一場(chǎng)游戲，每個(gè)人身著不同的服飾，有著各自的過往，演繹著不同的人生，在這場(chǎng)游戲中，能相信的只有你自己。

每逢周末，我想約朋友去逛街shopping的時(shí)候，她們都好幾個(gè)小時(shí)后才回復(fù)我消息，而且基本上都是回復(fù)我：“約本嗎？”。

當(dāng)然，不是那種約，而是一個(gè)名叫“劇本殺”的社交推理游戲。

這大半年來，一到假期或周末，就不停有朋友找我“約本”，害得每次都得向周圍的人解釋，不是他們想的那樣的啊?。?！

更讓我吃驚的事，僅僅只是玩劇本殺，已經(jīng)不能滿足她們了，朋友們對(duì)劇本殺的熱愛，遠(yuǎn)超我的想象---

01.我身邊的朋友都做起劇本殺老板了！

我有一位家境比較富裕的大學(xué)同學(xué)，就稱她小嘉吧，在我認(rèn)識(shí)的人當(dāng)中，她是最沉迷劇本殺的人，只要不是上班時(shí)間，她都會(huì)跑去劇本殺實(shí)體店里玩?zhèn)€刺激。

漸漸地，她開始不滿足店里的劇本，也覺得這樣跑來跑去太麻煩了，便決定自己開一家店，方便自己的同時(shí)，也可以賺個(gè)盆滿缽滿。

就這樣，一個(gè)十幾二十萬砸下去，又一家劇本殺店誕生了---

店鋪誕生，開心的可不止小嘉一個(gè)人，上有劇本批發(fā)商不停推銷，下有玩家提前趕來參觀，就連負(fù)責(zé)店面裝修的老板，都來“湊一波熱鬧”。

其實(shí)劇本殺游戲?qū)Φ昝娴囊筮€是比較高的，不同的老板有不同的裝修風(fēng)格，哪些裝飾要放，哪些設(shè)備要裝，一來二去，裝修成本就上去了。

我聽負(fù)責(zé)小嘉店鋪的裝修老板說：現(xiàn)在的年輕人不會(huì)講價(jià)，我們按行業(yè)潛規(guī)則虛高報(bào)價(jià)，她們也沒意識(shí)到可以還價(jià)，一把往裝修上砸錢，我們賺得多，自然樂意陪她們搞---

但是，當(dāng)我把裝修老板說的那番話偷偷告訴小嘉，她竟毫不在意，說只要能裝修得好看，多給點(diǎn)錢也無所謂。也是，畢竟家里條件不錯(cuò)，不然也沒這么多錢去開實(shí)體店，就任由她去了。

后來，她忙于打理店鋪，我忙于工作，我們之間的交流就慢慢減少了，直到今年五一小長(zhǎng)假，想去她店里體驗(yàn)一把劇本殺的樂趣時(shí)，才得知她的店鋪在剛開張不久后就匆匆倒閉了。

其實(shí)，僅在她店鋪所處的商貿(mào)城內(nèi)，就有4、5家劇本殺店，可見業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)之大，也難怪小嘉的店鋪只能“曇花一現(xiàn)”---

最近這幾個(gè)月，“劇本殺店鋪倒閉”已經(jīng)成為了媒體追逐的熱點(diǎn)風(fēng)口...

而縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像小嘉這種情況，似乎早已經(jīng)是行業(yè)的常態(tài)了，我在網(wǎng)上一查，果不其然。

據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查報(bào)告顯示，早在2019年，劇本殺就已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，其規(guī)模突破百億大關(guān)，同比增長(zhǎng)68%；

到了2020年，雖一定程度上受疫情影響，但仍有7%的增幅，市場(chǎng)規(guī)模將近120億元；

2021年，疫情影響減弱，居民消費(fèi)回歸正常水平，劇本殺迎來爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

從數(shù)據(jù)上分析，劇本殺正屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來前景廣闊。但如今，它成為投資者避而不談的話題，在劇本殺身上投資失敗的人，不在少數(shù)，像小嘉這樣的年輕人，更是占比最高。

那開劇本殺店，為何會(huì)淪為年輕投資者追求財(cái)富自由的智商稅的呢？

02.它是如何淪為年輕人的智商稅？

不可否認(rèn)的是，自綜藝《明星大偵探》開播以來，劇本殺這一游戲也逐漸走進(jìn)我們的視野，約一群小伙伴，坐在一個(gè)裝修別致的小房間，相互交流，相互懷疑，或許一不小心還能在此收獲愛情。

劇本殺已經(jīng)成為很多年輕人最喜歡的社交游戲，眾多投資者自然不會(huì)放過這一商機(jī)。

一時(shí)間，大量劇本殺門店拔地而起，有數(shù)據(jù)顯示，僅2019年，全國(guó)的劇本殺店數(shù)量從2400家飆升至12000家，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐步完善，劇本的創(chuàng)作、發(fā)行、分發(fā)再到線下門店或線上app，一條完成的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成---

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善意味著各個(gè)環(huán)節(jié)開始競(jìng)爭(zhēng)，從上游開始，劇本的質(zhì)量決定著玩家的游戲體驗(yàn)，因此，投資者要想盈利，首先做好劇本的把關(guān)。劇本根據(jù)質(zhì)量的好壞和發(fā)行的范圍分好幾個(gè)類型，劇情普通且大量發(fā)行的，價(jià)格一般在幾百左右；限定城市的劇本（一個(gè)城市只出售兩三本）則能賣到上千元，一些獨(dú)家發(fā)行的劇本（一城限一本），價(jià)格更是高達(dá)上萬元。

而劇本是否精彩，是否能得玩家青睞，也只能玩過才知道，因此，玩劇本殺，無異于玩盲盒，無論對(duì)投資者還是對(duì)玩家來說，都是玩刺激---

高投入的劇本殺店，甚至能夠滿足小姐姐的漢服情結(jié)...

