電影春節(jié)檔的爭奪逐漸落下帷幕，《滿江紅》以43億票房力壓《流浪地球2》的38億，但在口碑上，滿江紅卻被《流浪地球2》吊打，甚至有人說《滿江紅》的影史第八的票房是要被釘在中國電影恥辱柱上的。這種說法雖然不一定正確，但《滿江紅》在輿論場上的失敗已經(jīng)是定局。

漫天的口誅筆伐雖然不會(huì)影響票房，但會(huì)對《滿江紅》的片方，導(dǎo)演和演員的名譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，在電影這種靠人氣和口碑吃飯的行業(yè)，達(dá)成“萬人唾罵”的成就很容易影響所有演職人員下一部片子的票房。片方似乎也想努力扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)向，不過采用的方法顯然沒達(dá)到效果。

能看出片方在上映之前也進(jìn)行的輿論準(zhǔn)備，請了一些流量主寫軟文吹捧。但吹捧的角度明顯不對：說你呢——?jiǎng)⒗蠋熣f電影，寫恰飯軟文不是你的錯(cuò)，寫的不好就是你的問題了。金主給你錢寫軟文一是看中你的粉絲數(shù)量，二是相信你的專業(yè)能力，瞧瞧你都寫些什么玩意？巨大的邏輯硬傷視而不見。還來了一句：感覺秦檜也不是很奸，那特么都洗白了還奸個(gè)屁？

不過吹捧《滿江紅》也是有難度的，因?yàn)楦读骼说厍?》做對比就必須要排除從電影常規(guī)元素入手的方法。因?yàn)椴豢赡芨钛┙”妊菁?，跟吳京比?dòng)作，跟劉德華比名氣，跟寧理比梗多，人家《流浪地球2》的梗多到送你一個(gè):沒有人的票房毫無意義。你連女演員的胸都沒人家《流浪地球2》大。只有沈騰，雷佳音，岳云鵬的喜劇水平能壓沙溢一頭。問題是你是一部喜劇，人家沙溢搞得整個(gè)太空彌漫著一股東北大碴子味兒，喜劇效果不差。而你《滿江紅》是沒有任何工業(yè)化含量的。

你《滿江紅》帶著商業(yè)化標(biāo)簽，搞不好電影工業(yè)化情有可原，但你在輿論場也搞成這樣，這個(gè)商業(yè)化能力也不行啊。

這里從輿論技術(shù)的角度探討一下給《滿江紅》洗地的方法。打個(gè)樣看看。

要想洗地，首先要知道自己被輿論攻擊的原因，給攻擊者畫像，攻擊《滿江紅》有哪些目的。

大致盤點(diǎn)出以下信息

1，有洗白第一大奸臣“秦檜” 的嫌疑，事后出的周邊嚴(yán)重加強(qiáng)了這一印象。

2，主演易烊千璽頂著“流量演員”的名頭，其粉絲有一些不理智行為招致反擊

3，春節(jié)檔上映跟《流浪地《流浪地球2》》形成直接對抗，并票房上超過《流浪地球2》引起《流浪地球2》的粉絲嚴(yán)重不滿。大部分負(fù)面輿論都出自《流浪地球2》的粉絲。

4，影片外部爭議不斷，包括演員片酬高，宣發(fā)費(fèi)用高，制作費(fèi)低。還影院的排片費(fèi)引發(fā)的“陰兵過境”的質(zhì)疑，起訴行業(yè)外流量主招致路人吃瓜流量主群體的報(bào)復(fù)性反擊。

其中第1，2點(diǎn)屬于在攻擊者腦中已經(jīng)形成固有觀念，很難去改變。只能采取避開，對沖的方法。比如片方可以向岳飛廟捐款的方式洗清自己的嫌疑。向易烊千璽的粉絲倡議“文明上網(wǎng)”。哪怕在官方號上呼吁一下大家支持國產(chǎn)科幻去看《流浪地球2》,也會(huì)有不少效果，反正《滿江紅》的觀眾和《流浪地球2》的觀眾壓根不是一撥人，說一下也不會(huì)減少自己的票房，如果博得《流浪地球2》的好感反而會(huì)增加自己的票房。

假設(shè)《滿江紅》不是在春節(jié)檔上映跟《流浪地球2》形成直接對抗，也不會(huì)形成這么大的負(fù)面輿論。如何減少跟《流浪地球2》的對立就成為扭轉(zhuǎn)風(fēng)向的關(guān)鍵。

給《流浪地球2》粉絲畫像就可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體的幾個(gè)特點(diǎn)：喜歡思考，年齡結(jié)構(gòu)較輕，基本上是80后或者更年輕，關(guān)心中國的發(fā)展，跟“小粉紅”群體有一定重合度。他們捧《流浪地球2》踩《滿江紅》的原因是《流浪地球2》可以極大的提高中國電影的工業(yè)化水平，推動(dòng)中國電影的發(fā)展，跟好萊塢對抗，甚至超越好萊塢。而《滿江紅》沒有這個(gè)功能。分析清楚這些，有了共同的目標(biāo)，就有了化解對立的方法。

首先是自證身份。宣傳《滿江紅》是中國投資，中國班底制作，主要演員都是中國人，即使高宣發(fā)經(jīng)費(fèi)也是給中國的影院，是中國電影生態(tài)的一部分。只是題材類型跟《流浪地球2》不一樣。

