日新月異的時代趨勢、市場變局，許多企業(yè)在發(fā)展過程中難免陷入瓶頸，關于增長的議題始終是企業(yè)的重點。那么今天，當人們談及一個企業(yè)的品牌價值時，到底在談些什么？是品牌的溢價率、影響力、商業(yè)價值還是可持續(xù)發(fā)展？深耕品牌領域多年且卓有成效的大道恒美，深諳如何智造品牌的價值，助力中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長。

3月5日上午，大道恒美帶著專業(yè)力量強勢空降廣州設計周，將于國采負一樓11號館論壇區(qū)拉開演講論壇序幕。

其中，大道恒美創(chuàng)始人朱美樂女士，作為此次“品牌生長”論壇活動的總策劃，同時作為擁有17年品牌運營史的專家，將首先展開分享，為現(xiàn)場觀眾帶來《新營銷環(huán)境之下，如何實現(xiàn)企業(yè)品牌生長》的干貨內容，匯聚專業(yè)，傳遞信仰，讓世界認識中國品牌！

大道恒美創(chuàng)始人朱美樂女士

《新營銷環(huán)境之下，如何實現(xiàn)企業(yè)品牌生長》

|? 朱美樂 ·?Melody

品牌營銷領域實戰(zhàn)專家

大品牌戰(zhàn)略體系研發(fā)者

大道恒美品牌管理創(chuàng)辦人
DESIGN TRENDS 設計趨勢 創(chuàng)辦人 / 總編

17年來一直專注企業(yè)品牌運營管理，擁有大型地產與設計企業(yè)市場與品牌運營經驗及專業(yè)積累。擅長以前瞻性的戰(zhàn)略思維和接軌國際的品牌運營專業(yè)知識，通過整體戰(zhàn)略定位與踏實的執(zhí)行，實現(xiàn)市場、品牌和營銷的互動。她在B2B領域深耕與實戰(zhàn)，形成獨創(chuàng)的大品牌戰(zhàn)略體系，是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。

訪談800+創(chuàng)始人，顧問服務90+企業(yè)，深度服務且助力80+企業(yè)在億元級單位上實現(xiàn)高速商業(yè)生長。

3月5日上午，在廣州設計周活動現(xiàn)場，大道恒美品牌管理創(chuàng)始人朱美樂女士，作為擁有17年品牌運營史的實干家，本次她以演講嘉賓的身份隆重受邀，將立足于品牌專業(yè)深耕者的視角，以高屋建瓴的全局觀推衍品牌構建的邏輯，圍繞《新營銷環(huán)境之下，如何實現(xiàn)企業(yè)品牌生長》展開主題分享，深入解答品牌構建之道與品牌的長效價值所在，探索屬于中國品牌的美好峰景。

現(xiàn)場干貨搶先知

“大道恒美今天服務的企業(yè)事實上有大有小，有的已經是百億級、千億級體量的集團，但作為品牌人，在我的眼里，我尊重每一個企業(yè)，所有的大品牌都是從小開始的，從0-1-N，并在億的單位上實現(xiàn)更多增量，這是品牌生長的過程。公司越小，越應該知道品牌體系化的建設方法，去達更高更美的地方。

我希望通過這場演講活動，與行業(yè)內外進行思想的激蕩，共話趨勢，持續(xù)賦能品牌生長，真正影響時代，抵達未來?！敝烀罉放空劦馈?/p>

關于現(xiàn)場的干貨分享，我們提前與演講分享者朱美樂女士進行了Q&A對話，更多精彩現(xiàn)場揭曉，歡迎您的到來~

Q：基于對品牌的深度研究與豐富實踐，您選擇在2016年創(chuàng)立大道恒美品牌管理，當時您的初衷是什么？時至今日，您的初衷是否改變？

朱美樂：在中國改革開放后，品牌這一概念從為人所知到引起重視，真正意義上的時間應該是中國加入WTO以來，事實上不過20來年，所以品牌這個概念，在中國眾多的企業(yè)看來是一個新事物。中國企業(yè)的品牌意識形態(tài)被喚醒，來自于國際4A廣告公司，他們的理念和所服務的品牌給予了企業(yè)主們重要的啟發(fā)，但國際公關公司與廣告公司極少關注2B業(yè)務與服務型企業(yè)的品牌發(fā)展研究，更不用提及關注設計領域。

另外，有一個不得不提及的背景，中國經濟高速發(fā)展的這40多年，城市化進程推進非常之快，因為品牌在這個領域的缺失，也讓中國前面很多年一直在“向外求”，大多數(shù)的業(yè)主有高額預算的時候，常常會去邀請國際設計品牌來合作，中國的品牌卻鮮少有走出去的。

我個人在地產與設計領域、B2B業(yè)態(tài)的品牌建設方面鉆研了多年之后，發(fā)現(xiàn)品牌能為設計企業(yè)帶來超乎想象的價值，我就有一個很單純的想法：我希望我們能成就一些設計品牌，不僅僅實現(xiàn)商業(yè)價值，也在國際語境中，擁有設計的話語權。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認識中國設計。在2016年，大道恒美品牌管理應運而生。

