你是這場戰(zhàn)“役”的合格戰(zhàn)士嗎？

受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，鼠年新春開工日一延再延。宅家趴窩的大眾們，或多或少會產(chǎn)生一些焦慮感。?

上班掙錢的迫切之心能夠理解，但在這一特殊社會環(huán)境下，還是安康最為重要。那么關(guān)于新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，你又了解多少呢？?

日前，人民網(wǎng)人民好醫(yī)生APP聯(lián)合波克城市共同推出《人民戰(zhàn)“疫”總動員》科普知識答題小游戲。答題了解疫情知識的同時(shí)，還能贏取現(xiàn)金紅包。?

此前，筆者認(rèn)為大多數(shù)網(wǎng)賺游戲都是以盈利為核心目的，而《人民戰(zhàn)“疫”總動員》則更注重社會使命感。

讓筆者有所疑惑的是，網(wǎng)賺游戲真能賺錢嗎？《人民戰(zhàn)“疫”總動員》與熱門網(wǎng)賺游戲又有區(qū)別呢？讓我們從網(wǎng)賺游戲的基本玩法開始了解。

“時(shí)事”與“熱門”網(wǎng)賺游戲玩法

《人民戰(zhàn)“疫”總動員》以寓教于樂的形式為廣大人民群眾普及防疫知識。?

玩法上，該作與《天天愛答題》等答題游戲類似。玩家在游戲中將與其他玩家一起進(jìn)行答題比拼，連續(xù)答對12道題，就有機(jī)會獲得隨機(jī)紅包獎勵。?

游戲中，通過挑戰(zhàn)比賽攢取的積分，可用于兌換角色皮膚。此外，玩家也可以選擇喜歡的角色進(jìn)行PK，答題錯(cuò)誤時(shí)消耗積分能獲一次復(fù)活機(jī)會。?

值得提出的是，《人民戰(zhàn)“疫”總動員》紅包不需要累積到一定額度才能提現(xiàn)，而是采取了實(shí)時(shí)到賬的獎勵機(jī)制。

經(jīng)玩家實(shí)測，3毛錢的現(xiàn)金紅包也能實(shí)時(shí)提現(xiàn)。

除了答題形式，網(wǎng)賺游戲的玩法還有很多，例如近三個(gè)月較為熱門的《陽光養(yǎng)豬場》手游。?

七麥數(shù)據(jù)顯示，自2019年12月26日起，《陽光養(yǎng)豬場》于App Store游戲免費(fèi)榜連續(xù)霸榜22天。且該作近三個(gè)月一直處于免費(fèi)榜Top10內(nèi)，春節(jié)假期免費(fèi)榜排名穩(wěn)定在第2名。?

與《人民戰(zhàn)“疫”總動員》的答題玩法有所不同，《陽光養(yǎng)豬場》的玩法與淘寶疊貓貓活動較為類似。?

登錄游戲后，系統(tǒng)會送出10個(gè)1級的小豬，這些小豬一直生成福氣值。通過A+A=B、B+B=C的合成方式，玩家可獲取更高級的小豬，從而獲取更多金幣。

此外，玩家可通過每日任務(wù)和游戲任務(wù)來獲取金幣，也可以通過邀請好友來獲取金幣。通過一定比例的換算，金幣可兌換成相應(yīng)的現(xiàn)金獎勵。5萬金幣=1元人民幣，以此類推。?

不過也有玩家表示，金幣攢得很慢，幾天才有一塊錢，而且提不了現(xiàn)。?

簡而言之，《陽光養(yǎng)豬場》是一款玩法較為簡單養(yǎng)成類小游戲。其注重的不是自身游戲品質(zhì)和玩法，真正的核心是營銷推廣。?

而《人民戰(zhàn)“疫”總動員》旨在通過答題的方式，宣傳正確的防疫知識，并緩解公眾過于緊張的心理，幫助大眾科學(xué)對待疫情。?

2019年以《陽光養(yǎng)豬場》為代表的網(wǎng)賺游戲興起，據(jù)悉，《陽光養(yǎng)豬場》DAU一度達(dá)到1000萬。

網(wǎng)賺游戲的熱度一直延續(xù)到了2020年。

休閑游戲鑄就網(wǎng)賺+游戲的模式？

“存在即合理”，對于在商言商的游戲行業(yè)來說，熱門網(wǎng)賺產(chǎn)品的生存價(jià)值無非是利益。?

故此，我們可以從需求、模式、影響三個(gè)方面，拆解《陽光養(yǎng)豬場》等網(wǎng)賺游戲套路的薅羊毛模式。?

