個(gè)人品牌？個(gè)人需要品牌嗎？個(gè)人需要什么品牌？個(gè)人品牌有什么用？面對(duì)“個(gè)人品牌”這個(gè)名詞，大多數(shù)人都不同程度地存在疑問。

一些成功的大領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家甚至輕描淡寫地說，“我沒有什么品牌，我的品牌就是說一不二”，“決策果斷不拖泥帶水就是我的品牌”。談起品牌，我們最常聽的見的最多的還有一些商品品牌的印象。從男女服裝、煙酒茶糖、樓堂館所、汽車摩托到電腦手機(jī)辦公用品，各類商品品牌琳瑯滿目不暇接。為了適應(yīng)人類的消費(fèi)習(xí)慣，商品生產(chǎn)從“名不見經(jīng)傳”到“譽(yù)滿天下”，誰擁有了優(yōu)秀的品牌，誰就占領(lǐng)了市場(chǎng)高地；哪個(gè)品牌更優(yōu)，它的市場(chǎng)就會(huì)成為影響人們生活的一個(gè)重要因素。那么“人的品牌”到底是什么？怎么建立“人的品牌”呢？

品牌是一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇的概念，是指消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)物，確切地講是工業(yè)革命后資本社會(huì)的產(chǎn)物。當(dāng)人類生活在以資本為統(tǒng)治的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)系統(tǒng)里以后，并且開始適合和討好這個(gè)系統(tǒng)的時(shí)候，人類本身也越來越變得市場(chǎng)化。從而出現(xiàn)了“個(gè)人品牌”這個(gè)可以把一般人進(jìn)行三六九等劃分的尺度?！皞€(gè)人品牌”就是人類個(gè)體擁有的產(chǎn)品（包括個(gè)人特征）、服務(wù)或其它優(yōu)于別人的能力，可以為周圍或者影響范圍內(nèi)的人們帶去高于其它人的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值就包括，教育、健康、愛情、美麗、快樂、富有乃至升職、加薪、晉級(jí)、獎(jiǎng)勵(lì)、?撫慰傷痛、化解寂寞、欺騙感情、拉攏關(guān)系等。用一句話來說，其實(shí)個(gè)人品牌就是你自己想讓社會(huì)如何看待你和你能力（這個(gè)定義也許不太貼切，值得商榷）。我們先舉個(gè)例子來說吧。，提起“馬化騰”給你第一印象是什么？騰訊老總，中國網(wǎng)絡(luò)大伽，中國即時(shí)通信第一人，QQ老總，微信老總。這就是馬化騰的個(gè)人品牌；“隔壁老王”呢？，熱情好客、樂于助人、身體健壯、拾金不昧，經(jīng)常給隔壁的女子送禮物。這就是老王的個(gè)人品牌。也就是說個(gè)人品牌表現(xiàn)出了你能為別人做什么。馬化騰給人做軟件做平臺(tái)幫人花錢，“隔壁老王”犧牲自我，助人為樂。各有各的作用，只不過是高度不同，維度不同而已。其實(shí)我們每個(gè)人從走入社會(huì)甚至可以說走出校門那天起就開始了”有意無意“地建立自己的個(gè)人品牌了。經(jīng)過一年、十年、二十年、三十年甚至更多年，我們分別把自己培養(yǎng)成了具有不同標(biāo)簽的品牌。好人、壞人、善人、惡人，女強(qiáng)人、鐵姑娘，白富美、丑小丫，娘娘腔、小鮮肉，網(wǎng)絡(luò)大佬、明星大伽，體壇健將、麻壇老千，達(dá)官貴人、無名小卒，文藝青年、花花公子，”996斗士“、躺平擺爛哥，八面玲瓏、剛正不阿，井底之蛙、好高騖遠(yuǎn)，妙手回春懸壺濟(jì)世、招搖撞騙魚肉鄉(xiāng)里等等等等。但是在過去的年份里，我們中間大多數(shù)的平民百姓都沒有刻意培養(yǎng)過自己的個(gè)人品牌，因此也不約而同地走出了五花八門的各自人生，形成了百家爭(zhēng)鳴的個(gè)人品牌類型。直至多年以后，我們“不堪回首”地回首的時(shí)候，才發(fā)覺我們已經(jīng)形成了與自己兒時(shí)夢(mèng)想相去甚遠(yuǎn)、別具一格的個(gè)人品牌。當(dāng)然這里面有父母的功勞，老師學(xué)校的功勞，但是大多數(shù)都是“自已拼搏努力”的結(jié)果。我們?cè)诤诎抵携偪癖寂?，漫無目的跑到今天這個(gè)地方?；仡^一看，無論是孩子和我們自己都感覺不是希望中的自我品牌。

