京東零售內(nèi)容生態(tài)與知萌咨詢機構(gòu)10月聯(lián)合發(fā)布以《解碼Z世代，內(nèi)容正當潮》為主題的Z世代消費趨勢報告，報告通過對年輕消費群體興趣偏好、消費模式、消費場景等不同維度的調(diào)研分析，洞察出Z世代“潮我看齊”、“新無止境”、“悄悄變強”、“獨冶情操”、“時刻犒賞”、“精享健康”、“硬核變美”、“萌寵有道”、“質(zhì)懶宅家”、“花式種草”等十大消費趨勢。

報告顯示，目前以90后、00后為代表的Z世代規(guī)模已達到近3億人群，是興趣廣泛、熱衷多元小眾圈層、喜歡探索新奇消費、追逐潮流的主力消費擔當，在很多品類上都充當引領(lǐng)趨勢的“消費先鋒”角色，他們擁有自己獨立的生活態(tài)度，自己定義自己的生活方式、消費潮流，是不被別人定義的“自定義青年”。其中，超50%的Z世代樂于主動充當“消費種草官”，為“熱愛”氪金，分享“熱愛”是Z世代的典型特征，把握“趨勢”，傳遞“熱愛”的向上力量。

值得一提的事，京東內(nèi)容生態(tài)還在報告中首次披露了全新的“ENJOY”五大營銷模型（Excite：激發(fā)關(guān)注、Nice：圈層共好、Join：人人種草、Operation：全局運營、Young：始終年輕），為品牌在如何觸達目標用戶、建立品牌用戶關(guān)系、創(chuàng)新營銷創(chuàng)意、贏得消費者信任和行動轉(zhuǎn)化等方面，提出系統(tǒng)的可操作的營銷工具。

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報告節(jié)選內(nèi)容如下：

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