近年來，國內(nèi)休閑游戲高速發(fā)展。mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2018年1月—2019年3月的中國移動游戲類型比對中，休閑類游戲以31.4%的數(shù)量占比領(lǐng)跑全場。

放眼2019年整個(gè)手游市場，休閑游戲市場規(guī)模約30億美元，比2018年的22.5億上漲了33%。休閑游戲的市場火熱可見一斑。

隨著國內(nèi)休閑游戲的買量需求增加，廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式逐漸成熟，網(wǎng)賺+游戲的出現(xiàn)也是順勢而為。?

早在2018年底的時(shí)候，騰訊就推出過微信小游戲紅包玩法，套路與當(dāng)下的網(wǎng)賺游戲類似。通過獎勵讓用戶分享、邀請其他用戶或是看廣告，不僅提升了用戶留存率，也為休閑游戲和發(fā)行平臺構(gòu)建起一套變現(xiàn)機(jī)制。

需要指出的是，與傳統(tǒng)休閑游戲有所不同。同樣是需要買量，網(wǎng)賺游戲在產(chǎn)品形式上注重的是現(xiàn)金獎勵刺激，而非游戲本身的品質(zhì)體驗(yàn)。?

功利性的誘導(dǎo)用戶觀看廣告，在一定程度上拉低了廣告投放的轉(zhuǎn)化率及eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）價(jià)格，而大量羊毛黨的出現(xiàn)也會影響整個(gè)生態(tài)平衡。?

根據(jù)闖奇數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月游戲類產(chǎn)品廣告投放量，《陽光養(yǎng)豬場》排在第一位，投放素材2357組。而排在第二位超休閑游戲《我功夫特?！吠斗潘夭臑?27組，不到前作的三分之一。?

需要指出的是，網(wǎng)賺游戲與休閑游戲的用戶重疊度很高，會越來越多的影響到休閑產(chǎn)品的測試以及發(fā)行。

此前有媒體表示，iOS網(wǎng)賺游戲買量一個(gè)A在十幾元。由此可見，網(wǎng)賺游戲?qū)I量市場還是有很大沖擊的。?

如若渠道、平臺、廣告主以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)政策做出限制，以利誘賺錢為目的網(wǎng)賺游戲能否延續(xù)熱度，還有待驗(yàn)證。

但從產(chǎn)品屬性上來說，以《陽光養(yǎng)豬場》為代表的網(wǎng)賺產(chǎn)品算不算游戲，存在爭議。?

有閑缺錢的《陽光養(yǎng)豬場》

除了在以抖音為主的頭條系投放大量廣告素材外，《陽光養(yǎng)豬場》也采取了與《貪玩藍(lán)月》類似的內(nèi)容營銷模式。?

從產(chǎn)品定位出發(fā)，《陽光養(yǎng)豬場》抓住了普通人“貪便宜”的心理，強(qiáng)調(diào)輕松玩游戲能賺錢，大量投放虛假包裝信息。

其目標(biāo)用戶主要是務(wù)工人員、三四線小生意主以及其他低收入群體等。?

投放的廣告素材，多以真人扮演目標(biāo)用戶，講述缺錢窘境，給廣告的目標(biāo)用戶已身臨其境的代入感。并通過《陽光養(yǎng)豬場》篩選出“有閑缺錢”的用戶，為該產(chǎn)品尋找同類目標(biāo)用戶的廣告主，達(dá)到投放廣告變現(xiàn)的目的。

在《陽光養(yǎng)豬場》的賺錢玩法中，正常養(yǎng)豬很難獲取高額獎勵，其賺錢核心在于推廣獎勵機(jī)制。

推廣獎勵機(jī)制內(nèi)容包括，推廣達(dá)人，團(tuán)隊(duì)10層收入2%；鉆石達(dá)人，團(tuán)隊(duì)20層收入4%；王者經(jīng)理，團(tuán)隊(duì)無限層收入6%；福利獎，平臺不定期對優(yōu)秀推廣者給與充分發(fā)揮的舞臺和各項(xiàng)獎勵。?

由此可以看出，《陽光養(yǎng)豬場》并非真正意義上的游戲，更像是一個(gè)內(nèi)容營銷平臺。是“養(yǎng)豬”，還是被“薅羊毛”，請根據(jù)個(gè)人識別能力而定。?

有網(wǎng)友稱，自從玩了《陽光養(yǎng)豬場》，微信陸續(xù)收到了多條好友申請，清一色“美女”頭像。?
在一定程度上，是否表明了《陽光養(yǎng)豬場》此類網(wǎng)賺游戲存在一定的信息泄露風(fēng)險(xiǎn)呢？?

網(wǎng)賺游戲到底能不能賺錢？答案，能，但賺大錢很難。?

網(wǎng)賺游戲會不會是一個(gè)騙局？答案，不全是，畢竟還有《人民戰(zhàn)“疫”總動員》這種不以商業(yè)變現(xiàn)為核心的正能量產(chǎn)品在。?