今年的春節(jié)檔無疑是最特殊的一次，本來9部電影定檔大年初一上映，之后三部電影提檔，最后又全部撤檔。

而最終《囧媽》通過線上上映的方式，成為了大年初一與全國(guó)觀眾見面的唯一一部春節(jié)檔電影?！秶鍕尅访媸赖倪^程可謂是一波六折，結(jié)局也是多方共贏，唯一不高興的就是全國(guó)的電影院。

回顧《囧媽》面世的波折，探究影院抵制徐崢背后的利益關(guān)系，比《囧媽》這部電影本身更有意思。

下面雪夜就為您帶來徐崢《囧媽》面世過程的詳細(xì)盤點(diǎn)，情節(jié)不斷地反轉(zhuǎn)，不看到最后你根本猜不到結(jié)局。

第一折：定檔先失利

今年的春節(jié)檔，原本有9部電影定檔在大年初一上映。

《囧媽》與《唐人街探案3》、《奪冠》、《緊急救援》、《姜子牙》被認(rèn)為是票房第一梯隊(duì)的種子選手，而《囧媽》在淘票票等購票APP上標(biāo)記想看的人數(shù)更是排在了第三位。

《唐探3》原本是春節(jié)檔奪冠熱門，《奪冠》（原《中國(guó)女排》）則被看做是最有希望票房超過《唐探3》的電影，而關(guān)注度相對(duì)較低的《囧媽》則被包括雪夜在內(nèi)的很多影評(píng)人看作是潛力黑馬，預(yù)測(cè)至少能取得20億以上的票房。

然而，春節(jié)檔上映一周前開啟的預(yù)售票房卻顯示，《唐探3》一起絕塵，占據(jù)了接近60%的市場(chǎng)份額，其他8部電影分剩下的40%的票房，而《囧媽》的預(yù)售票房甚至還不及動(dòng)畫電影《姜子牙》。

按這樣的形式看，《囧媽》這黑馬怕是當(dāng)不成了，網(wǎng)傳的“24億對(duì)賭協(xié)議”怕更是完不成了。

第二折：提檔惹爭(zhēng)議

正當(dāng)人們把最多的關(guān)注度投向因網(wǎng)劇《唐人街探案》而熱度不斷升高的《唐人街探案3》的時(shí)候，率先宣布提檔一天上映的《囧媽》又把關(guān)注度搶了過來！

導(dǎo)演徐崢在微博上率先發(fā)布消息之后，電影《囧媽》官方微博又轉(zhuǎn)發(fā)確認(rèn)了這一消息。

隨后《熊出沒》和《奪冠》也緊跟《囧媽》的腳步，宣布提檔到大年三十上映。

三部影片紛紛提檔，觀眾們自然把目光投向了春節(jié)檔上映的剩余4部熱門影片，2020年春節(jié)檔電影是否會(huì)集體提檔呢？

這次是《急先鋒》首先發(fā)聲：“除夕在家看春晚，初一再看急先鋒?！薄凹毕蠕h，除夕不急”表明了不提檔的立場(chǎng)。

之后其余的三部電影《唐探3》、《緊急救援》、《姜子牙》紛紛確認(rèn)了不會(huì)提檔的信息，并且話語之間與“提檔”到大年三十這一破壞行業(yè)慣例的行為針鋒相對(duì)。

為何7部影片會(huì)分成提檔和不提檔的兩派，根本原因是利益使然，而現(xiàn)實(shí)原因則是因?yàn)檩浾摲殖闪藘膳?，表明立?chǎng)有利于贏得其中一派的觀眾。

提檔派宣稱的是站在觀眾的立場(chǎng)，希望早一些同觀眾見面，畢竟除夕大家已經(jīng)放假了，這樣的說法也確實(shí)獲得了很多觀眾的支持。

而不提檔的電影則是站在影院工作人員的角度以及支持影院的路人的角度發(fā)聲。

一時(shí)之間，率先提檔的《囧媽》站上了輿論的風(fēng)口浪尖，廣大影院從業(yè)者紛紛表示這會(huì)影響他們回家過年團(tuán)圓，當(dāng)然反對(duì)的聲音里也包括了我上面所說的不提檔派。

面對(duì)“洶涌的民意”，徐崢隨即發(fā)微博表示道歉，并會(huì)聯(lián)系組織地面工作人員給影院工作人員發(fā)紅包，作為補(bǔ)償。

究竟徐崢為何會(huì)帶頭提檔，打破行業(yè)慣例呢？

1、根本原因：為了錢。

徐崢的微博說的很實(shí)在：“我們的確是為了提升假期的票房?！碧崆皳屌苡欣诳诒l(fā)酵，然后占據(jù)高排片，獲得高票房。

2、行業(yè)先例：提檔能夠提高高口碑影片的票房，這已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)了。

