《網(wǎng)小藝訪談》系列之十 |?院線電影VS網(wǎng)絡(luò)電影：誰在歡呼？誰在吶喊？

今天，我們來講講院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的“PK”。先介紹兩位重磅嘉賓：

Chapter1

“PK”背后的真相

網(wǎng)小藝：有人把網(wǎng)絡(luò)電影看作院線電影的“降級產(chǎn)品”，您怎么看待這種觀點？

S sir：院線電影是什么？網(wǎng)絡(luò)電影是什么？兩者之間到底有什么區(qū)別與聯(lián)系？等一下，先搞清楚二者的概念，再“PK”也不遲。拋開官方的定義，我們看一下構(gòu)成兩者的基本要素：

網(wǎng)小藝：確實，相對于網(wǎng)絡(luò)電影的移動化、即時化呈現(xiàn)方式，院線電影的大銀幕展示、專業(yè)設(shè)備放映等對影像的要求更為苛刻，所以自然會產(chǎn)生“網(wǎng)絡(luò)電影是院線電影降級產(chǎn)品”的看法。那事實真的是這樣嗎？

S sir：再來個對比圖

院線電影的“專注”屬性

● 院線電影一次生產(chǎn)多次復(fù)制分發(fā)的模式，導(dǎo)致固定成本高企。這就迫使生產(chǎn)者將創(chuàng)作過程視為不可逆轉(zhuǎn)的單向旅程，因而，精益求精、字字珠璣便成為行業(yè)的共識，審美水平、制作工藝、團(tuán)隊作業(yè)、全力以赴，缺一不可。

觀眾們在固定空間中欣賞影像，如同沉浸在一場帶有狂歡色彩的放映儀式中。但是，審美是會疲勞的，觀眾的精力也會隨著時間的流逝逐漸消散。因此，院線電影必須在既定的時間內(nèi)，完成細(xì)致入微、波瀾壯闊和扣人心弦的敘事，充分攫取觀眾的注意力。

近年來興起的數(shù)字化制作是對影像的加持，壓縮了成本，但并沒有對美學(xué)表達(dá)構(gòu)成沖擊。

總的來說，院線電影是圍繞影院展開的，時間和空間的確定性決定著影像的呈現(xiàn)方式。

網(wǎng)絡(luò)電影的“自由”屬性

● 網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)空間的信息承載和影像呈現(xiàn)。它是從數(shù)字化開始的。制作設(shè)備的迭代，意味著成本的收縮，也意味著生產(chǎn)力幾乎沒有束縛、沒有邊界。

同時，放映終端的移動化、智能化、便攜化和大眾化極大地降低了用戶的收看成本。雖然分辨率也在不斷提升，但對于影像的呈現(xiàn)，小屏幕還是有一定局限性，對聲音的訴求也受限于設(shè)備的配置，無法達(dá)到院線電影的影像制作水平。

網(wǎng)絡(luò)電影不需要獨(dú)立的發(fā)行放映渠道，互聯(lián)網(wǎng)的普及和性價比的提升，幾乎使得每個個體都成為潛在用戶。也就是說，網(wǎng)絡(luò)電影失去了院線電影關(guān)于空間和時間的束縛，獲得了前所未有的自由。

李瑋：網(wǎng)絡(luò)電影是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展而孵化出來的具有生產(chǎn)周期短平快、生產(chǎn)內(nèi)容適配于網(wǎng)絡(luò)平臺用戶需求的產(chǎn)品，起步時間不長，已取得一定成績。

反觀世界電影史，黑白到彩色，無聲到有聲，每一次技術(shù)提升后影像介質(zhì)發(fā)生變化，導(dǎo)致短時期內(nèi)質(zhì)量低下、業(yè)內(nèi)不認(rèn)可，甚至集體抵制新技術(shù)新產(chǎn)品的情況。但時間證明，這樣的介質(zhì)變革最終帶來了新的有價值的藝術(shù)產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)電影也是如此。它改變播放介質(zhì)的同時，顛覆了原有的觀影情境，使電影從原本“漆黑環(huán)境下被動的沉浸式觀看形式”及“群體觀影社交屬性的娛樂方式”轉(zhuǎn)換為“個人可控的自由觀看形式”及“獨(dú)自（或少許幾人）觀影的情緒價值供應(yīng)體”顯然，它也不同于伴隨式播放的、把人變?yōu)樯嘲l(fā)土豆的電視，依然保留著一定的電影審美屬性。