兩部片子的觀眾也不一樣，《滿江紅》的觀眾是屬于那種從平時(shí)繁重的工作解脫出來，春節(jié)假期想看部簡單的片子作為娛樂的人群。這種996社畜的樸素需求需要被尊重，需要被滿足?！稘M江紅》的功能就是滿足這些人的需求，而且這種類型的片子只能在春節(jié)檔上映導(dǎo)致檔期跟《流浪地球2》撞車，這又不是《滿江紅》的錯(cuò)。

中國電影市場足夠大，容得下各種類型片，《流浪地球2》搞工業(yè)化硬核科幻片是陽春白雪，《滿江紅》搞的商業(yè)化簡單娛樂片下里巴人。同時(shí)期還有給孩子看的《熊出沒》還有《無名》《深?！贰Ｖ袊娪靶枰鞣N類型片共同發(fā)展，才能構(gòu)建完整的中國電影的生態(tài)體系。覆蓋所有類型的完整生態(tài)體系才能戰(zhàn)勝好萊塢。

接著轉(zhuǎn)移矛盾。真正跟《流浪地球2》對立不是題材不同的中國電影《滿江紅》，而是題材相同的好萊塢電影《阿凡達(dá)：水之道》，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》和《黑豹2》，在工業(yè)科幻領(lǐng)域這三部好萊塢片子根本不敢在春節(jié)檔上映跟《流浪地球2》正面對陣。但在簡單娛樂領(lǐng)域如果沒有《滿江紅》，那填補(bǔ)這個(gè)類型片空白的可能會(huì)是好萊塢的片子，這是《流浪地球2》的粉絲更不愿意看到的。之前好萊塢電影比中國電影吸引力大就是在商業(yè)化，市場化和娛樂性上勝出?，F(xiàn)在這塊陣地《滿江紅》守著，春節(jié)檔中國電影市場根本沒有外國片子的容身之地?！稘M江紅》和《流浪地球2》是戰(zhàn)友而不是對手。站在中國電影整體利益的角度，誰再攻擊《滿江紅》，誰就是不顧中國電影的整體利益。

最后樹立靶子。前面兩點(diǎn)已經(jīng)跳出兩部片子爭斗的局限，將格局上升為中國電影生態(tài)和跟好萊塢競爭的高度。如果還有部分觀眾一定要在中國電影范疇內(nèi)分個(gè)高低貴賤，那就找一個(gè)攻擊目標(biāo)，吸引火力。這個(gè)目標(biāo)也很好找，就是香港電影《毒舌律師》。《流浪地球2》在香港遇冷，即使在劉德華的加持下也沒有香港影院給排片，票房少的可憐，跟在內(nèi)地的盛況形成鮮明對照。香港本土的《毒舌律師》反而創(chuàng)造了香港影史票房紀(jì)錄。

這里有個(gè)問題是《毒舌律師》跟《流浪地球2》體量和題材完全不同?！读骼说厍?》的大部分粉絲可能根本不會(huì)去看《毒舌律師》，甚至壓根不會(huì)注意到有這么部片子。這就需要通過分析《毒舌律師》的內(nèi)容和成功的原因，讓兩部片子形成在中國電影范疇內(nèi)的對立，讓《流浪地球2》粉絲在貶低《毒舌律師》中得到心理快感，進(jìn)而轉(zhuǎn)移《流浪地球2》 粉絲的攻擊方向。

《毒舌律師》看名字和簡介就知道這是描寫香港律師和香港法庭的電影。好萊塢漫威通過描寫超級英雄使用超能力伸張正義的形象獲得成功，香港律師能夠在法庭上通過超人的能力伸張正義，是香港法庭上的超級英雄。《毒舌律師》是好萊塢電影的精神內(nèi)涵通過香港電影借尸還魂。尤其是香港律師帶英國泡面假發(fā)，香港法庭很多法官是外國人，執(zhí)行英國法律的形象，加上在香港思想西化的背景下兩部片子在香港的不同境遇。將《流浪地球2》和《毒舌律師》在電影業(yè)本不存在的對立變成中外對立的象征。這就很容易讓《流浪地球2》的粉絲將攻擊《毒舌律師》當(dāng)做對抗歐美的行動(dòng)。

接著進(jìn)一步分析《流浪地球2》的格局和境界遠(yuǎn)超《毒舌律師》：《流浪地球2》的主題是宇宙法則下人類的生存，科技發(fā)展中生命意義，各國人民的團(tuán)結(jié)，勇氣和犧牲精神。中國考慮的是決定人類命運(yùn)，唯一提到的《流浪地球法》不過是為了執(zhí)行移山計(jì)劃的一個(gè)配套產(chǎn)品。而《毒舌律師》里被封為最高準(zhǔn)則的英美法律，在《流浪地球2》里連個(gè)笑話都算不上。進(jìn)而引導(dǎo)《流浪地球2》粉絲去嘲笑香港人眼界低，永遠(yuǎn)在別人制定的規(guī)則下打轉(zhuǎn)。

這樣就避開《流浪地球2》粉絲的攻擊，反而將負(fù)面輿論集中到新上映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》和《毒舌律師》上，從而保護(hù)自己的票房。

電影好不好是一回事，輿論控制技術(shù)是另一回事。好的電影可以通過口碑傳播。差的電影也可以通過輿論洗白，以后中國電影還會(huì)遭遇包括輿論問題在內(nèi)的各種盤外招。應(yīng)對這些是中國電影生態(tài)的一部分，也是中國電影成長的一部分。