最近的一次最經(jīng)典的案例，就是2019年國(guó)慶檔，原本定檔國(guó)慶當(dāng)天上映的《我和我的祖國(guó)》提檔一天，與9月30日上映的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》同臺(tái)競(jìng)技，最終取得了超過31億票房，成為了國(guó)慶檔的最大贏家。

因此，《囧媽》提檔倒也不是開天辟地的大事，而是行業(yè)的慣用手段了。

3、直接原因：《唐探3》的預(yù)售票房遠(yuǎn)高于預(yù)期，獨(dú)自霸占了一半以上的份額。

這是始料未及的，會(huì)嚴(yán)重沖擊《囧媽》的票房?！秶鍕尅芬氡ＷC自己的票房，必須采取措施，最重磅的措施當(dāng)然就是提檔。如果不是面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，《囧媽》怕也不會(huì)行此險(xiǎn)招。

4、前提條件：片方及徐崢本人對(duì)《囧媽》的質(zhì)量有信心。

提檔從來都是一把雙刃劍，它的作用就是更早的將一部電影的品質(zhì)暴露到大眾面前。

于是，對(duì)于口碑好的影片，口碑能夠更早的發(fā)酵，更早一步的搶占市場(chǎng)。

而對(duì)于爛片，則會(huì)死得更快，基本就是院線三日游了。

事實(shí)證明，《囧媽》有很多能夠直擊心靈的地方，而且徐崢是個(gè)聰明人，如果他對(duì)自己的電影沒信心，他不會(huì)為了提前掙一天的票房，而選擇死的更快的那條路。

5、多方共贏：院線和片方提前一天掙更多的錢，想看電影的老百姓能夠提前觀影。

正如徐崢?biāo)f，我相信《囧媽》的提檔是經(jīng)過了片方與院線的充分溝通的，這絕不是單方面的行為，否則怎么保證提檔后的排片呢？所以說，提檔本來是多方共贏的，只是徐崢沒有考慮到春節(jié)提檔的特殊情況。

6、特殊情況：這是徐崢的“囧系列第一次進(jìn)軍春節(jié)檔，沒有經(jīng)驗(yàn)也是造成失策的重要原因。

由于沒有春節(jié)檔上映的經(jīng)驗(yàn)，片方可能只考慮了一般提檔的情況，而忽略了初一提檔一天就是大年三十，而大年三十是一個(gè)特殊的日子——團(tuán)圓的日子。

片方可能只考慮了院線老板也想要多掙錢，卻忽略了電影院的一線員工可能并不在乎這多一天的票房，他們更關(guān)心的可能只是能夠早一個(gè)小時(shí)與家人團(tuán)圓，這是片方和徐崢考慮不周的地方，也是這場(chǎng)輿論戰(zhàn)的焦點(diǎn)。

最后，雪夜再補(bǔ)充三點(diǎn)，然后我們就談下一話題。

一是提檔到底對(duì)電影院的一線員工有多大的影響？

其實(shí)影響并不大，親自觀察過電影院排片的朋友應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)。

以往大年三十電影院也并不會(huì)放假，畢竟服務(wù)業(yè)都是在其他行業(yè)放假的時(shí)候才最掙錢。所以以往大年三十電影院也都是照常營(yíng)業(yè)的，只是晚上沒有排片，一般下午三四點(diǎn)就結(jié)束放映了，員工也能早點(diǎn)回家安心過個(gè)除夕夜。

而提檔之后，電影院也不是通宵放電影、所有工作人員都不過年了。因?yàn)闊o論你提不提檔，大年三十的晚上，本來就沒幾個(gè)人會(huì)去電影院的。

所以提檔之后的影響就是，電影院除夕當(dāng)天結(jié)束放映的時(shí)間從下午3點(diǎn)多，延后到了晚上5點(diǎn)多，員工下班的時(shí)間可能被推遲到了6點(diǎn)。

提檔確實(shí)給電影院?jiǎn)T工過年造成了影響，但影響并沒有網(wǎng)上流傳的那么夸張。我們不排除有些電影院失了智，除夕夜也安排上了排片，但這是極少數(shù)的現(xiàn)象，更多的可能是有心之人的蓄意渲染。

