè)應(yīng)對此保持理性。