想成為一名優(yōu)秀的從業(yè)者，既需要豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也需要不斷用知識(shí)提升眼界?！居螒蛐袠I(yè)書(shū)單】欄目將通過(guò)分享從業(yè)者在讀的書(shū)籍，為更多游戲行業(yè)從業(yè)者提供參考。

前段時(shí)間，有游理游據(jù)研究院VIP群的小伙伴希望我們能推薦一些營(yíng)銷(xiāo)/運(yùn)營(yíng)方面的書(shū)籍，之后游戲日?qǐng)?bào)去邀約了多位在該領(lǐng)域具有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，本期先給大家送上8本相關(guān)書(shū)籍的推送，后續(xù)我們?nèi)耘f有相關(guān)的推薦，歡迎持續(xù)關(guān)注。

《韌性》

推薦人：三七互娛品牌副總裁 葉國(guó)營(yíng)

在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，同時(shí)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展又充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與險(xiǎn)阻的階段，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與發(fā)行面對(duì)市場(chǎng)的復(fù)雜多變，已經(jīng)沒(méi)有一套可持續(xù)依賴(lài)的方法論。重新洞察市場(chǎng)和用戶(hù)口味的隨時(shí)變化，用戶(hù)心理狀態(tài)的躍遷變得十分必要。千變?nèi)f變之中找到某些細(xì)微的新發(fā)現(xiàn)，打破固有思維少一些套路，在這樣的過(guò)程中必然遭受各種焦慮、困擾與迷茫，因此人們需要更強(qiáng)悍的內(nèi)心，需要韌性。堅(jiān)持韌性品質(zhì)，才能任性發(fā)揮尚未觸及的潛能，打開(kāi)一條新路！

《游戲改變世界》《秒贊》

推薦人：騰訊天美市場(chǎng)中心總監(jiān) 景大源

《游戲改變世界》認(rèn)為游戲化是互聯(lián)時(shí)代的重要趨勢(shì)，游戲化將要實(shí)現(xiàn)四大目標(biāo)：更滿(mǎn)意的工作、更有把握的成功、更強(qiáng)的社會(huì)聯(lián)系及更宏大的意義。我們只要善于利用目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與四個(gè)要素，就可以讓用戶(hù)樂(lè)此不疲地沉浸其中。游戲，天生就有讓人上癮的本領(lǐng)。如果營(yíng)銷(xiāo)也有，那就是自傳播。從游戲延伸到我們的生活，事實(shí)上社會(huì)秩序本質(zhì)也是一種人為定義的游戲規(guī)則，我們完全可以用積極的態(tài)度去“游戲人生”。

《絕招》

推薦人：完美世界游戲營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家 宋蓉

書(shū)中的各種介紹、問(wèn)題、思考，都是我在實(shí)際工作中遇到過(guò)的。而且寫(xiě)得深入淺出通俗易懂。我愿稱(chēng)之為游戲營(yíng)銷(xiāo)新人必讀工具書(shū)。

第一，作者把傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)和游戲行業(yè)做了融合。如何明確產(chǎn)品定位、如何制定營(yíng)銷(xiāo)策略，甚至包括如何做廣告文案廣告圖、明星代言游戲、媒體渠道、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等等。行業(yè)的很多營(yíng)銷(xiāo)玩法都可以在書(shū)中看到介紹和拆解。

第二，作者也非常切實(shí)地介紹了在實(shí)際工作中可能會(huì)面臨的執(zhí)行問(wèn)題。比如一款產(chǎn)品上線各部門(mén)是如何分KPI的，如何讓老板和法務(wù)參與到危機(jī)公關(guān)中，如何提高頭腦風(fēng)暴效率，甚至如何做游戲營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容排期。

看完這本書(shū)，幾乎就可以在腦海中形成最基礎(chǔ)的游戲營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知體系，包括一些執(zhí)行層面的注意點(diǎn)，是個(gè)入門(mén)級(jí)小寶庫(kù)??！

《定位》《影響力》《思考，快與慢》

推薦人：祖龍娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 熊舒莉

當(dāng)今游戲市場(chǎng)、媒體和玩家變化速度都很快，市場(chǎng)策略和打法，每年甚至每半年就會(huì)有差異。好的市場(chǎng)人員，需要懂商業(yè)，懂產(chǎn)品，懂用戶(hù)，懂心理，抓住市場(chǎng)變化的尖端與趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵洞察并落地。下面幾本書(shū)，可以幫你應(yīng)用本質(zhì)，去洞察變化并獲得成功。

《定位》是打造產(chǎn)品品牌的圣經(jīng)，“游戲千千萬(wàn)，為何偏偏記住并中意你”，讀好這本書(shū)可以幫你找到答案。羅伯特的《影響力》會(huì)幫助你獲得影響他人的能力，這其中很多心理學(xué)技巧，被廣泛用在各行各業(yè)的市場(chǎng)和銷(xiāo)售領(lǐng)域?！端伎?，快與慢》帶你用新的視角去認(rèn)識(shí)大腦與人類(lèi)，不僅可以用于商業(yè)，讀完對(duì)自我工作生活也會(huì)有很大裨益。

《上帝、國(guó)家、可口可樂(lè)》

推薦人：NEOCRAFT品牌創(chuàng)意總監(jiān) 賴(lài)亦涵

無(wú)論是一瓶糖水還是一款游戲，其品牌的打造和維護(hù)之道都是一脈相承的，都需要「think ahead and think out of box」。從可口可樂(lè)帝國(guó)的的發(fā)展史中，我們能看到很多靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意契機(jī)，如借力圣誕老人形象進(jìn)而迭代品牌營(yíng)銷(xiāo)，利用電影貼片廣告形式進(jìn)而開(kāi)創(chuàng)品牌商業(yè)性傳播新路徑等等。種種案例給予我們啟發(fā)：只有第一個(gè)喝可樂(lè)的人才能體會(huì)到汽水中二氧化碳對(duì)味蕾的刺激；跟風(fēng)模仿的人終究只能喝到平淡無(wú)奇的糖水一瓶罷了。