作者：原宵

據(jù)三文娛不完全統(tǒng)計(jì)，2018年上半年共有40余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇上線，與2017年同期相比略有增加，并呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：IP改編趨勢(shì)依舊強(qiáng)勁、隨著視頻平臺(tái)的布局展開，獨(dú)播動(dòng)畫數(shù)量明顯增加；此外，變現(xiàn)依舊是業(yè)界最為關(guān)注的話題之一，而從上半年的成果來看，付費(fèi)觀看模式逐漸普及，商業(yè)化的探索也在進(jìn)行，但實(shí)現(xiàn)整體盈利或者突破還需要一定時(shí)間。

IP改編熱度不減

在這40余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中，IP改編作品居多，且主要涉及網(wǎng)絡(luò)小說和漫畫的改編。

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，網(wǎng)絡(luò)漫畫也處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，因此有較為豐富的IP儲(chǔ)備以及變現(xiàn)改編需求，以完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的孵化開發(fā)。而從動(dòng)畫制作的角度來看，選擇一個(gè)受到市場(chǎng)認(rèn)可，擁有一定粉絲基礎(chǔ)的成熟IP，涉及動(dòng)畫項(xiàng)目的制作以及后續(xù)播出時(shí)用戶流量的導(dǎo)入度存在一定的便利性和優(yōu)勢(shì)。

《斗羅大陸》、《全職高手》等具有較高人氣的小說的動(dòng)畫改編，無論是在作品的關(guān)注度和播放量，還是在后續(xù)相關(guān)的商業(yè)變現(xiàn)上的成績(jī)，似乎都印證了IP改編的潛力和價(jià)值所在。但并不是說IP改編就一定是成功的捷徑，因?yàn)橄胍蛟斐鰞?yōu)質(zhì)的動(dòng)畫作品，涉及IP的選擇，內(nèi)容的調(diào)整，節(jié)奏的變動(dòng)等多個(gè)方面，都需要制作方有準(zhǔn)確的定位，僅靠原IP的熱度是不夠的。即便是提到的這兩部動(dòng)畫作品，粉絲用戶對(duì)人設(shè)、劇情節(jié)奏等也提出了不少質(zhì)疑和不滿。 

此外，在上半年的漫改動(dòng)畫作品中，《快把我哥帶走》、《非人哉》、《我家大師兄腦子有坑》等泡面番的推出也是亮點(diǎn)之一，憑借原著的人氣以及有趣情節(jié)的動(dòng)畫呈現(xiàn)等，都取得了不錯(cuò)的反響。

從上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇題材盤點(diǎn)的圖表來看，玄幻、魔幻、奇幻類題材較為熱門，且相關(guān)作品大多改編自網(wǎng)文小說，男性向動(dòng)畫依舊占據(jù)主流。但同時(shí)與去年同期相比，日常、搞笑類動(dòng)畫作品有所增加，題材也正朝向多元化發(fā)展。

此外，多元化的動(dòng)畫內(nèi)容也正在繼續(xù)向海外輸出。上半年，《一人之下》第二季日語版、《靈契》第二季日語版，《凸變英雄LEAF》等都有在日本開播，其中《凸變英雄LEAF》采用中日雙語配音，也是中文配音動(dòng)畫首次在日本電視臺(tái)播出。而4月開播的《刺客伍六七》，作為一部在題材以及人物上，均與用戶傳統(tǒng)印象的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有很大不同的作品，入選了2018法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)“系列動(dòng)畫”主競(jìng)賽單元，這也是近幾年唯一入圍的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品。

探索動(dòng)畫更多的變現(xiàn)模式

變現(xiàn)是2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主要關(guān)鍵詞之一，來到2018年，依舊是熱點(diǎn)之一。越來越多的動(dòng)畫采用付費(fèi)搶先看或者會(huì)員搶先看的模式，也有作品如《雄兵連之乾坤篇》等嘗試劇集播完后全部轉(zhuǎn)入僅VIP觀看的模式，付費(fèi)用戶和收益也較為理想。 

總結(jié)來看，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的變現(xiàn)方向主要有一，平臺(tái)的付費(fèi)分成、廣告植入及點(diǎn)擊分成;二，相關(guān)衍生品的開發(fā)；三，授權(quán)影視真人劇等。

天工藝彩的創(chuàng)始人鄒龑告訴三文娛，目前國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)集中出現(xiàn)付費(fèi)觀看的趨勢(shì)，未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，尤其是高品質(zhì)動(dòng)畫大面積的付費(fèi)觀看應(yīng)該也會(huì)成為一個(gè)主要的收入模式。在動(dòng)畫播出的同時(shí)，就能夠收到一定的回報(bào)。而縮短變現(xiàn)周期，對(duì)動(dòng)畫公司以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有利的。公司旗下的原創(chuàng)3D動(dòng)畫作品《末世覺醒之入侵》在采用會(huì)員搶先看付費(fèi)模式的同時(shí)，考慮到作品本身科幻戰(zhàn)爭(zhēng)題材的特點(diǎn)，也有和穿越火線合作，開發(fā)相關(guān)的專屬周邊。