但網(wǎng)絡(luò)電影也先天有其特殊性，對于藝術(shù)創(chuàng)作者來說，網(wǎng)絡(luò)電影提供了不一樣的創(chuàng)意土壤，讓他們可以展現(xiàn)“頭腦風(fēng)暴”。從與用戶的交互性來說，它甚至遠(yuǎn)高于院線電影。在如今許多短劇創(chuàng)作中，就提供了用戶可以選擇接下來劇情的形式。因而，從這一角度來說，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影是非同質(zhì)的，也不存在高低的對比。

Chapter2

“用戶”在哪里

網(wǎng)小藝：那么，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾“用戶”相比于院線電影觀眾，有什么特征呢？

S sir：與院線電影對觀眾分眾化或者大眾化的訴求不同，網(wǎng)絡(luò)電影面對的用戶兼具確定性與不確定性。確定性在于，互聯(lián)網(wǎng)用戶與電影用戶高度同源。得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)和海量用戶畫像，平臺和創(chuàng)作者可以較為便捷地尋找和鎖定用戶，可以選取圈層、性別、年齡等來進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

不確定性則與網(wǎng)絡(luò)電影的自由度密切相關(guān)。正因為擺脫了時空的束縛，用戶選擇、轉(zhuǎn)換、放棄觀看的成本可以忽略不計，使得用戶黏性成為稀缺，網(wǎng)絡(luò)電影的“獲取用戶，留住用戶”的要求明顯提高，對節(jié)奏、鏡頭、臺詞等的表達(dá)需要更加貼近網(wǎng)絡(luò)用戶。這些都對網(wǎng)絡(luò)電影的審美有了更高的要求。

藝術(shù)的審美性作為審美觀念的集中體現(xiàn)，既是歷史的，也是現(xiàn)實的，更是時代的。院線電影和現(xiàn)代主義相伴同生，網(wǎng)絡(luò)電影則是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，與時代、媒介、社會發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，充滿了個體表達(dá)、個性展現(xiàn)和主體意識的凝聚。多元的表達(dá)需要更多樣的審美體系來支撐，當(dāng)下發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作觀、審美觀、價值觀與院線電影、網(wǎng)絡(luò)劇集等互為支持，相互補(bǔ)充，統(tǒng)一于核心價值觀，正呈現(xiàn)出生機(jī)勃發(fā)的態(tài)勢。

網(wǎng)小藝：網(wǎng)絡(luò)電影近幾年發(fā)展有什么可圈可點的地方？

李瑋：網(wǎng)絡(luò)電影起步時間不長，已經(jīng)取得一定成績。

一是整體質(zhì)量有所提升，用戶粘性不斷增長?！杜d安嶺獵人傳說》開拓了“民俗題材”的觀影熱情，一批科幻類型片蓄勢待發(fā)。2021年網(wǎng)絡(luò)電影市場數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響影片上新數(shù)量下滑28%的同時，但影片部均有效播放同比增長37%，行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到優(yōu)化。

二是單片質(zhì)量取得突破，整體收益節(jié)節(jié)攀高?！稈吆谟⑿邸贰对⊙獰o名川》《絕對忠誠之國家利益》點擊量達(dá)到千萬級的網(wǎng)絡(luò)電影屢屢出現(xiàn)。個別網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量已經(jīng)可以同院線電影媲美，放到院線播出也是不遜色的。

Chapter3

結(jié)語

網(wǎng)小藝：院線電影VS網(wǎng)絡(luò)電影，我們來個小結(jié)吧。

S sir：通俗地講，院線電影如同牛排，需要較為精細(xì)的烹飪和頗具儀式感的享用；網(wǎng)絡(luò)電影更像漢堡，能夠較為快速的生產(chǎn)和更為隨意的消費(fèi)。但牛排與漢堡并沒有高下之分，取決于烹飪者的水平和消費(fèi)者的訴求。而且，二者之間并沒有明確的邊界，更隨著技術(shù)或技藝的進(jìn)展，逐漸模糊界限、含混概念。

一言以蔽之，能夠獲得用戶和觀眾喜愛認(rèn)可的，才是好電影。

網(wǎng)小藝：謝謝兩位老師的分享！我們聽到有人說，近些年來網(wǎng)絡(luò)電影同類題材扎堆，制約了它的發(fā)展。那么題材真的是網(wǎng)絡(luò)電影的“陷阱”嗎？咱們下次再談。