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2022年小紅書新的流行趨勢究竟如何找？品牌應該如何借助流行進行品牌營銷？

在上周剛剛結束的2022年小紅書直播的商業(yè)生態(tài)大會上，小紅書官方對平臺的未來發(fā)展趨勢進行分解，以及未來品牌內(nèi)容營銷的潮流趨勢進行了提前的預測，也預測了品牌可以利用潮流趨勢進行哪些品牌營銷。

在小紅書分享的IDEA營銷方法論中，通過Insight洞察需求、Define定義產(chǎn)品、Expand搶占賽道、Advocate擁護品牌，四步能夠幫助品牌構建好的產(chǎn)品市場策略，助力品牌加速生長，所以首當其沖的一點是如何洞察市場需求。在即將開啟的2022年中，新的流行趨勢如何快速獲取，這需要品牌懂得借助更多數(shù)據(jù)的分析洞察。

很多做品牌營銷的會問，千人千面的小紅書如何知道它短期內(nèi)的一個熱度呢？不同于抖音，刷幾十個視頻，你就能大致的了解最近大家都在拍什么，用戶關注什么，而小紅書相當垂直的一個分發(fā)邏輯使我們沒辦法了解到最近的熱門內(nèi)容。所以我經(jīng)常會借助一些數(shù)據(jù)產(chǎn)品來協(xié)助我確定用戶最近的關注焦點，布局怎樣的內(nèi)容能夠吸引到用戶。

2021年，露營、晚安小甜酒、無性別穿搭等眾多熱門流行趨勢在小紅書上誕生，而這些流行趨勢在先前一定是早有端倪，抓準時機布局產(chǎn)品，精準化營銷，才有可能賺取一波場景營銷的紅利。

千瓜數(shù)據(jù)的熱搜增量榜能夠發(fā)現(xiàn)很多上升期的熱搜，相關筆記增量能夠直觀反應目前在平臺有多少相關筆記，和當前的熱度值，所屬的分類也是品牌需要關注的內(nèi)容。

通過一些熱搜詞的排行了解到熱詞的情況，再進行有策略性的布局筆記，例如最近11月排在月榜TOP1的熱詞“秋冬穿搭”，我們能夠看到它目前的一個熱度值為43萬，在小紅書上已經(jīng)布局了58899篇筆記，查看熱詞的詳情，可以觀察到看除了第一個秋冬穿搭的筆記分布得最多以外，其他布局的筆記相對較少。其實在這樣的情況下，貼合最熱的熱搜詞，打造一個組合詞，以免其他筆記熱度太高被擠到后面去。

例如查看“OOTD秋冬穿搭”的熱搜詞熱度值為562，筆記分布317篇，這個熱詞的相關筆記互動總量都是爆文，并且都布局于初級達人和腰部達人。可見，組合熱搜詞能夠幫助筆記獲取到更多的流量。

一個好的產(chǎn)品是需要好的環(huán)境生長的，預見更多的流量紅利，利用數(shù)據(jù)工具洞察用戶的需求，為品牌和產(chǎn)品做更多的蓄能，為內(nèi)容營銷做更多的鋪墊才能夠助力產(chǎn)品擁有更多的增長。