二是為什么提檔而不是大規(guī)模點(diǎn)映？

提檔與大規(guī)模點(diǎn)映的效果是類似的，但程度有很大的不同。

大規(guī)模點(diǎn)映首先在宣發(fā)上不會(huì)造成大范圍的更改，海報(bào)上寫的仍然是原上映日期，沒有更改自然產(chǎn)生的連鎖宣傳也會(huì)較少。我們看自媒體人大范圍的蹭熱點(diǎn)說某某電影提檔，卻沒見過哪個(gè)電影在某天進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映能引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注。

而且提檔比點(diǎn)映更能爭(zhēng)搶排片，口碑好的，上座率高的電影，第二天就能夠繼承首日的高排片了。

總的來說，大規(guī)模點(diǎn)映與提檔效果相似，只是程度上則遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上提檔，尤其是在制造話題、制造熱度方面。

三是《囧媽》的這次提檔有什么影響？

最直接的影響就是引發(fā)了《熊出沒》和《奪冠》跟進(jìn)提檔；

而造成的更深遠(yuǎn)的影響則是以后春節(jié)檔可能會(huì)從大年三十就開始打響了。

春節(jié)檔從初一而不是除夕開始，其根本原因并不是除夕那天沒人看電影，就像我上面說的，除夕白天是有很多人會(huì)去看電影的；根本原因是以前春節(jié)的法定節(jié)假日就是從初一開始的，除夕開始放假是近些年的事情了。

所以春節(jié)檔以前也是從人們放假的日子開始，也就是大年初一開始，而習(xí)慣性地沒有改成從除夕開始。

但從除夕上映，開啟春節(jié)檔是可行的，也是多方共贏的，有了《囧媽》的率先試水，也許明年的春節(jié)檔，會(huì)有影片直接定檔在除夕上映，這確實(shí)是對(duì)春節(jié)檔票房市場(chǎng)的一大擴(kuò)充。

第三折：撤檔贏民意

正當(dāng)提檔的風(fēng)波還在不斷發(fā)酵，部分自媒體人在蹭熱點(diǎn)對(duì)《囧媽》口誅筆伐，提檔的影響也逐漸倒向負(fù)面的時(shí)候，讓人意想不到的是，率先提檔的《囧媽》又“突然”撤檔了。

不過這次《囧媽》并非帶頭撤檔，而是繼《姜子牙》、《熊出沒》等影片官宣撤檔之后才跟進(jìn)的。

1月23日13時(shí)13分，電影《囧媽》在微博官宣撤檔。

10分鐘之后，徐崢轉(zhuǎn)發(fā)了撤檔聲明，并從導(dǎo)演的角度作了進(jìn)一步的解釋說明。

徐崢的這個(gè)微博寫的很有水平，顯然是吸取了之前提檔風(fēng)波的教訓(xùn)。

首先說明這次撤檔是由于不可抗力，主要原因是因?yàn)橐咔?，為了顧全大局，這樣的開頭對(duì)于公眾的感受而言是加分的；

隨后感謝《囧媽》的保底發(fā)行方：橫店影視集團(tuán)；

這之后感謝出品方，也是自家公司歡喜傳媒的支持；

最后感謝宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，放棄了前期工作的心血。

言下之意就是，《囧媽》的撤檔絕對(duì)不是我一個(gè)人的決定，而是經(jīng)過和各方的充分溝通，最終做出的決定。

不過有意思的是，徐崢這次并沒有提到院線方和電影院，不過院線方與以上徐崢提到的三方相比，受到《囧媽》撤檔的影響是最小的。（電影院是受到所有電影撤檔的影響，只有一部撤檔的話，反而未必是壞事。）

最后的結(jié)局先是再次強(qiáng)調(diào)顧全大局，然后祝所有人新年大吉大利，幸福安康！

這樣的一份撤檔聲明，幾乎照顧了所有各方，也幾乎挑不出任何毛病了，所以我說它寫得很有水平。

先前因?yàn)樘釞n引起的風(fēng)波，也因?yàn)槌窓n徹底平息了下來，輿論的風(fēng)向也由此發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

眾志成城，抗擊肺炎。所有顧全大局，有利于抗擊肺炎的做法，都值得支持和鼓勵(lì)。

第四折：線上上映

在1月23日，所有春節(jié)檔電影紛紛撤檔之后，原本群眾都以為今年的春節(jié)不會(huì)看到新電影了。

沒想到，1月24日10點(diǎn)32分，今日頭條官方賬號(hào)首先宣布，《囧媽》將在“頭條系”APP上免費(fèi)觀看，這可能震驚了所有人，雪夜剛看到這條消息的時(shí)候反復(fù)確認(rèn)了下，看的確是由頭條官方賬號(hào)發(fā)的消息才放心的。

