悲觀者往往正確，樂觀者最終成功

2012年，三公受限、酒駕入刑、消費(fèi)低迷等因素疊加，白酒行業(yè)迎來第三次行業(yè)調(diào)整，茅臺、五糧液等酒企一路下行，白酒迎來“哀鴻一片”。有專家提出，中國白酒進(jìn)入“L”型底部，底部時間會很漫長，被業(yè)內(nèi)人士稱為“長L型”。

在這種觀點(diǎn)的影響下，葡萄酒、預(yù)調(diào)酒、青春小酒甚至精釀啤酒等品類迎來快速發(fā)展，線下連鎖店、線上綜合類及垂類酒類平臺等渠道也迎來快速發(fā)展。

當(dāng)多數(shù)人失去信心，即使是茅臺放寬經(jīng)銷權(quán)、放開專賣店，也鮮有人接手。在山東，茅臺向多家渠道商拋出橄欖枝。其中一家預(yù)判，茅臺的價格很難下跌，也很難上漲，則意味著當(dāng)下即是茅臺的最高價；另一家預(yù)判，茅臺受政務(wù)消費(fèi)影響暫時出現(xiàn)困境，一旦在商務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)突破，必然迎來更快的發(fā)展。后來，后一家成功開設(shè)茅臺專賣店。

2014年4月，第三次行業(yè)調(diào)整最快會在2016年全面回暖，2017年迎來新的發(fā)展。由原來很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測的2014年深“V”模型轉(zhuǎn)變?yōu)闇\“W”模型。2016年之前看似回暖的現(xiàn)象皆是部分酒企戰(zhàn)術(shù)突破，而非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。同年6月，糖酒快訊以“首席話題”進(jìn)行討論，再次引發(fā)行業(yè)熱議。

如今，伴隨著酒類股價下跌，看衰酒業(yè)之聲不絕于耳?？v然是茅臺、五糧液、洋河等酒企實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，多數(shù)上市酒企均表示，預(yù)期完成2023年業(yè)績目標(biāo)，依舊擋不住股價下跌的態(tài)勢、市場動銷不暢的聲音。

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