近期，《2023中國(guó)動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》發(fā)布。

出海是企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的形象表達(dá)，包括全球化、國(guó)際化、本地化等經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。

報(bào)告從出海背景、行業(yè)現(xiàn)狀、典型案例、策略總結(jié)四個(gè)維度對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的出海發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫出海現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。

中國(guó)動(dòng)漫出海整體階段示意圖

那么中國(guó)動(dòng)漫出海，現(xiàn)階段優(yōu)勢(shì)是什么？又面臨哪些挑戰(zhàn)？要如何應(yīng)對(duì)呢？

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優(yōu)勢(shì)

01

獨(dú)具特色的中式視覺(jué)藝術(shù)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫擁有著豐富多彩的千年歷史文化資源寶庫(kù)，得以在內(nèi)容、形式上都呈現(xiàn)出與國(guó)際市場(chǎng)其他動(dòng)漫完全不同的藝術(shù)特點(diǎn)，可以滿足逐漸審美疲勞的國(guó)際受眾的審美需求。當(dāng)代動(dòng)漫制作人應(yīng)延續(xù)傳承“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫推向國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)藝術(shù)自信和文化自信。

02

不斷提升的動(dòng)漫制作技術(shù)

相比于世紀(jì)初期，國(guó)內(nèi)二維及三維動(dòng)漫制作工藝已與國(guó)際接軌，并在一些技術(shù)上達(dá)到國(guó)際一流水平，近年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上享受美譽(yù)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品便是最好的證明，如2D動(dòng)畫(huà)作品《羅小黑戰(zhàn)記》，追光動(dòng)畫(huà)的系列3D作品以及新近上映的粒子動(dòng)畫(huà)作品《深海》等。

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劣勢(shì)

01

持續(xù)制作優(yōu)秀作品的產(chǎn)能不足

近十年來(lái)，越來(lái)越多優(yōu)秀動(dòng)漫作品獲得國(guó)內(nèi)外受眾的認(rèn)可，但優(yōu)秀作品數(shù)量和出現(xiàn)的頻次相對(duì)于美日兩國(guó)仍有一定差距，優(yōu)秀作品續(xù)作制作周期也仍較長(zhǎng)。與此同時(shí)，由于動(dòng)漫市場(chǎng)化發(fā)展較晚，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)需求尚不能滿足，更遑論存在多重障礙的海外市場(chǎng)，動(dòng)漫企業(yè)也因此缺少足夠的利益支撐去面向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)。

02

國(guó)際投放平臺(tái)體系仍有待完善

由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的海外影響力較弱，海外受眾接受度不足，國(guó)際平臺(tái)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的購(gòu)入需求較低。這使得當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的出海較為零星分散，沒(méi)有配套系統(tǒng)支持。同時(shí)，盡管?chē)?guó)內(nèi)視頻平臺(tái)在逐步走向海外，但仍面臨著覆蓋用戶數(shù)量較少、本地化建設(shè)不足等問(wèn)題，難以支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的規(guī)?；龊?。

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策略（內(nèi)容層面）

01

把握故事內(nèi)核

“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”是近年來(lái)各類(lèi)出海作品的創(chuàng)作方向。對(duì)于動(dòng)漫作品來(lái)說(shuō)，若想既收獲國(guó)人的支持、又成功走出海外，最根本的是要先關(guān)注其內(nèi)核：故事。在動(dòng)漫制作技藝已產(chǎn)生飛躍的今天，優(yōu)秀的故事和深刻的人物形象仍然是吸引中國(guó)本土乃至全世界觀眾的核心動(dòng)力。

此外，還要尤其注重增強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新力。既要利用好中國(guó)傳統(tǒng)文化的比較優(yōu)勢(shì)，又要堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代精神和全人類(lèi)共同價(jià)值，既探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化方式和現(xiàn)代性發(fā)展空間，又敢于創(chuàng)新、開(kāi)創(chuàng)屬于新時(shí)代的文化潮流。

02

平衡敘事策略

中國(guó)動(dòng)漫要想走向全球，就必須在內(nèi)容創(chuàng)作上協(xié)調(diào)好本土性與全球化之間的平衡，不僅要注重對(duì)本土傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，同時(shí)也應(yīng)考慮全球觀眾的接受能力。動(dòng)漫作品在題材或故事表達(dá)上體現(xiàn)中國(guó)特有文化的同時(shí)，也應(yīng)能觸達(dá)普世化的人性層面，減少與國(guó)際觀眾的情感隔閡。（上文節(jié)選自：《2023中國(guó)動(dòng)漫出海前瞻報(bào)告》｜BBI&雷報(bào)）

原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《疾風(fēng)勁射第一季》以足球?yàn)檩d體，講述中國(guó)故事。

目前正在云南衛(wèi)視、大連少兒頻道播出，歡迎收看。

已發(fā)行到全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)

自去年3月上線以來(lái)，《疾風(fēng)勁射第一季》已在中央電視臺(tái)少兒頻道播出四輪，先后在中國(guó)教育電視臺(tái)，各省級(jí)和市級(jí)少兒、卡通頻道、教育頻道，以及近20家上星衛(wèi)視多輪播出。

在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、b站、搜狐等視頻平臺(tái)，以及各省市運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)、有線平臺(tái)上線， 通過(guò)PC/手機(jī)/平板/OTT/IPTV/數(shù)字電視等方式全面覆蓋。

阿拉伯語(yǔ)版、英語(yǔ)版、法語(yǔ)版、波斯語(yǔ)版已發(fā)行至阿爾及利亞、巴林、乍得、科摩羅、吉布提、埃及、厄立特里亞、伊拉克、伊朗、約旦、沙特阿拉伯王國(guó)、科威特、黎巴嫩、利比亞、毛里塔尼亞、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦、卡塔爾、索馬里、蘇丹、敘利亞、突尼斯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、也門(mén)等國(guó)家和地區(qū)；葡語(yǔ)等其它語(yǔ)種版本正在加緊翻譯，將陸續(xù)發(fā)行到更多國(guó)家和地區(qū)。