作者丨Eric

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）?

異軍突起的新打車品牌花小豬，低調(diào)運(yùn)營(yíng)半年之后，在同樣具有好玩兼具更多探索性代表的德云社首次與媒體與消費(fèi)者見面，而主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也“敞開心扉”向媒體解惑。

“做花小豬的初衷是希望提供更實(shí)惠的網(wǎng)約車產(chǎn)品，讓用戶出行更安全更便捷；也作為司機(jī)的收入補(bǔ)充，為司機(jī)師傅增加收入?！闭勂馂槭裁醋龌ㄐ∝i的初衷時(shí)，10月30日，在花小豬打車媒體開放日上，花小豬打車總經(jīng)理孫樞分享自己的想法。

不錯(cuò)，正如業(yè)界所預(yù)測(cè)的一樣，花小豬是滴滴大出行板塊的一個(gè)新的出行品牌。鰲頭財(cái)經(jīng)與花小豬官方確認(rèn)得到消息是，花小豬是滴滴今年新推出的打車產(chǎn)品，主打?qū)嵒?、年輕、好玩、有趣。

而最早布局時(shí)間、地點(diǎn)是，今年上半年，首次小范圍測(cè)試在山東臨沂、貴州遵義等城市，憑借實(shí)惠的價(jià)格受到當(dāng)?shù)爻丝秃退緳C(jī)的認(rèn)可。隨后花小豬陸續(xù)擴(kuò)展到北京、廣州、成都、武漢、廈門等其他城市，也受到一、二線城市用戶的歡迎。

讓業(yè)界意外的是，這個(gè)滴滴出行打造的新出行品牌花小豬，雖然正式浮出公眾視野才不過短短短半年時(shí)間，但注冊(cè)用戶里90后超過60%，近80%的用戶認(rèn)可實(shí)惠的服務(wù)，天天領(lǐng)現(xiàn)金等活動(dòng)在社交媒體刷屏……

業(yè)界關(guān)注的是，滴滴出行毫無顧忌地推出新的出行品牌花小豬，是否會(huì)沖擊主品牌滴滴出行呢？此舉是否會(huì)給現(xiàn)有的滴滴出行未來的發(fā)展形成一定的變相競(jìng)爭(zhēng)呢？顯然答案是否定的。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，花小豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，花小豬與滴滴出行在定位和出發(fā)點(diǎn)上有根本的不同。

柳青在接受媒體采訪時(shí)坦言，當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)出行滲透率只有3%，還有很多的需求沒有被滿足，出行未來大有可為，滴滴希望不斷推出不一樣的產(chǎn)品和品牌，給用戶提供更多選擇。

“同一個(gè)公司推出多個(gè)同類品牌，有一定的產(chǎn)品差異，這也是較為普遍的事情，比如在酒店行業(yè)，在日化行業(yè)，都有很多這樣的實(shí)例?！睂O樞介紹說。

其實(shí)，在去年年底，滴滴出行就有了全新打造一個(gè)新品牌的想法。

據(jù)柳青回憶，在去年滴滴內(nèi)部一次業(yè)務(wù)討論上，有同事提出做一款實(shí)惠網(wǎng)約車產(chǎn)品的想法，希望滿足更多用戶尤其年輕用戶的需求。

隨后孫樞成為這個(gè)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)花小豬打車。

滴滴出行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了凸顯與主品牌滴滴打車從根本上的不同，花小豬團(tuán)隊(duì)還策劃了天天領(lǐng)現(xiàn)金、愿等紅包、乘客推薦、豬豬連萌等功能、玩法，讓用戶在省錢的同時(shí)也愿意玩起來。

花小豬打車技術(shù)負(fù)責(zé)人曹樂介紹，“天天領(lǐng)現(xiàn)金”上線后“炸”出了很多他的千年老群，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)有乘客發(fā)起了35次，還有乘客14次成團(tuán)、領(lǐng)到了1400元的獎(jiǎng)勵(lì)金。

在乘客推薦方面，廣東、湖南、四川成為推薦乘客人數(shù)最多的三個(gè)省份，這里的用戶愛分享、愛推薦，其中一個(gè)成都用戶推薦了4760人。

值得一提的是，花小豬打車代言人郭麒麟也來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，自曝他經(jīng)常打車，自從有了花小豬打車之后，打車便宜了很多。

郭麒麟和柳青、孫樞、曹樂等一起發(fā)布了豬豬連萌里的關(guān)卡——“神麒大闖關(guān)”。豬豬連萌是花小豬APP里的一個(gè)新玩法，用戶闖關(guān)成功可以獲得相應(yīng)的打車津貼。

開放日現(xiàn)場(chǎng)孫樞同時(shí)表示，花小豬打車剛剛上線，雖然給用戶帶來了一定便利，但同時(shí)也存在一些問題和不足，團(tuán)隊(duì)在持續(xù)打磨產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，希望這個(gè)產(chǎn)品能不斷為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值，這是花小豬打車目前最重要的事情；而且，花小豬打車和滴滴在安全上采用了同等的標(biāo)準(zhǔn)，雖然價(jià)格更實(shí)惠但安全絕不減配。?

而對(duì)于受關(guān)注的資質(zhì)問題，孫樞在接受現(xiàn)場(chǎng)媒體采訪時(shí)表示，花小豬是滴滴旗下的出行產(chǎn)品，在滴滴擁有的資質(zhì)下運(yùn)營(yíng)?；ㄐ∝i希望在主管部門的幫助和指導(dǎo)下，持續(xù)努力，為用戶提供安全、便捷、實(shí)惠的移動(dòng)出行服務(wù)。之前花小豬確實(shí)有溝通不到位的情況，目前在持續(xù)加強(qiáng)溝通，已得到越來越多城市主管部門的認(rèn)可和支持。