隨著中國進(jìn)入新時(shí)代，“個(gè)人品牌”這一話題已經(jīng)深深進(jìn)入了年輕人的視野。如何打造“個(gè)人品牌”已經(jīng)不是什么新式絕招。在國內(nèi)對(duì)于精英階層和既得利益階層已經(jīng)不是什么新鮮事物了，但是對(duì)于我們剛剛開始重視孩子和自己的培養(yǎng)和塑造普通階層、中層、底層社會(huì)來講，如何建立培養(yǎng)個(gè)人品牌顯得尤其重要。

近日，在TED的英文演講中聽過一篇文章，作者叫做Marcos Salazar的年輕人發(fā)表他的五步建立個(gè)人品牌的外文閱讀材料，《5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About》給我們培養(yǎng)自己的個(gè)人品牌提供了一些教程。下面摘錄下來，供有需要的客官及孩子們參考。“不管你有沒有意識(shí)到，你都有你的個(gè)人品牌。如果我在谷歌上搜索你，但是在結(jié)果的第一頁沒有找到任何關(guān)于你的東西，那是你的個(gè)人品牌；如果我發(fā)現(xiàn)一個(gè)過時(shí)的Linkedln個(gè)人資料或者一堆隨機(jī)的關(guān)于你的社交媒體帖子，這也是你的個(gè)人品牌。（The way we worke,Made possible with the support of upwork）人們傾向于認(rèn)為個(gè)人品牌是吹牛(無論是國內(nèi)還是國外，這不是塞翁說的），自我推銷關(guān)于你自己的一切，但實(shí)際上更重要的是，這是你的名聲，換句話說而是你的朋友、同事或一般公眾，他們?nèi)绾慰创?。也就是他們聽到你的名字時(shí)對(duì)你的看法，以及當(dāng)你不在房間里的時(shí)候人們對(duì)你的評(píng)價(jià)。在我們相互聯(lián)系的世界里，我們每個(gè)人都有自己的品牌，不管我們喜不喜歡，這是因?yàn)槊慨?dāng)我們與人們面對(duì)面或者在線接觸時(shí)，我們發(fā)布的每一次互動(dòng)或一切上傳或評(píng)論，（85% of hiring professionals said an employee`s positive online reputation influenced hiring decisions,according to one report. powered by upwork)都是我們創(chuàng)造的一個(gè)關(guān)于自己的聲譽(yù)敘事。你的名聲在外，你還仍然想成為推動(dòng)和塑造這個(gè)故事的人嗎？（Do you want to be the one who`s driving and shaping the story?)還是你希望有機(jī)會(huì)或用什么算法為你做這件事？（Do you want chance or algorithms doing it for?)我想大多數(shù)人都會(huì)同意控制局面的想法，這就意味著我們需要做出一些非常有意義的決定，所以我們的品牌控制在我們手中。讓我們以一種感覺很好的方式一起走進(jìn)建立強(qiáng)大個(gè)人品牌的五個(gè)關(guān)鍵步驟。”

第一，你需要弄清楚你的目標(biāo)是什么？（#1:Figure Out Your Goal)讓我們從第一個(gè)基本問題開始。你希望你的個(gè)人品牌幫助你完成什么？（What do you want your personal brand to help you accomplish?)你是想換工作還是想進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)？你需要你的品牌反映一套新的技能，也許你希望在目前的工作單位獲得晉升，你需要每個(gè)人都知道，你在職業(yè)生涯中取得的所有驚人的成就，或者你正在開展一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，你想圍繞你提供的產(chǎn)品或服務(wù)建立你的品牌，無論你的目標(biāo)是什么？寫下來，具體一點(diǎn)，這樣你下一步就會(huì)有一個(gè)明確的結(jié)果。（個(gè)人補(bǔ)充，可以包括自己每個(gè)不同階段的想法和欲望。雖然有的也許說不出口，但是可以記錄下來）

第二，你要弄清楚你想出名的原因。（#2:Get Clear On What You Want to Be Known For)比如，你希望人們?nèi)绾涡稳菀粋€(gè)專業(yè)人士。你是一個(gè)專注于社會(huì)和情感學(xué)習(xí)的老師嗎？或者你是一個(gè)絕對(duì)可靠的、總是按時(shí)完成事情的項(xiàng)目經(jīng)理？或者你是個(gè)用天然材料做漂亮陶瓷鍋的藝術(shù)家？你要做的是深入挖掘，你的工作背后是什么和為什么，這樣你就可以把它具體化，容易記住。只要確保用一些不會(huì)引起混亂的東西來引導(dǎo)。如果你被難倒了，想想如何才能在你所在的行業(yè)中脫穎而出，是什么讓你與眾不同？（What are the things that make you unique?)你在職業(yè)生涯中獲得了哪些特殊的才能和專長(zhǎng)？（Are there specific talents and expertise you`ve acquired?)你比大多數(shù)人知道得更多的是什么？（What do you know more about than most people)坐下來列一個(gè)清單。你可能會(huì)開始對(duì)你現(xiàn)在知道的所有事情感到驚訝。

