搜索已經(jīng)成為當(dāng)今社會的有機(jī)組成部分。根據(jù)comScore 統(tǒng)計(jì)， 截至 2009 年 1 月，每 個月 有超過 120 億次搜索被執(zhí)行，每 天 大概 4 億次。這意味著每一秒鐘有平均超過 4500 次搜索被執(zhí)行。

Google 擁有大概 65％ 的搜索市場份額，所以每秒鐘要處理超過 2900 次搜索。而且，用戶已經(jīng)習(xí)慣千搜索引擎在1 秒鐘之內(nèi)返回搜索結(jié)果。

現(xiàn)在人們能夠在幾秒鐘之內(nèi)獲得信息，而20年前，要想獲得這些信息 ，必須去圖書館， 在杜威十進(jìn)分類法系統(tǒng)中搜索，然后自己在擺滿紙質(zhì)圖書的大廳里找一遍。這個過程很容易就花去你兩個小時或更多時間。通過新的搜索渠道，人們的購物、銀行業(yè)務(wù)以及社交活動可以更多地在網(wǎng)上進(jìn)行，這些都已經(jīng)改變了人類生活和互動的方式。

這種行為方式的戲劇性變革象征著投資人所說的破壞性事件一那種徹底改變事物的事件。搜索引擎處千這種破壞性事件的中心。當(dāng)人們搜索服務(wù)、產(chǎn)品或資源時，提供這些 服務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前，對這家企業(yè)的生存至關(guān)重要。

不過，就像生活中其他通往成功的道路一樣，在搜索引擎結(jié)果中占據(jù)一席之地并不簡單。這就是本書將要分析和解密的主題。我們將研究、解釋、探索不停變化中的搜索引擎優(yōu)化 (SEO ) 藝術(shù)。

搜索引擎的任務(wù)

搜索引擎主要通過付費(fèi)廣告產(chǎn)生收入。收入的大部分來自PPC 模式 (pay-per-click )，也就是說廣告商只有在用戶點(diǎn)擊了他們的廣告后才付費(fèi)。

由于用戶可以自由使用任何搜索引擎來尋找所要的信息，所以搜索引擎必須為用戶提供一種高相關(guān)性、快速、及時更新的搜索體驗(yàn)。在大部分情況下，搜索引擎能達(dá)到這個目標(biāo)，在感覺上使用戶覺得搜索結(jié)果很相關(guān)，并且很迅速。用戶會選擇使用能在最短時間內(nèi)提供答案的搜索引擎。

因此，搜索引擎投入大量時間、精力和資金來提高它們的相關(guān)性，包括廣泛研究用戶對搜索結(jié)果的反應(yīng)，比較與其他搜索引擎結(jié)果的異同，進(jìn)行視線跟蹤研究（在本章后面討論），以及進(jìn)行公共關(guān)系和營銷活動。

由于搜索引擎的成功極大地依賴于搜索結(jié)果的相關(guān)性，那些會導(dǎo)致不相關(guān)結(jié)果的對搜索引擎排名所做的舉動（通常被稱為垃圾），會被非常嚴(yán)肅地看待和處理。所有主流搜索引擎都雇用一個團(tuán)隊(duì)專門在它們的搜索結(jié)果中尋找和剔除垃圾。這對SEO從業(yè)者來說很重要，因?yàn)樗麄儽仨毞浅Ｐ⌒?，不能讓搜索引擎認(rèn)為他們使用的戰(zhàn)術(shù)是垃圾，否則網(wǎng)站將冒著被懲罰的危險。