此外，嘗試動(dòng)畫中植入廣告以及動(dòng)畫角色代言也是多元化的變現(xiàn)方向之一。以《全職高手》為例，通過臺(tái)詞道具植入劇情、定制廣告、角標(biāo)廣告、暫停廣告、中插廣告等不同方式，該動(dòng)畫和麥當(dāng)勞、脈動(dòng)等廣告商都有合作，憑借極具創(chuàng)造性的營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)計(jì)也成為了行業(yè)典范。2018年上半年播出的《斗羅大陸》，同樣嘗試了類似的合作營(yíng)銷模式，通過和康師傅綠茶的跨界合作，也給予了動(dòng)畫作品更多商業(yè)價(jià)值，如將綠茶的實(shí)物以及商標(biāo)融入在劇情中，動(dòng)畫的主人公與綠茶的IP形象進(jìn)行互動(dòng)等。

總的來講，作為一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，動(dòng)畫制作的變現(xiàn)如果僅依靠后端游戲或者影視來實(shí)現(xiàn)，周期過長(zhǎng)，且不確定性因素太高，因此，無論是平臺(tái)上的付費(fèi)觀看、圍繞動(dòng)畫品牌價(jià)值進(jìn)行的多元化營(yíng)銷等，都是探索動(dòng)畫更多變現(xiàn)模式中的重要環(huán)節(jié)。

資本介入下的動(dòng)畫市場(chǎng)變化

近兩年，資本大規(guī)模進(jìn)入包括動(dòng)畫行業(yè)在內(nèi)的二次元市場(chǎng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也加快了自身的布局以及加劇了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。從上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇盤點(diǎn)的表格中也可以看到，各平臺(tái)的獨(dú)播作品數(shù)量相比去年也有所增加。

以各視頻平臺(tái)在動(dòng)漫領(lǐng)域的部分布局開發(fā)為例，騰訊視頻近兩年在國(guó)漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP，也更多的參與到項(xiàng)目的投資和出品中，在今年國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上舉辦的發(fā)布會(huì)中，新發(fā)布了包括《完美世界》、《雄兵連之諸天降臨》、《默讀》等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目，并宣布了包括《斗羅大陸》第二季等多部此前早就備受關(guān)注作品的定檔時(shí)間。

愛奇藝在上市前，僅二次元自制動(dòng)畫項(xiàng)目就已經(jīng)上線 5 部劇集共 12 季，總制作量超過1800分鐘，上市后也繼續(xù)在動(dòng)漫布局方面發(fā)力，計(jì)劃通過“輕春聯(lián)盟”“晨星計(jì)劃”及“蒼穹計(jì)劃”等，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作聯(lián)動(dòng)。今年也將陸續(xù)上線《四海鯨騎》、《狐貍之聲》、《邪王追妻》等十幾部青年及兒童動(dòng)畫作品。

一方面是資本方的投入和布局，推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的發(fā)展和更多作品的產(chǎn)生，但具體成績(jī)?nèi)绾危€需理性看待。因?yàn)閺淖儸F(xiàn)情況來看，是有成功的案例，但行業(yè)的整體盈利還需要時(shí)間。

超神影業(yè)的創(chuàng)始人劉懷告訴三文娛，談及國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的發(fā)展，其實(shí)上半年恰恰是幾年前資本大規(guī)模涌入后的一次成績(jī)單，但其實(shí)發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫端的變現(xiàn)還未達(dá)到合格的程度，因此大家紛紛開始尋求真人劇渠道，很多IP作品在布局初期，就朝著真人化的方向在做，以至于動(dòng)畫本身的題材、想象力等反而顯得很單薄。動(dòng)畫類公司依然只是其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條里的一個(gè)小環(huán)節(jié)，市值也不夠高。國(guó)內(nèi)仍然需要一部極具市場(chǎng)號(hào)召力的成人向動(dòng)漫出現(xiàn)，它的影響力不應(yīng)該只限于二次元，只有這種量級(jí)的作品出現(xiàn)了，才能算是打開了一個(gè)真正的局面。

如今，百番大戰(zhàn)的進(jìn)度已過一半，緊接著到來的暑期檔，又有多部備受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇即將亮相，下半年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫又將取得怎樣的成績(jī)，是否有現(xiàn)象級(jí)的作品誕生，就讓我們拭目以待吧。

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