第三，讓我們想想你想和現(xiàn)實(shí)分享你個(gè)人品牌的觀眾（#3：Know Your Audience)。實(shí)際上，你的個(gè)人品牌不是關(guān)于你的，而是關(guān)于你想用技能教育的人，你能提供的知識(shí)和價(jià)值。你決定關(guān)注誰應(yīng)該基于兩件事，一個(gè)是你個(gè)人品牌的目標(biāo)，以及最能從你獨(dú)特的才能和技能中受益的人。所以花點(diǎn)時(shí)間思考這兩個(gè)問題。誰能從你所分享的東西中獲益最大，你怎么能看到自己在幫助他們。這就是一切開始走到一起的地方。

第四，讓我們把你所有的答案都?xì)w攏到一起，描述一下你是誰,你做什么，你為誰做這件事。（#4：Create a Mission Statement,Who you are,What you do ,Who do you do it for )這樣下去，你在他人分享你的品牌和價(jià)值方面就提供了最大的靈活性，比簡(jiǎn)歷或Linkedln個(gè)人資料更深刻的方式。人們都想和別人一起工作，他們喜歡了解和信任，你的個(gè)人網(wǎng)站為你提供了一個(gè)通過照片分享更多關(guān)于你個(gè)性的機(jī)會(huì)，以及更多關(guān)于你的職業(yè)和生活故事，這反過來會(huì)使你與你所在行業(yè)的其他人區(qū)分開來。社交媒體也是你想和觀眾分享個(gè)人品牌的好方法。（70% of hiring professionals have rejected a candidate because of something they found online.)然而，我建議盡量不要占據(jù)所有的平臺(tái)，選擇一個(gè)與你的目標(biāo)一致的，以及你的觀眾大部分時(shí)間都花在那里的平臺(tái)。分享與你的行業(yè)、專業(yè)相關(guān)的有趣文章，發(fā)表能讓同事受益的想法或意見，并喜歡或者評(píng)論你關(guān)注的人分享的帖子，這就是表現(xiàn)你的特征的辦法。

最后，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是總是以一種既能強(qiáng)化你個(gè)人品牌同時(shí)也給別人帶來價(jià)值的方式參與。（#5:MISSION STATEMENT)“我知道，這聽起來有點(diǎn)嚇人，但試著把這個(gè)品牌塑造過程看作是個(gè)人成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這是你深入挖掘真實(shí)自我的機(jī)會(huì)。你想成為什么樣的人反過來會(huì)給你提供你需要的如何在世界上產(chǎn)生最大的影響清晰思路。”也許，在我們普通人的生活中，并不希望一定的品牌，而是一個(gè)標(biāo)簽，從而被網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這就是個(gè)人品牌。而且你的個(gè)人品牌早已在你想建立自己品牌的時(shí)候就已經(jīng)一點(diǎn)點(diǎn)靜靜地建立了。比如，我的表哥，保險(xiǎn)銷售天才，我的同事青春，攝影名人、PS大伽、排球健將，我的發(fā)小王二小，酒壇大伽、萬杯不倒、假話大王，我的語文老師文武雙全、善于砍價(jià)（存在一定的扣門主義哲學(xué)），我的大學(xué)同學(xué)從深圳到滿洲里，一分錢不帶走到哪兒吃到哪兒等等，我的徒弟電腦高手、網(wǎng)絡(luò)大伽、假黑客、文學(xué)制造者、論文制造者、百度360死敵，這就是品牌。

話題說到此處，一個(gè)問題就凸顯出來。有沒有不在乎別人看法的人呢？有沒有不在乎這種所謂的品牌的人呢？有，一定有，在我們的人生閱歷和閱讀經(jīng)歷中，有很多這樣的品質(zhì)的人。他（她）們就像天鵝，不會(huì)因?yàn)槿祟惖钠谕淖兯齻兊钠焚|(zhì)和品牌，她們永遠(yuǎn)保持著她們精靈、美麗、令人向往的品牌。比如，李白杜甫辛棄疾，柳永魯迅白居易（赤峰綜合廣播張歡喜語），比如，周樹人錢鐘書陳忠實(shí)（塞翁語，這些人寫書不是為了賺錢），比如，李清照張愛玲林徽因。但是，正是他們不自覺地樹立了自己的品牌，才能讓后人千年、百年之后仍然對(duì)他給予無限的思念，他們用自己的行動(dòng)撰寫了自己的品牌。

什么是品牌呢？簡(jiǎn)單說就是讓人知道你?！缎⊥踝印防锩嬗幸痪湓捳f到，你在你那個(gè)圈子里，并沒有你想象的那么偉大，如果不是你馴服了我，我與成千上萬的狐貍沒有什么區(qū)別，你家的玫瑰花并不會(huì)比其它的有什么特殊，就是因?yàn)槟愀冻隽藧邸?/span>-----------------------------------/?END?/

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