一個(gè)半小時(shí)后，徐崢也發(fā)微博確認(rèn)了線上上映的事。

這個(gè)微博里，徐崢透露出的信息主要有兩條：

一是《囧媽》上線網(wǎng)絡(luò)是無奈之舉：原本《囧媽》是奔著院線上映來制作的，包括很多特效的效果是只有在大銀幕上才能感受到的，《囧媽》線上與觀眾見面是面對(duì)突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)之舉。

二是《囧媽》上線網(wǎng)絡(luò)是多方合力，主要是字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒共同努力促成的一個(gè)利國(guó)利民的事情。

隨后網(wǎng)絡(luò)上又爆出了字節(jié)跳動(dòng)“出價(jià)6.3億元收購《囧媽》版權(quán)”的內(nèi)幕消息。

為何內(nèi)幕消息會(huì)被爆出，其實(shí)也很好理解，6.3億元花出去了，肯定要聽見響聲??！

不爆出點(diǎn)內(nèi)幕消息，自媒體人寫什么呢？沒有看點(diǎn)，這花錢買的電影怎么才能熱起來呢？

有些讀者可能會(huì)問：“免費(fèi)線上觀看不是一件事嗎？為什么你要拆開講？”

嚴(yán)格來說，線上上映和免費(fèi)觀看還真的是兩件事，而且只有當(dāng)我們把它們拆開來看的時(shí)候，才能看的更加清楚。

因?yàn)槟軌蚓€上上映，是因?yàn)闅g喜傳媒和字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成了協(xié)議，并以6.3億的價(jià)格成交了，這一步是與歡喜傳媒有很大關(guān)系的。

而后面選擇讓觀眾在線上免費(fèi)觀看，還是付費(fèi)觀看，則是字節(jié)跳動(dòng)自己的營(yíng)銷策略了。

第五折：免費(fèi)觀看

我們都知道，字節(jié)跳動(dòng)選擇了前者，讓觀眾免費(fèi)觀看。

那么，為什么字節(jié)跳動(dòng)要豪砸6億請(qǐng)全國(guó)人民免費(fèi)看《囧媽》呢？

核心是為了增加下沉市場(chǎng)的用戶量，提高自己的市場(chǎng)份額。

短視頻領(lǐng)域，一、二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，想要進(jìn)一步增加用戶量，一定要拓展到三、四線城市。

于是字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)手“快手”狂砸10億成為了今年春晚的短視頻獨(dú)家合作伙伴，在這么一個(gè)大家都不敢出門，在家中安心看春晚的情況下，快手的拉新效果可以想見會(huì)是很不錯(cuò)的。

敵人提升就是自己的倒退，字節(jié)跳動(dòng)也必須有所動(dòng)作。

所以字節(jié)跳動(dòng)找到了因疫情撤檔的電影出品方，最終與成本較低的《囧媽》一拍即合。

為什么免費(fèi)觀看呢？

因?yàn)槊赓M(fèi)才更有噱頭，才更能引發(fā)熱度、制造話題，才能吸引更多的新用戶??！

若是定價(jià)5元、10元付費(fèi)觀看，雖然能夠有更多視頻播放的收入，但這個(gè)收入絕對(duì)無法達(dá)到投入的6.3億元。

那么若是象征性的定價(jià)5毛、1毛呢？那樣既掙不了多少錢，拉新的效果也會(huì)大打折扣。

所以可以推測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)從決定用6.3億買下《囧媽》的那一刻起，就已經(jīng)決定了要采用免費(fèi)播放的方式進(jìn)行營(yíng)銷了。

現(xiàn)在看來，字節(jié)跳動(dòng)6個(gè)億買下《囧媽》要比快手花的10個(gè)億效果更好，因?yàn)椴⒉皇撬锌创和淼娜硕紩?huì)下載快手APP，但是，只要是想看《囧媽》的人，則一定會(huì)下載“頭條系”的APP。

若是字節(jié)跳動(dòng)只是獲得了商業(yè)上的成功，這還不足為奇，《囧媽》上線頭條這一操作最讓人驚嘆的地方在于，這幾乎實(shí)現(xiàn)了多方的共贏。

