被吐槽“制作劣質”的《紙嫁衣》，是怎么火到全網(wǎng)熱搜第一的？
真新鎮(zhèn)小茂 | 文
2021年1月，當“紙嫁衣”這個名字首次出現(xiàn)在玩家視野里的時候，整個游戲圈或許還沒有人能預料到，在之后的兩年，這三個字會頻繁地在大眾社交媒體刷屏，將原本極為小眾的恐怖解謎游戲類型在國內推廣出圈。
上周五，也就是中元節(jié)這天，《紙嫁衣》系列最新作《紙嫁衣4：紅絲纏》上線了。首發(fā)當天，《紅絲纏》同時登頂APP Store免費榜、TapTap熱門榜和好游快爆人氣榜，在后兩個平臺均拿到9.0以上的高分。
此外，本作還解鎖了一項不可思議的成就——上線首日沖上微博熱搜第一。通常情況下，只有那幾款你老媽都能叫得出名字的頭部游戲才能獲得此熱度。《紙嫁衣》作為一款恐怖游戲做到這個程度，完全足以載入中國獨立游戲史冊了。
《紙嫁衣》系列由成都獨立游戲團隊“心動互娛”開發(fā)，玩法是非常經(jīng)典的點觸式解謎。小成本游戲經(jīng)常會選用這類玩法，不用費工夫設計動作系統(tǒng)，玩家只需要在靜止的場景中收集線索和物品，將手頭所有的信息用邏輯串聯(lián)起來。
也因為這一點，其實最開始，很多主流游戲玩家看到《紙嫁衣》的第一反應是“這游戲這么簡陋，是怎么上熱搜的”。游戲初代的畫面水平處處透露著貧窮，即使后續(xù)作品明顯有所改善，也和“大制作”這三個字扯不到關系。
因此，在題材小眾、玩法都差不多、甚至還被吐槽簡陋的情況下，解謎游戲里唯獨《紙嫁衣》系列火出個虎虎生風，火出個一日千里，你是否多多少少對此有點好奇呢？
作為從系列初代開始入坑，每作剛上線都會第一時間體驗的老粉，我個人覺得自己對此稍微有點發(fā)言權。不過為了防止你們覺得我在打廣告或是無腦吹，我首先想簡單聊幾個這游戲的缺點。
首先，《紙嫁衣》是一款無內購的免費游戲，完全靠玩家在游戲內看廣告來盈利。玩家只有在每章結尾進入下一章的時候必須要看一個廣告，其他時間都可以自主選擇是否觀看廣告，來獲得提示或跳過解密和小游戲。
所以直接了當一點，我懷疑《紙嫁衣》存在很多“刻意讓你看廣告”的設計，或者用一句主觀的話，我覺得這游戲的“解密過程”有點太難了。
雖說解密難度與玩家的個人水平有很大的關聯(lián)，而且我的確覺得自己是個菜鳥。但《紙嫁衣》里的很多謎題并不單純是推理邏輯難，而是計算量太大。即使你搞明白了背后的原理，想得到答案也得規(guī)規(guī)矩矩拿起筆，在紙上慢慢比劃。這個過程需要花費許多時間，也不能給玩家提供太多撥云見日的正反饋。相比之下，直接看個30秒的廣告明顯省事多了。
而且，游戲里有大量辨析度非常低的“鬼畫符”。它們也許來自民俗典故記載，也許是開發(fā)團隊自己設計的。但作為游戲中的符號，它們看起來過于復雜，且相似度太高了。普通玩家不太可能在腦海里記住，要么用手機截圖，要么用紙筆記錄，然后在解謎時一一對照。很多時候，我還是更愿意直接看個30秒的廣告。
另外，《紙嫁衣》在游戲后期都會加入一些難度頗高的小游戲，可能是對手速和記憶力要求都非常高的音游，或是這種我個人特別不擅長的走格子拼圖，每每讓我按到手指發(fā)酸、豬腦冒煙，最后還是無奈選擇看30秒廣告跳過。
所以，經(jīng)常有玩家調侃《紙嫁衣》其實應該改叫《廣告模擬器》，玩到后期可能會讓你放棄解謎的欲望選擇住在廣告里。
