2023年9月4日，以“擎動(dòng)齊魯?約‘惠’金秋”為主題的2023齊魯國(guó)際車展暨第四十八屆齊魯國(guó)際汽車展覽交易會(huì)在山東國(guó)際會(huì)展中心閉幕。

本屆車展山東國(guó)際會(huì)展中心5大展館同時(shí)啟用，展出面積近7萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)外汽車廠商攜手各類首發(fā)新車誠(chéng)意亮相，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)高規(guī)格、一站式、省心省力的汽車饕餮盛宴。

數(shù)據(jù)顯示，本屆車展客流量達(dá)26.1萬(wàn)人次。參展品牌及車型遠(yuǎn)超上屆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，比亞迪銷量突破1500臺(tái)，長(zhǎng)安汽車銷量630臺(tái)，哈弗品牌銷量616臺(tái)，騰勢(shì)汽車銷量突破100臺(tái)，BK2摩托車銷量百余臺(tái)……

作為承辦單位之一暨唯一合作調(diào)研平臺(tái)，車展期間匯調(diào)研同步開展消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)，線上通過匯調(diào)研專業(yè)問卷調(diào)查工具設(shè)置調(diào)研問卷及答題條件；線下由現(xiàn)場(chǎng)觀眾掃碼后參與問卷調(diào)查。

8月31日-9月4日車展期間，通過定量研究形式進(jìn)行汽車品類U&A研究，在車展現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)攔截并現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，最終回收有效樣本量15895份。

下面摘取部分車展調(diào)研報(bào)告內(nèi)容與大家分享。

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01觀展情況

本次研究人群主要為年齡在26-45歲之間，大專/本科學(xué)歷的中等收入槐蔭區(qū)男性。

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02偏好分析

1、觀展偏好

參觀者目的性強(qiáng)，從新媒體獲知車展信息后，有中意的車展出，為購(gòu)車（方便對(duì)比、了解優(yōu)惠政策）觀展。

此外，本次車展信息傳播呈現(xiàn)典型“熟人社會(huì)”特征，親友推薦是第二重要信息源。

2、購(gòu)車偏好

①選車

預(yù)算40萬(wàn)以內(nèi)首選SUV；口碑、舒適性、外形是車型選擇過程中關(guān)注度Top3；相較于男性的技術(shù)流（排量、廠商服務(wù)），女性群體更關(guān)注顏值與舒適性。

近5成觀展者首選國(guó)產(chǎn)車，國(guó)產(chǎn)品牌中，比亞迪、紅旗、長(zhǎng)安、奇瑞等品牌首選度最高；德系品牌則為大眾與BBA。

據(jù)調(diào)研，大眾、比亞迪、奔馳、寶馬、豐田是觀展者品牌偏好TOP5，傳統(tǒng)車企品牌影響力仍不容小覷。

②決策

對(duì)于觀展者來(lái)說(shuō)，車展對(duì)于購(gòu)買決策影響最大，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示30%的“迷茫”客戶通過觀展有了意向車型；次要影響因素為互聯(lián)網(wǎng)，相較于垂直專業(yè)網(wǎng)站，綜合性門戶及視頻網(wǎng)站對(duì)于決策影響更大。

優(yōu)惠活動(dòng)方面，免購(gòu)置稅以及特價(jià)車對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)車決策影響最大，可見銷售前端的價(jià)格刺激對(duì)于消費(fèi)者觸動(dòng)更大。

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03新能源趨勢(shì)分析

對(duì)于新能源汽車形象，觀展者認(rèn)為環(huán)保、科技智能、經(jīng)濟(jì)性好可以代表新能源車輛在他們心目中的形象。

男性用戶更認(rèn)可新能源汽車的智能創(chuàng)新，女性用戶則對(duì)安全省心與小巧精致的看法認(rèn)可度更高。

分預(yù)算來(lái)看，30萬(wàn)以上觀展者更注重新能源車輛的安全以及品質(zhì)感與個(gè)性，而10萬(wàn)以下觀展者受市場(chǎng)端供應(yīng)車型影響，更認(rèn)可新能源車輛小巧與敏捷性。

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04車展評(píng)價(jià)

觀展人員對(duì)本次車展整體評(píng)價(jià)為86.1分；分年齡段來(lái)看，購(gòu)買活力人群（26-55歲）整體評(píng)價(jià)均高于樣本分，本次車展已獲得他們的認(rèn)可。

觀展人員認(rèn)為本次車展最直觀的亮點(diǎn)在于車型多、品牌全，90%的人下屆會(huì)繼續(xù)參加，且向親友推薦的意愿為88%，推薦意愿強(qiáng)烈。

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