明星代言，終于要有成本了

明星代言，一直被認(rèn)為是無本萬利的行為。只要出個場、照個面、留個影、攝個像，就能數(shù)十萬、數(shù)百萬、數(shù)千萬地拿錢，真可謂拿到燙手，拿得手抖。而所代言的項目一旦出現(xiàn)問題，買單的也都是廣大群眾和普通消費者，與明星無關(guān)。尤其是金融行為，動輒涉及大量群眾，動輒引發(fā)社會不安定因素。顯然，這是非常不公平的事，也是危害非常大的事。

但是，這樣的“好事”，已經(jīng)不能再繼續(xù)“好”下去了，不能繼續(xù)讓明星享受沒有成本的好事，不能再讓社會來承受不該承受的壓力與痛苦。明星代言，也要有成本了，甚至要付出代價了。

“加快追贓挽損，依法追繳高管獎金和明星代言費、廣告費?！?月1日，銀保監(jiān)會黨委委員、副主席梁濤在發(fā)布會上介紹網(wǎng)貸機構(gòu)存量風(fēng)險處置情況時如是表示。他同時透露，截至3月末，存量業(yè)務(wù)尚未清零的停業(yè)網(wǎng)貸機構(gòu)1387家，未兌付借貸余額7161億元，比去年末減少79家、1046億元。

追繳高管資金和明星代言費、廣告費，雖然是社會各界共同的愿望，也是廣大投資者的共同心聲。在具體的案件處理過程中，也曾對介入很深的明星，包括社會名人給予了處罰，有的甚至入獄。但是，官方明確表態(tài)，卻并不多見。這也意味著，對已經(jīng)出事的網(wǎng)貸機構(gòu)，如果有明星參與的，所收各種報酬，都需要清退了。如果不清退，就有可能受到法律的制裁。

事實也是，按照投資者的敘述和描述，他們所以購買某個網(wǎng)貸機構(gòu)的產(chǎn)品，皆是因為有明星為其代言、為其做廣告，是相信了明星的影響力和公信力。也就是說，如果沒有明星參與，很多網(wǎng)貸產(chǎn)品可能就無法銷售出去。反過來，明星也就成為了網(wǎng)貸產(chǎn)品的促銷工具、促銷手段。既然是促銷工具和手段，自然需要承擔(dān)促銷責(zé)任。

對于明星幫助網(wǎng)貸機構(gòu)代言的行為，打個不太恰當(dāng)?shù)?，就好比為一個劣質(zhì)、存在安全隱患的食品做廣告一樣，促銷的是不合格產(chǎn)品、存在安全隱患的產(chǎn)品，當(dāng)然需要進行責(zé)任追究了。不僅需要清退代言費、廣告費，還要依據(jù)涉案金額以及造成的社會影響，予以追加罰款，涉及刑事犯罪的，更要追究其刑事責(zé)任。

也許有人會說，當(dāng)初明星為網(wǎng)貸機構(gòu)代言時，也不知道網(wǎng)貸機構(gòu)存在問題。尤其是網(wǎng)貸業(yè)務(wù)，一度十分火爆。這就是問題的關(guān)鍵，因為，明星也好，社會名人也罷，為企業(yè)或社會機構(gòu)代言、站臺、做廣告，都是需要認(rèn)真分析、科學(xué)評估、客觀對待的，而不是有錢就賺，不問出處、不看來路。如果把錢頂在頭上，把責(zé)任踩在腳下，就難免會出現(xiàn)問題，就需要承擔(dān)責(zé)任。

很顯然，清退代言費、廣告費，是最輕的處理方式，也是充分考慮到當(dāng)時金融市場的實際情況，沒有追究代言者的法律責(zé)任，僅僅讓其把不該拿的利益退回來。如果較真的話，還需要追究其法律責(zé)任的。在這樣的情況下，凡是代言過網(wǎng)貸機構(gòu)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)者，應(yīng)當(dāng)主動將代言費、廣告費退回來，以減少網(wǎng)貸機構(gòu)的支付壓力，減少損失，減少社會不安定因素。如果不主動清退或清退不真實的，就應(yīng)當(dāng)追究其法律責(zé)任。至少，要按照代言費、廣告費的同等金額予以罰款。

據(jù)悉，很多知名度非常高的演員，包括一些老演員，都卷進過網(wǎng)貸機構(gòu)代言的行列，也都面臨輿論和公眾的質(zhì)疑。如黃曉明、郎朗、趙雅芝、唐嫣、王寶強、唐國強、張鐵林、汪涵、杜海濤、楊迪等。有的明星，近年來一直以比較正面的形象出現(xiàn)，輿論反響也很好。沒有想到，也會在網(wǎng)貸機構(gòu)的代言者、廣告者中出現(xiàn)，有點大跌眼鏡，也有點意想不到。

在接下來的時間里，明星們到底會如何表現(xiàn)，如何去應(yīng)對已經(jīng)出現(xiàn)的問題，主動清退代言費、廣告費無疑是最好的選擇，也是挽回負面影響最有效的手段。畢竟，形象是第一位的，而且，明星大多不差錢，切不可為了一點小利益（對明星來說就是如此）而失去公眾中的形象，那是劃不來的。有關(guān)方面則應(yīng)當(dāng)依據(jù)網(wǎng)貸機構(gòu)清理的實際情況，制定明星清退代言費、廣告費的最終期限，凡是在期限內(nèi)主動清退的，就不予處罰。否則，要追加處罰，輕者同等比例罰款，重者追究刑事責(zé)任。明星代言、做廣告，應(yīng)當(dāng)有成本，而不是無本萬利。