隨著2023年年初TikTok Shop銷(xiāo)量榜單的出爐，位居銷(xiāo)量榜第一的SKINTIFIC是如何成功出海的也成了熱門(mén)話(huà)題。背后的公司更是很快被網(wǎng)友扒出是國(guó)內(nèi)一家低調(diào)的公司：廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

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這一家2019年注冊(cè)的公司，從2022年6月份以來(lái)一直銷(xiāo)量領(lǐng)先，截止至2022年 11 月 2 日，單單在TikTok Shop 上的SKINTIFIC 印尼小店的總銷(xiāo)量為 180 萬(wàn)，總銷(xiāo)售額為 Rp 333.2b，折算成人民幣約1.5億元，更是奪得TikTok Shop?2022年全球銷(xiāo)量冠軍的寶座。那么蜚美為什么能如此快速打造出SKINTIFIC 這個(gè)爆款品牌？小編認(rèn)為離不開(kāi)這家公司布局的品牌矩陣，社媒的宣傳在前期積累了良好的口碑和信任基礎(chǔ)

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首先，在TikTok上，蜚美在印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南等地區(qū)布局了多個(gè)SKINTIFIC官方賬號(hào)，并取得了不錯(cuò)的效果。其中，賬號(hào)Skintific_id的粉絲數(shù)量最多，更新頻率也最高，截止到11月2日，已經(jīng)擁有了100萬(wàn)的粉絲，累計(jì)獲得了570萬(wàn)的點(diǎn)贊。印度尼西亞和馬來(lái)西亞的官方賬號(hào)也分別有21.34萬(wàn)和19.41萬(wàn)的粉絲數(shù)量。在Instagram上，SKINTIFIC印尼擁有42萬(wàn)粉絲，每個(gè)帖子的互動(dòng)率都能達(dá)到10%以上，這在品牌營(yíng)銷(xiāo)中是非常優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，相當(dāng)于擁有500萬(wàn)微博粉絲規(guī)模。這顯示了海外用戶(hù)對(duì)于SKINTIFIC這個(gè)品牌的喜愛(ài)和認(rèn)可。

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其次，SKINTIFIC在TikTok上的話(huà)題標(biāo)簽#skintificd已經(jīng)獲得了18億次的播放量，#skintific也有6億多的播放量。標(biāo)簽下的內(nèi)容主要是普通消費(fèi)者或達(dá)人對(duì)于使用SKINTIFIC產(chǎn)品的感受和分享，同時(shí)也有官方賬號(hào)持續(xù)產(chǎn)出的視頻。其中，一位擁有450萬(wàn)粉絲的美妝博主在8月25日發(fā)布的領(lǐng)獎(jiǎng)記錄視頻中為SKINTIFIC防曬霜做了宣傳，獲得了28.1萬(wàn)的點(diǎn)贊量；另一位擁有110萬(wàn)粉絲的博主發(fā)布的SKINTIFIC產(chǎn)品視頻也獲得了15萬(wàn)的點(diǎn)贊量。類(lèi)似這樣在TikTok上爆火的視頻還有很多，這些忠實(shí)粉絲群體的推薦為品牌宣傳注入了新活力。

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當(dāng)然SKINTIFIC的成功不僅僅源自其在社交媒體上的營(yíng)銷(xiāo)策略，更離不開(kāi)公司的品牌策略和市場(chǎng)定位。與傳統(tǒng)的低價(jià)鋪貨模式不同，蜚美通過(guò)專(zhuān)注于品牌的打法，將SKINTIFIC定位為專(zhuān)業(yè)和高端的護(hù)膚品品牌，而不僅僅是一個(gè)賣(mài)貨公司。這種品牌定位和打法在市場(chǎng)中產(chǎn)生了積極的反響，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

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