最近，瑞士頂奢鐘表品牌理查德·米爾一款作品引起了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。這款腕表的型號(hào)為RM UP-01，整表厚度僅1.75毫米，是目前世界上最薄的機(jī)械腕表，沒有之一，限量150枚，定價(jià)高達(dá)188.8萬美元，折合人民幣超過1260萬元。同時(shí)，這款腕表還是理查德·米爾和法拉利宣布長期合作以來的首款作品。本期話題，我們依然邀請(qǐng)到了三位老師，來談?wù)剬?duì)于這款腕表的看法。

老是不愛朋友圈發(fā)汽車海報(bào)的金老師說：

理查德·米爾被稱為“億萬富豪的入場(chǎng)券”，近年來在二級(jí)市場(chǎng)身價(jià)倍漲。有人說，是表販子炒作起來的；也有人說，是產(chǎn)量太少了，物以稀為貴。這里面的原因，應(yīng)該都有一些。很顯然，現(xiàn)在只要是酒桶外形的理查德·米爾腕表，就都是溢價(jià)的款式。這酒桶造型的腕表，也就成了品牌的最重要標(biāo)識(shí)之一。

在此之前，和理查德·米爾合作的汽車品牌是邁凱倫，還推出了聯(lián)名限量腕表，至于型號(hào)是什么，價(jià)格多少，好像已經(jīng)不重要了，反正表比車還貴，就是這樣的神奇。理查德·米爾和法拉利合作以后推出的腕表，沒有了之前經(jīng)典的酒桶外形造型，看著就不像理查德·米爾的作品?？吹搅顺^千萬元的售價(jià)，不好意思，打擾了。

老是被安排參加沒車馬活動(dòng)的柒老師說：

RM UP-01，從命名上就和傳統(tǒng)的理查德·米爾不一樣。超薄的設(shè)計(jì)，1.75毫米的厚度，看起來就像一塊鋼板，兩針的設(shè)計(jì)，沒有傳統(tǒng)意義上的把頭，正面的法拉利躍馬LOGO看著很高調(diào)，原本12點(diǎn)鐘位置的理查德·米爾logo反而就弱化了。如果你只看這塊腕表，一定猜不到它竟然要上千萬。

作為兩大頂級(jí)品牌的聯(lián)名腕表，這是“最不像理查德·米爾的理查德·米爾”。調(diào)節(jié)時(shí)間的方式，是需要用專門的鑰匙來操作。不過，話又說回來，又有多少人會(huì)把這樣的腕表當(dāng)做日常通勤表來用呢？理查德·米爾這波關(guān)注度是有了，營銷層面又贏了，這才是關(guān)鍵，其他品牌就只有羨慕的份兒了。

老是收到紅包卻沒發(fā)現(xiàn)鈔票的邱老師說：

在我看來，理查德·米爾推出RM UP-01的腕表，有兩重意義：第一，這是理查德·米爾和法拉利推出的首款聯(lián)名腕表。在此之前，法拉利官方合作的鐘表品牌是宇舶表，合作的時(shí)間有10年之久。在此期間，宇舶表的知名度在全球范圍內(nèi)有了空前的提高。宇舶表自從歸入LVMH集團(tuán)之后，集團(tuán)就把其定位成頂級(jí)鐘表品牌，各方面的資源也是拉滿的。理查德·米爾是從宇舶表手里搶了法拉利，這很顯然會(huì)觸動(dòng)LVMH集團(tuán)的利益，而理查德·米爾還真那么干了。

第二，理查德·米爾和法拉利聯(lián)名推出的這款腕表，最大的賣點(diǎn)莫過于其1.75毫米的整表厚度，是目前世界上最薄的機(jī)械腕表，打破了今年4月寶格麗所創(chuàng)下的最薄機(jī)械腕表1.8毫米的紀(jì)錄。寶格麗這“世界最薄機(jī)械腕表”的宣傳才沒幾個(gè)月，就吹不下去了。理查德·米爾通過超薄這個(gè)維度，贏了寶格麗，更重要的是贏了LVMH集團(tuán)。LVMH集團(tuán)在奢侈品行業(yè)一直是宇宙第一的存在，理查德·米爾兩次重創(chuàng)了LVMH集團(tuán)的意義，顯得就很有意思了。誰說頂奢品牌都要百年歷史，誰說頂奢品牌都要珠光寶氣，理查德·米爾就偏不！