大道恒美發(fā)展數(shù)年后，我們在地產與設計領域取得了不錯的成績，最開始的“讓世界認識中國設計”的初衷漸漸達成，同時我發(fā)現(xiàn)無論是傳統(tǒng)領域還是新興領域，品牌的力量仍有著極大的探索空間，可輻射到更廣的領域，以點線面的匯聚之勢，真正影響時代，到達未來。于是，我們的初衷深入更廣闊的品牌領域，涵蓋航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域，致力于“讓世界認識中國品牌”。

Q：回溯大道恒美的歷程，我們發(fā)現(xiàn)您對大道恒美的“道”之定義，亦在不斷更新，能否談談現(xiàn)階段您的認知是什么？

朱美樂：在大道恒美，我們做品牌，不止是做戰(zhàn)略、內容、形象和整合營銷，我們更是關注品牌戰(zhàn)略、品牌文化、商業(yè)增量和持續(xù)生長。七年以來，我們也始終在選擇客戶，有的客戶是一開始我們就不進入，有的客戶是做了兩年后，我們也主動幫體系鋪墊好退出，有的客戶適合更長時間的陪伴，我們雙方共同選擇，真的也是非常感恩。每次有超過3年的客戶，我都是感恩的，一是他們獲得了發(fā)展，二是他們也懂得了品牌的價值和意義。

最開始只想要所有與我相關的人都更好，有一些是我與生俱來的處事準則，然后就變成了大道恒美的堅持，最后變成了結果。

這些年走下來，我認為真正的生意，運營的其實是人品，是人心。以客戶的成功作為大道恒美的成功，不輕易承諾，承諾了就做到，這是我這些年帶著大道恒美團隊服務客戶的一個準則。另一個準則是，絕不要讓客戶吃虧，要提供超于客戶期待的服務，超于預想的價值。

Q：在您近20年的品牌運營史中，您曾總結出“關于企業(yè)與品牌建設的12個心得”，其中第一條您提出“做企業(yè)如同登山”，這句話對企業(yè)創(chuàng)始人的啟示有哪些？

朱美樂：很多的峰頂，都是要爬著上去的，一定是歷經艱難，披荊斬棘。做一個成功的品牌，難度就像登山一樣，有的創(chuàng)始人最終登頂，但過程其實伴隨了雄韜武略，兢兢業(yè)業(yè)和如履薄冰。

歷經多年，創(chuàng)始人要弄清楚趨勢，要用開放的心態(tài)迎接新的東西，又要堅持對的戰(zhàn)略，要組織資源和團隊，要帶著團隊在對的方向上一直走，要自上而下地高度緊密地協(xié)同，要做對許許多多的決定，要對各條線進行管控，要在各項事務上追究細節(jié)……

不能走錯方向，不能在該改變的時候保守，不能對未來沒有見解和認知，不能用錯人，不能犯錯。要成就一個品牌，創(chuàng)始人如果沒有信仰，是很難堅持下去的，每一天都要面對問題，并且解決問題，思考的東西太多太多。

Q：媒介環(huán)境的變化，對企業(yè)來說，這意味著什么？大道恒美如何與企業(yè)一起擁抱變化，促進客戶內容的價值轉化？

朱美樂：在媒體環(huán)境、傳播介質與方式發(fā)生急劇變化的當下，人們經歷著從公域流量到私域流量的迭代與更新，品牌傾重點從傳播到溝通到互動與社交化再到個性定制化，消費者對于品牌的影響力更進一步加強，企業(yè)不得不面對網絡傳播的復雜性和內容生產的巨大挑戰(zhàn)。而如何從這樣繁雜的環(huán)境中去發(fā)現(xiàn)機會，甚至從后端推導品牌與營銷策略，將有限的資源投入到有效的營銷方式中，通過場景營銷形成精準的觸點，高效快速地傳達品牌，成為企業(yè)新一輪發(fā)展契機。

因此，營銷環(huán)境的復雜化是必然要正視的問題，我們的企業(yè)品牌建設，必須關注宏觀的環(huán)境，在媒介環(huán)境、營銷環(huán)境的生態(tài)之中，去找到適用于我們的高效方法。接下來的品牌營銷中，企業(yè)品牌輸出內容一定要輔助企業(yè)戰(zhàn)略，這也是大道恒美品牌管理一直在做的事情，我們?yōu)榭蛻舨邉澋膬热?，具有打動客戶的能力，致力于實現(xiàn)企業(yè)核心價值觀的輸出，引起市場共鳴。有時候，我們寫一篇文案，策劃一個論壇帖，發(fā)布一篇微信稿，一個視頻，任何的內容，都應該圍繞品牌核心具有現(xiàn)實的營銷價值。

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地產、設計、商業(yè)、品牌大咖云集，

“品牌生長”演講盛會

即將亮相廣州設計周！

3月5日09:30-12:00，

我們在國采負一樓11號館論壇區(qū)，

期待與您「熱愛」相見！

大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長

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大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。

我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，服務航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。以?“讓世界認識中國品牌”?為初衷，過去7年間，我們服務了80余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。