首先對(duì)于老百姓來說，豐富了在家不能出門的百姓的春節(jié)假期期間的生活，大年初一，一家人圍著一邊吃飯，一邊看《囧媽》，這氛圍融洽得很，而且還是免費(fèi)的！

對(duì)于歡喜傳媒來說，消除了延后上映的風(fēng)險(xiǎn)，字節(jié)跳動(dòng)6.3億元的收購價(jià)格，已經(jīng)相當(dāng)于近20億的票房了（出品方三分之一的票房分賬），在春節(jié)以外的檔期上映的《囧媽》，想獲得20億票房，可以說很難，因?yàn)榇汗?jié)檔影片撤檔的緣故，2020年的院線，勢(shì)必相當(dāng)擁擠。

而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，上面我已經(jīng)講了，這是一筆大賺的買賣，而更深遠(yuǎn)的影響，2020年可能由此成為“頭條系”搭建中國(guó)流媒體平臺(tái)的元年。

以上，唯一不高興的，就是我們接下來要講的電影院了。

第六折：影院抵制

1月24日，在頭條官宣《囧媽》將在大年初一線上免費(fèi)播放的消息的不久之后，23家院線公司聯(lián)合上書，試圖叫?！秶鍕尅返幕ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為，這其中包括萬達(dá)電影、博納電影等頭部院線公司，可謂是包括了國(guó)內(nèi)院線公司的半壁江山了。

網(wǎng)上有些自媒體人高呼《囧媽》將改變行業(yè)的格局，打破院線對(duì)于院線電影的壟斷，有可能實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)和院線的競(jìng)爭(zhēng)博弈；雪夜在認(rèn)真讀了這份《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》之后，認(rèn)為事情可能不像他們說的那么簡(jiǎn)單，“《囧媽》行為”也許是不可復(fù)制的。

這篇《請(qǐng)示》用了很多官話，容雪夜先來簡(jiǎn)單翻譯一下。

一、驚悉今日頭條6.3億元收購了《囧媽》版權(quán)，“《囧媽》將成為歷史首部網(wǎng)絡(luò)在線免費(fèi)首播的春節(jié)檔熱門電影”。

雪夜點(diǎn)評(píng)：開頭第一段的意思就是，電影行業(yè)發(fā)生了百年未有之大變局，如不采取措施，則會(huì)天下大亂。

二、《囧媽》破壞了院線電影窗口期的行業(yè)基本規(guī)則：

1、《囧媽》擊碎了現(xiàn)行的窗口期，并且會(huì)起到破壞性的帶頭作用。

雪夜點(diǎn)評(píng)：國(guó)內(nèi)電影的窗口期確實(shí)不夠明確，有的電影窗口期短則4、5日，長(zhǎng)則一個(gè)月，然后還可以申請(qǐng)延長(zhǎng)，基本窗口期的長(zhǎng)短都是由出品方自行把握的。如果一部電影不被市場(chǎng)認(rèn)可，上映三天之后票房產(chǎn)出就約等于零，很多電影會(huì)趁著院線上映的熱度直接選擇上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)點(diǎn)播。所以說，國(guó)內(nèi)電影的窗口期確實(shí)不夠明確，不夠規(guī)范，直到《囧媽》把窗口期變成了0天，這也是為什么這篇文章的標(biāo)題是《關(guān)于提請(qǐng)主管部門規(guī)范電影窗口期的緊急請(qǐng)示》的原因。

窗口期是出品方、院線方和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)三方博弈的結(jié)果。國(guó)內(nèi)的窗口期不夠明確，但從另一個(gè)角度講就是很靈活，這對(duì)于出品方是好事，他們可以自主選擇在什么時(shí)機(jī)選擇什么樣的播放平臺(tái)，對(duì)于老百姓也不錯(cuò)，因?yàn)楹芏嚯娪吧暇€網(wǎng)絡(luò)后，院線也還會(huì)繼續(xù)上映，相當(dāng)于給了老百姓更多的選擇。

如果要規(guī)范窗口期，對(duì)于保護(hù)院線方的利益肯定是好事，但是現(xiàn)在的出品方、院線方和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的三方博弈也就不存在了，會(huì)進(jìn)一步加大院線方的話語權(quán)，這對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展未必是好事。

2、院線承擔(dān)了極其高昂的資本投入，《囧媽》單方面違反《影片分賬發(fā)行放映合同》，繞開院線在線上免費(fèi)播映，將對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成極為不利的影響：