當然，我覺得這種設計思路沒啥可批評的，反而很有借鑒意義。因為開發(fā)者辛辛苦苦制作游戲，廣告是他們唯一的盈利渠道，肯定得盡量利用。只是站在普通玩家的立場上，游戲體驗多多少少會受到影響。
所以，《紙嫁衣》作為一款恐怖解謎游戲，它的玩法本身其實平平無奇，只是靠某些其他內容吸引眼球，才在全網(wǎng)爆火的嗎？
這倒不至于，因為《紙嫁衣》系列的玩家口碑有目共睹，每一作都在TapTap等平臺拿到9.0以上的高分。事實上，拋去我懷疑它在刻意刁難玩家的內容，《紙嫁衣》整體的謎題設計水平、難度曲線和畫面演出都比較優(yōu)秀。它是真的好玩，才能每次新作上線就吸引我第一時間去玩。
況且《紙嫁衣》系列是越來越火的，這意味著玩家對它的期待不斷攀升。一個很重要的原因，是這游戲的玩法一直在進步。
《紙嫁衣》初代在去年1月份上線的時候，“中式恐怖”概念（我們此前聊過，就不在這里細講了）還不像現(xiàn)在這么火。游戲圍繞“冥婚”為主題的設計思路，美術和玩法都讓很多玩家眼前一亮。
而且，即使是現(xiàn)在看起來最貧窮的第一部，也有樓道鬼打墻這個被玩家津津樂道的關卡。我們的主角被困在了自家小區(qū)的樓里，不管咋走都會被傳送到莫名其妙的樓層，跟和藹可親的四大爺撞個滿懷。
游戲在這里引入了“陰陽眼”設計。你可以利用手機看到“里世界”，內外配合解開“鬼打墻”之謎，是個非常經(jīng)典的恐怖設計機制。玩家在解密過程中達成某些條件時還能開啟捷徑，又有點像一個簡易版的立體箱庭世界。
系列口碑巔峰的《紙嫁衣2：奘鈴村》則對民俗文化挖掘得更深。這里不是說游戲中妖魔鬼怪們的法力更高強了啊，而是吸收了大量的傳統(tǒng)藝術，場景更加細致真實，還把戲曲等元素融入了游戲玩法中。
《奘鈴村》最讓我印象深刻的演出是一段皮影戲。游戲把戲曲的劇情和現(xiàn)實進行了邏輯互通。戲里主角被緊閉的大門擋住，我們就需要在外面的道具們上把“閉”字改寫成“開”。當你操作主角在戲中打敗反派，現(xiàn)實里阻擋玩家的恐怖紙人也會被破壞。
再到《紙嫁衣3：鴛鴦債》，又引入了新玩法“切換視角解謎”。《鴛鴦債》中你可以同時代入男女兩位主角的視角冒險。許多時間里，女主以靈魂姿態(tài)身處于陰陽界中，相當于同一片空間里的平行世界。男女主的能力也不一樣，男主看不到靈異事物，女主則無法搬運物品，需要互相配合解謎，有點像在玩雙人游戲。
很多游戲也存在類似的時間/空間要素，它們通常是一款游戲的點睛之筆。比如《泰坦天降2》的時空關卡，玩家在這關可以通過時空穿梭手套改變過去的“因”，從而影響現(xiàn)在的“果”，體驗極為震撼，一直被視為游戲設計的教科書關卡之一。
最新的《紙嫁衣4：紅絲纏》雖然在玩法上沒有很大的創(chuàng)新，但制作水平是歷代最精良的。不論是美術、演出還是謎題的邏輯性都比以前更精致成熟。系列老粉也許會產(chǎn)生審美疲勞感，卻也是最難挑出缺點的一作。
而且《紙嫁衣》系列還有個優(yōu)點，是它的難度曲線非常順滑。通常每作都有5個章節(jié)，前兩章的謎題非常簡單，往往是些排序、記憶題；3、4章節(jié)加入需要思考的邏輯推理；最后一章則變得極難，將前面的元素融合并提升難度。所有這些結合起來，像你在一款游戲里經(jīng)歷了隨堂測驗、期末考試和高考，像是從弱小的哥布林打到大魔王。即使里面有一些陰間謎題，還是讓人忍不住一部接一部玩下去。
