近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡稱《指引》），為盲盒經(jīng)營劃出紅線，推動盲盒經(jīng)營者加強(qiáng)合規(guī)治理。

近年來，盲盒相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。與此同時，盲盒經(jīng)營過程中的信息不透明、虛假宣傳、“三無”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問題也逐漸凸顯。為規(guī)范盲盒經(jīng)營行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會公共利益,《指引》具體從四個方面予以規(guī)范：

制定負(fù)面銷售清單。對于不適宜進(jìn)入盲盒領(lǐng)域的藥品、醫(yī)療器械、活體動物、易燃易爆物品等，提出不得以盲盒形式銷售；對于關(guān)系人民群眾健康的化妝品、食品，作出限定性表述。

明確信息披露范圍。要求盲盒經(jīng)營者將盲盒內(nèi)物品的商品價值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉真實(shí)情況。

鼓勵建立保底制度。鼓勵盲盒經(jīng)營者通過設(shè)定抽取時間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費(fèi)，自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級市場。

完善未成年人保護(hù)機(jī)制。對盲盒銷售對象的年齡作嚴(yán)格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。要求盲盒經(jīng)營者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康。鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護(hù)性措施，推動凈化學(xué)校周邊消費(fèi)環(huán)境。

市場監(jiān)管總局關(guān)于印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》的通知 https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/zfjcs/art/2023/art_e2facd76a7fb4e90b03912cffb5e7d53.html ??

《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》解讀 https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/xwxcs/art/2023/art_425c766d12ca4616a934fee50f815669.html ??

來源：市場監(jiān)管總局 ?市說新語 ??

編輯：連至信事業(yè)部?

連至信，專注資源與需求直連，助力推動價值廣告發(fā)展！誠邀更多聯(lián)合發(fā)展方一起助推資源與需求直連！