雪夜點(diǎn)評(píng)：院線方承擔(dān)了極其高昂的資本投入這是肯定的，前期裝修、采購設(shè)備，后期場(chǎng)地租金、人員工資等等；這里雪夜插一句題外話，網(wǎng)上很多人說“院線現(xiàn)在不掙錢，要活不下去了”，對(duì)于這樣的話，看看就好。

電影票的價(jià)格一直在漲，春節(jié)檔的普通電影票更是高達(dá)50元以上，國(guó)內(nèi)電影票房每年都在漲，再加上天價(jià)飲料、天價(jià)爆米花，說不掙錢，你信嗎？不掙錢，為什么新的電影院會(huì)不斷出現(xiàn)呢？每個(gè)行業(yè)都說自己窮，都說自己難，會(huì)哭的孩子有奶吃，就是這個(gè)道理，這種說辭看看就好。

《影片分賬發(fā)行放映合同》的條款我看不到，也無法斷定《囧媽》是否違反了合同。但可以推測(cè)，該《合同》內(nèi)是一定有不可抗力條款的，而如今因?yàn)橐咔槌窓n顯然就是不可抗力，所以雪夜推測(cè)，《囧媽》可能并沒有違反《合同》。一是我相信徐崢沒那么傻，違反合同了還敢那么做；二是如果真的違反合同了，我們現(xiàn)在看到的就不是這篇《請(qǐng)示》，而是起訴狀了。

《囧媽》繞開院線，肯定會(huì)對(duì)院線造成極為不利的影響，未必會(huì)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)造成不利的影響。

（1）《囧媽》撤檔可以選擇延期上映，全國(guó)影院為《囧媽》投入相當(dāng)大的費(fèi)用，“《囧媽》行為”給全國(guó)影院帶來重大損失，造成觀眾分流，破壞電影市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)。

雪夜點(diǎn)評(píng)：今年春節(jié)撤檔的幾部影片當(dāng)中，《囧媽》的題材是最適合在一家人團(tuán)圓的春節(jié)期間上映的，換句話說，《囧媽》也是最不適合延期上映的，因?yàn)樗豢赡芡七t一年到2021年春節(jié)上映。

影片的宣發(fā)投入歷來都是發(fā)行方出錢，而不是院線出錢，否則那些口碑好、卻因?yàn)闆]錢投入宣發(fā)、最后票房慘淡的電影，就要找電影院追究責(zé)任了。

給全國(guó)影院帶來重大損失的不是《囧媽》線上播放，而是疫情。如果沒有疫情，《囧媽》也不會(huì)撤檔；如果沒有疫情，就算《囧媽》撤檔了，影院把《囧媽》的排片分給其他幾部電影就好，根本不會(huì)有什么重大損失。

“《囧媽》行為”會(huì)造成觀眾分流，這句話說的沒錯(cuò)，如果更多的電影選擇在線上首映，很多觀眾則會(huì)選擇在家里的沙發(fā)上觀看電影，勢(shì)必會(huì)影響到影院方的收入。

但是雪夜想說，造成觀眾分流的根本原因，不是“《囧媽》行為”，也不是流媒體平臺(tái)，而是影院高昂的票價(jià)，和相對(duì)不足的服務(wù)。

同樣一部電影，電影院票價(jià)50元，在家觀看10元，觀眾會(huì)如何選擇？

如果觀眾在電影院享受的服務(wù)能夠值回這40元的差價(jià)，甚至讓觀眾能夠感覺到超值，那一定還是會(huì)去電影院觀看。而觀眾選擇在家觀看的根本原因，是因?yàn)槿ビ霸翰恢担?/p>

流媒體平臺(tái)有廣告收入作為補(bǔ)貼，院線電影也完全可以采取新的變革：比如提升服務(wù)質(zhì)量、比如推行不同時(shí)段階梯票價(jià)、比如優(yōu)化銷售的套餐價(jià)格、比如使售賣周邊的價(jià)格更加親民、比如營(yíng)造一定的影院文化……與高額票價(jià)形成對(duì)比的是低上座率。

在當(dāng)下，應(yīng)該引入流媒體平臺(tái)與院線方展開博弈，使院線方想辦法讓利于民，讓出品方有更多選擇，追求多方共贏，滿足人民對(duì)美好生活的向往，而不是讓院線方憑著壟斷的地位謀求暴利，那樣才是阻礙了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于滿足老百姓的精神文化需求。

（2）《囧媽》違背國(guó)家電影局《意見》，打擊影院建設(shè)發(fā)展的信心和熱情，對(duì)電影行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

雪夜點(diǎn)評(píng)：這篇《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》網(wǎng)上可以搜到，有興趣的朋友可以研究一下。