前期的解謎難度是很親民的，但依然需要計算
好了，我上面又打了一大堆字安利《紙嫁衣》的優(yōu)點，就是想告訴你這游戲真不賴，硬核玩家也能玩的下去，外加一年兩作的高產(chǎn)量，肯定能給《紙嫁衣》帶來不少鐵粉。
不過這還不能解釋所有問題。設計優(yōu)秀的恐怖解謎游戲一大堆，《紙嫁衣》系列未必是最好的，更別提許多人就是一路看廣告跳過解謎。可為什么只有它能火到微博熱搜第一呢？
其實吧，占比多數(shù)的輕度玩家不會熱衷于解謎，民俗恐怖也只是個噱頭。那么多代過來，嚇人的玩意早就被玩家吃透了，說實話已經(jīng)沒多少人把《紙嫁衣》當成恐怖游戲玩了。
所以我覺得，《紙嫁衣》系列能火出圈，更關鍵的原因是它的劇情。每部都是一個刻骨銘心的男女愛情故事，讓許多玩家把它當成了愛情連續(xù)劇追更，更像是為了這點醋才包的餃子。
《紙嫁衣》的故事得從千年前的玄奘取經(jīng)講起。我們的唐僧師傅西行取經(jīng)途中曾路過游戲里的奘鈴村，為解決村里流行病停留過一段時間，最終解決了病源，并留下《六葬真經(jīng)》渡化村民。
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然而學醫(yī)救不了這些村民，在玄奘的盛名籠罩下，人性的貪婪逐漸滋生。奘鈴村誕生了一個“六葬菩薩”邪教，捏造出獻祭年輕女子給“菩薩”的儀式，并且世世代代洗腦整個村子。《紙嫁衣》的故事主線，就是新時代的“紙新娘”們，愛上了來自外界的男子，一起反抗奘鈴村邪教的故事。
物理反抗
愛情故事和鬼故事是一種絕配，這在我國的《聊齋志異》中就得到過完美驗證。不僅愛情故事在書中占有最大的比重，且現(xiàn)今流傳最廣的聊齋故事也是愛情題材的《聶小倩》。
游戲制作組也在接受采訪時談過這一點，他們認為愛情的感人之處在于“永恒”，鬼故事跨越陰陽和生死，比現(xiàn)實世界更容易表達出“至死不渝”。
特別在立人設這件事上，《紙嫁衣》做的可謂是得心應手。無論是一代性格對立、相愛相殺的姐妹花；二代兩位堅持“物理驅鬼”的唯物主義戰(zhàn)士；三代看似大小姐脾氣實則體貼的女主+看似軟弱實則爺們的男主；還是四代兩位“高段位”的職場精英，幾乎每名主角都有令人印象深刻的性格，每代都能打造出完美CP感。
過于復雜，看看就好
所以，有瑕疵但依然過硬的游戲質量是《紙嫁衣》活下來的根基，在此基礎上打造的人設和CP則形成了某種品牌效應，才能在社交平臺掀起討論和二創(chuàng)熱潮。比如抖音上紙嫁衣的TAG有5.7億次播放，但最熱門的視頻都是COSPLAY和音樂翻唱。
某種程度上，《紙嫁衣》帶給玩家的情感慰藉已經(jīng)超過了它作為游戲的玩樂功能。這樣一來，它能爆火出游戲圈也就不那么奇怪了。
而且我們能夠看到，制作組沒有被一時的成功沖昏頭腦，去售賣IP，或是胡亂改造游戲恰爛錢。他們沒有放緩開發(fā)速度，制作出的游戲卻更精良了，顯然是把賺到的錢投入了更有用的地方去。
這樣一款“高產(chǎn)似母豬”，同時還能另辟蹊徑擴寬市場的游戲IP，有什么理由阻止它更成功一些呢？
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