除了劇本質(zhì)量，減少重復(fù)率也是玩家比較看重的一點(diǎn)，對(duì)于已經(jīng)玩過的劇本，很多玩家不愿意再花時(shí)間再去體驗(yàn)，為此，商家就必須考慮自家的劇本是否有跟同行撞，自己又能否在一定期間能更新店內(nèi)的劇本，以留住客源。

而商家間劇本的競(jìng)爭(zhēng)倒逼了劇本創(chuàng)作質(zhì)量、速度的提高。就這樣，一場(chǎng)圍繞劇本的內(nèi)卷，悄無聲息地開始了。

前不久，就有一則關(guān)于劇本殺的熱搜引發(fā)人們對(duì)劇本殺門店的討論---

在很多年輕人看來，劇本殺迅速火遍大江南北，是一個(gè)很好商機(jī)，花個(gè)幾百幾千買個(gè)劇本，找家網(wǎng)紅店面進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝修，一場(chǎng)游戲人均一兩百，以為能很快就能回本，便盲目跟風(fēng)投資。

然而，年輕人既無投資經(jīng)驗(yàn)，又無經(jīng)營(yíng)店鋪經(jīng)營(yíng)，更無判斷市場(chǎng)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，一窩蜂的投資，造成了劇本殺市場(chǎng)供過于求，這樣每個(gè)投資者分下來的顧客，也就越來越少了。

經(jīng)營(yíng)一家店面，需要考慮地段、租金、員工工資、劇本以及一些相關(guān)服務(wù)，各自環(huán)節(jié)加起來，已經(jīng)是一筆不小的數(shù)目。投資者準(zhǔn)備不足，又賺錢心切，沒做足充分的事前準(zhǔn)備便倉(cāng)促開店，最后玩家沒有得到很好的游戲體驗(yàn)，造成客源流失，經(jīng)營(yíng)困難，最后迫不得已只能關(guān)門大吉。

從數(shù)據(jù)中的店面數(shù)量飆升，再到“門店倒閉數(shù)量翻倍”的熱搜，巨大的落差警醒不少投資者，面對(duì)這些生命周期短、更新速度快的網(wǎng)紅產(chǎn)品，投資更需謹(jǐn)慎，更不應(yīng)一擁而上，最后落得血本無歸的下場(chǎng)---

在電商平臺(tái)也能搜索到很多廉價(jià)劇本，山寨情況也是非?？皯n的...

其實(shí)理性來說，對(duì)消費(fèi)者而言劇本殺雖是休閑娛樂的好游戲，但游戲體驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng)，花銷大，令不少社畜都望而止步，畢竟在996工作制度下，休息時(shí)間是極為寶貴的。

一場(chǎng)游戲，花幾小時(shí)，再花幾十或過百塊，半天的休息時(shí)間和工資就栽在這上面了，在很多人看來，與其花錢去社交，還不如在家點(diǎn)個(gè)外賣，看部電影實(shí)際，至少你既能填飽肚子，又多了一場(chǎng)精神上的享受。

倘若真要體驗(yàn)一把，人們更愿意選擇哪些口碑好、劇本質(zhì)量?jī)?yōu)的店，但這無疑又加劇了商家間的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)卷加重，形成一個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的閉環(huán)---

相比起玩一場(chǎng)需要大半天的劇本殺，年輕人可能更傾向于三點(diǎn)喝杯奶茶？

03.最后

劇本殺能有如此大的市場(chǎng)，是背后有綜藝《明星大偵探》的推波助瀾，本質(zhì)上是商家的一種營(yíng)銷手段，待風(fēng)頭一過，又會(huì)有新的網(wǎng)紅游戲誕生，那時(shí)，劇本殺又能否繼續(xù)火下去呢？

本以為是生財(cái)之道的劇本殺，卻淪為年輕人的智商稅，面對(duì)這些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，作為投資者，更應(yīng)該謹(jǐn)慎投資，拒絕盲從，畢竟天下可沒有真正“投入少，受益多”的餡餅，即使真的有，那為什么就一定會(huì)掉在你面前呢？

劇本殺店的火熱，警醒的不僅是投資者，我們作為消費(fèi)者，也應(yīng)警惕哪些網(wǎng)紅產(chǎn)品的消費(fèi)陷阱。

什么成本幾塊幾毛的奶精沖水，被商家打造成網(wǎng)紅奶茶，就算花上八小時(shí)去排隊(duì)，也要點(diǎn)一杯；普普通通的商業(yè)街，被商家們說成是網(wǎng)紅景點(diǎn)，被擠得滿頭大汗，也不忘拍照打卡---

這些原本只是路邊隨處可見的“石子”，卻在資本的包裝下，搖身一變成為“金子”，多少人傻乎乎的聽信。

到頭來，我們可能也只是資本家的韭菜，唯有任人宰割的份兒呢。