“《囧媽》行為”或者說流媒體平臺(tái)的發(fā)展，一定會(huì)影響到目前電影院的收入，但這絕對(duì)是未來發(fā)展的方向，5G時(shí)代，中國(guó)人民需要一個(gè)像Netflix一樣的流媒體平臺(tái)。

院線方應(yīng)該適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，按照《意見》的要求，深化改革，找準(zhǔn)定位，與未來的流媒體平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)，使中國(guó)電影市場(chǎng)更加繁榮，更好的滿足人民的精神文化需求；而不是想著維持自己的壟斷地位。

（3）全國(guó)影院為了抗擊肺炎選擇歇業(yè)，承受了巨大的損失。影院為《囧媽》做了宣傳，如今收益卻是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)享用，譴責(zé)《囧媽》片方失信、自私。

雪夜點(diǎn)評(píng)：春節(jié)檔票房占全年票房的六分之一，電影院確實(shí)因春節(jié)歇業(yè)承受了巨大的損失，作為一名普通的中國(guó)人，我也很感謝院線方為大局做出的犧牲；但造成這個(gè)損失的原因是疫情，而不是《囧媽》，不要混淆。

《囧媽》的宣發(fā)費(fèi)用主要是發(fā)行公司承擔(dān)，主要宣傳陣地是互聯(lián)網(wǎng)，而不是電影院，因?yàn)楹苌儆腥藭?huì)在電影上映前經(jīng)常去電影院，然后看了電影院的介紹，才想去看一部電影的；影院前期的宣傳也不是無私的，也是為了自己的利益。如今打了水漂，這是由于不可抗力導(dǎo)致的無法履約，雙方都很遺憾，這種情況去譴責(zé)對(duì)方就沒意思了。

如果《囧媽》真的違反合同了，那就法院見就行了，這樣用道德譴責(zé)，真的沒意思。

三、院線公司向國(guó)家電影局呼吁：

1、緊急叫?！秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)首播，并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽證論證。

雪夜點(diǎn)評(píng)：叫?！秶鍕尅?，這是最不得民心的，也是最讓人覺得院線壟斷吃相難看的。

正如上面所說，在抗擊疫情的當(dāng)下，應(yīng)該特殊情況、特殊對(duì)待。

今年春節(jié)檔都沒有新電影上映，為了眾志成城、抗擊肺炎，老百姓也沒法出門參加其他娛樂活動(dòng)。大年初一線上上映《囧媽》，在形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)下，讓家人們能夠在家中感受一點(diǎn)過年的氛圍，這對(duì)全國(guó)人民（除了影院）來說，都是好事。

叫?！秶鍕尅?，對(duì)抗擊疫情有什么好處？前面院線剛說自己顧全大局，現(xiàn)在又這么呼吁，這樣做真的好嗎？

結(jié)果我們大家都知道了，《囧媽》沒有被叫停，在大年初一如約與全國(guó)人民見面了；至于行業(yè)內(nèi)的聽證論證，雪夜推測(cè)，會(huì)在疫情結(jié)束后進(jìn)行，就新的模式進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的討論，還是很有必要的。

2、取締“零窗口期”放映模式，明確窗口期界限，完善行業(yè)規(guī)范制度。

雪夜點(diǎn)評(píng)：完善行業(yè)規(guī)范制度是應(yīng)該的，但完善的應(yīng)該是更加靈活、多樣的，更能活躍中國(guó)電影市場(chǎng)的，更能滿足全國(guó)人民精神文化需求的制度，而不是確立院線方壟斷地位的制度，或者說用制度來保護(hù)院線方的壟斷地位。

如果電影院行業(yè)集體抱團(tuán)，只想著自身的利益，自絕于全國(guó)人民，是不會(huì)有前途的；只有以更大的視野，更寬廣的胸懷，追求多方共贏，才能像字節(jié)跳動(dòng)免費(fèi)點(diǎn)播《囧媽》一樣，贏得全國(guó)人民的稱贊。

疫情當(dāng)前，為了自身的利益計(jì)較，那“自私自利”不就恰恰說的是他們自己?jiǎn)幔?/p>

還抱著一副痛心疾首的樣子，真是惡心。

老爺醒醒，大清已經(jīng)亡了！

四、對(duì)于《囧媽》行為，院線公司會(huì)作出以下回應(yīng)：

1、如果歡喜傳媒執(zhí)意《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播，院線公司后續(xù)對(duì)歡喜傳媒及徐崢出品的電影做一定程度的抵制。

雪夜點(diǎn)評(píng)：院線公司有沒有能力抵制歡喜傳媒和徐崢？

當(dāng)然有，流媒體平臺(tái)還沒有建立好的當(dāng)下，院線是電影播放的唯一途徑，指著賣DVD是肯定不行的。

院線公司能夠完全抵制歡喜傳媒和徐崢嗎？

不可能。

徐崢本人就是一個(gè)金字招牌，其導(dǎo)演或主演作品票房已經(jīng)達(dá)到了125.63億元。

而歡喜傳媒的背景則更不簡(jiǎn)單，股東導(dǎo)演包括：寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀，簽約導(dǎo)演包括：賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊、陳大明，這可以說已經(jīng)是中國(guó)電影導(dǎo)演屆的半壁江山了。

如果歡喜傳媒和徐崢以后又出了好的作品，院線是不可能不給排片的。沒有誰會(huì)和錢過不去，而且院線又能拿大頭。

只是鬧到告狀的這一步，歡喜傳媒和院線方的這梁子已經(jīng)結(jié)下了。以后電影院對(duì)歡喜傳媒和徐崢的一定程度的抵制，估計(jì)會(huì)是真的，小則使些絆子難為一下，大了則是故意減少排片。

所以說徐崢這一步雖然很有開創(chuàng)意義，與字節(jié)跳動(dòng)的后續(xù)合作甚至有可能打造中國(guó)的流媒體平臺(tái)，但這次他是實(shí)實(shí)在在地把院線方都給得罪了。

2、今后若出現(xiàn)類似情形，對(duì)于此類影片的片方，院線公司將拒絕與其的所有合作。

雪夜點(diǎn)評(píng)：這句話才是最可怕的，第一條只是針對(duì)這次的事件，院線方會(huì)進(jìn)行一定程度的抵制；

而這第二條則是講，如果再有類似的情況出現(xiàn)，院線方將直接將影片的片方封殺！也就是說這樣的片方，將再也沒有渠道能夠在電影院上映了。

在電影院大銀幕上觀影和在自己家電視上看電影是不一樣的，電視上很多視覺效果都無法體現(xiàn)出來。很多有理想的導(dǎo)演，都渴望應(yīng)用最新、最好的電影技術(shù)，以給觀眾帶來最佳的觀影體驗(yàn)。被電影院徹底封殺，對(duì)于一個(gè)導(dǎo)演來說，影響太大了！

我不知道，面對(duì)這樣的威脅，徐崢和歡喜傳媒還有沒有勇氣進(jìn)行第二次“《囧媽》行為”，但我猜測(cè)，“《囧媽》行為”可能不會(huì)再次出現(xiàn)了。

3、院線公司保留對(duì)歡喜傳媒違反合同的追訴權(quán)利。

雪夜點(diǎn)評(píng)：就像我前面分析的，這句話可能只是一句套話。因不可抗力違約并不違反法律，如果能直接法院見，院線公司就不會(huì)這樣告狀、抵制加威脅了。

綜上所述，字節(jié)跳動(dòng)與歡喜傳媒合作簽約，說明了其打造流媒體平臺(tái)的決心。我相信，幾年之內(nèi)，中國(guó)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較為成熟的流媒體平臺(tái)。

只是再次出現(xiàn)像《囧媽》這樣的院線電影在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)首播的情況，可能性并不大，這基于以下幾點(diǎn)原因：

（1）流媒體平臺(tái)不可能一直賠本賺吆喝；

（2）處于壟斷地位的院線不可能讓徐崢等人再次這么做；

（3）流媒體平臺(tái)無法取代院線，兩者只能是以不同的定位，在相互競(jìng)爭(zhēng)中互補(bǔ)發(fā)展；院線放映特效大片，部分小成本、文藝片可以走流媒體平臺(tái)的渠道。

（4）面對(duì)院線集體封殺的威脅，一個(gè)導(dǎo)演、或者說一個(gè)成熟的電影公司，很難有勇氣徹底放棄院線渠道，而選擇前途未卜的流媒體平臺(tái)；

（5）《囧媽》這部歷史首部網(wǎng)絡(luò)在線免費(fèi)首播的春節(jié)檔熱門電影，與今年春節(jié)肺炎疫情的背景密不可分，如果沒有疫情，就不會(huì)出現(xiàn)《囧媽》行為；而未來，我們所有人都不會(huì)希望再出現(xiàn)類似的情況。

愿國(guó)泰民安！中國(guó)加油！