>寶馬集團積極推進中國"2+4"戰(zhàn)略舉措，持續(xù)踐行"在中國、為中國"戰(zhàn)略落地

>汲現(xiàn)代設(shè)計之理念，取中華文化之精粹，BMW品牌旗艦以創(chuàng)新新思維，融東方大美，釋現(xiàn)代豪華，彰顯品味東方新悅

>堅持"以客戶為中心"，契合中國客戶消費需求，為中國客戶提供定制化的、專屬的豪華體驗

（北京）在寶馬集團全新"第一戰(zhàn)略"指引下，寶馬積極推進中國"2+4"戰(zhàn)略舉措，踐行對中國市場的承諾，持續(xù)推進大型豪華車產(chǎn)品攻勢以銳化品牌形象，并致力于為客戶提供尊享豪華體驗，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為"在中國、為中國"和"以客戶為中心"的新詮釋，新BMW 7系華彩輝耀典藏版在成都迎來首秀。該車由寶馬攜手清華大學美術(shù)學院共同傾情打造，以"超以象外，大美無形"為設(shè)計原理，以"和諧"為核心價值觀，匠心獨運，將現(xiàn)代設(shè)計與寶馬精湛百年技藝、及中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合，展現(xiàn)了寶馬對于現(xiàn)代豪華以及東方審美的前瞻品味和追求，是新時代美學價值的典范。

"悅"是BMW品牌的核心，這款典藏版車型秉承BMW完全定制服務理念，融東方大美于BMW之悅，經(jīng)過現(xiàn)代化的語言，錘煉出個性化品味的"東方新悅"，以先進審美引領(lǐng)時代風尚。"中國是寶馬集團在全球最大的市場，寶馬一直在深入研究中國市場的豪華消費趨勢，讓寶馬更加契合中國的消費需求"，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示："通過不同個性化的表達方式來彰顯個人品味已成為當今時代賦予"豪華"的全新內(nèi)涵，而BMW之"悅"也跟隨著時代腳步在不停的變化和前進。我們希望通過不斷提升BMW品牌與客戶的情感共鳴，持續(xù)引領(lǐng)豪華新理念的發(fā)展。"

以創(chuàng)新思維，融東方大美，釋現(xiàn)代豪華

汲現(xiàn)代設(shè)計之理念，取中華文化之精粹。新BMW 7系華彩輝耀典藏版由寶馬與魯曉波院長領(lǐng)銜的清華美院合作推出，研發(fā)歷時12個月，匯聚多種傳統(tǒng)工藝，可謂是融貫古今、合璧中西的藝術(shù)珍品。整車設(shè)計靈感取自中華傳統(tǒng)美學，以"山水云"紋為設(shè)計元素，打造出中國人歷來心所悅之的山水意境，盡顯"和諧致雅"的東方美學價值觀。同時選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍瓷、降真香等中國文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對于中國文化的深刻理解?？v觀全車，從外觀到內(nèi)飾每一處設(shè)計都用盡心思，每一道工藝都閃耀光華，每一個細節(jié)都熠熠生輝。

典藏版車型的外觀設(shè)計將"超以象外"的東方設(shè)計理念貫穿始終。車身采用特殊定制的紅色外漆，從霽紅釉汲取配色靈感，色彩威嚴壯麗，展現(xiàn)出華夏文化的濃墨重彩和蓬勃生命力。C柱印有漢代玉環(huán)紋樣，以漢代螭龍形玉環(huán)為造型靈感，并配以云紋元素，寓意龍騰四海，自由駕馭。BMW Logo 則以霽藍瓷和白瓷相間，霽藍瓷歷經(jīng)72道工序，每一片都彌足珍貴，精選白瓷與霽藍瓷交相輝映，絢麗奪目，BMW字母使用螺鈿工藝，遠有如霞似錦的光芒，近看見細入纖毫。

中國傳統(tǒng)文化之美，講究天人和一、自成格局。典藏版內(nèi)飾設(shè)計和諧雅致，"內(nèi)藏乾坤"。內(nèi)飾空間借鑒傳統(tǒng)的中軸式布局，如丹陛石般縱深向前，隨后再向左右展開，盡顯不凡氣度。內(nèi)飾顏色以煙白色為主基調(diào)，留白之中予人無限想象空間。中軸線扶手上采用傳統(tǒng)刺繡工藝，為營造出車內(nèi)寧靜致遠的氛圍，從4000多種彩色絲線中選出色差很微妙的4種灰色絲線來進行搭配，以不同針法繡出濃淡虛實，如中國畫傳統(tǒng)技法般層層暈染，遠近之間只見精妙。安全帶采用亂針工藝技法，以確保圖案的靈動精美，絲綢扶手則使用30年前緙絲，以完美的工藝織就溫潤氣質(zhì)。

車內(nèi)四周裝飾由天然大漆工藝制作的飾板，整體造型古樸典雅，在淺色基調(diào)中打造出曼妙的山水云紋。打開扶手箱，螺鈿在紅色大漆的襯托下映射出神秘絢麗的光澤。前扶手箱嵌有法螺紋樣螺鈿，寓意吉祥如意，后扶手箱裝飾寶瓶紋樣螺鈿，寓意四海升平。車內(nèi)兩側(cè)車頂扶手取材自百年降真香木料，經(jīng)由純手工雕刻打磨而成，使車內(nèi)暗香浮動、氣韻悠然。

契合中國客戶需求，提供專屬豪華體驗

寶馬所倡導的是面向未來的豪華。未來的豪華將是定制化和個性化的，而中國客戶對于豪華的個性化需求也日益增長。從2015-2019年，僅僅5年間，寶馬交付給中國客戶的個性化定制部件數(shù)量就增長了近14倍。作為首個在中國提供完全定制服務的豪華汽車品牌，寶馬始終堅持"以客戶為中心"的發(fā)展理念，通過產(chǎn)品和服務升級，讓寶馬更加契合中國的消費需求，為中國客戶提供更多品味獨到的藝術(shù)臻品及豪華體驗。BMW 7系是同級別中唯一可以實現(xiàn)完全定制的車型，而新BMW 7系華彩輝耀典藏版，作為BMW完全定制的典范之作，是中華文化的感性呈現(xiàn)，更是對中國客戶高端定制需求的個性化表達。

致敬中國文化，凸顯時代精神

作為BMW品牌旗艦車型，新BMW 7系代表了寶馬對客戶需求的深度思考，對行業(yè)未來的獨立思考，致力于在豪華體驗上的不斷創(chuàng)新，并以高端的個性化定制和完全定制服務為車主帶來個性化的專屬豪華體驗。新BMW 7系華彩輝耀典藏版車型以創(chuàng)新的設(shè)計理念將中國源遠流長的傳統(tǒng)文化和工藝與百年寶馬的造車精神完美融合，以一種特殊的角度凸顯出當代中國的時代精神。它是寶馬向中國文化致敬的一種獨特方式，更是寶馬展示現(xiàn)代豪華的一次完美體現(xiàn)。

寶馬與中國傳統(tǒng)文化結(jié)緣已久。2007年啟動的"BMW中國文化之旅"即旨在探訪和保護中國傳統(tǒng)文化及非遺技藝，而在2016年寶馬與清華大學美術(shù)學院共同建立"清華大學美術(shù)學院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地"，搭建"非遺走進現(xiàn)代生活"的社會橋梁。新BMW 7系華彩輝耀典藏版的推出，也是對寶馬集團在企業(yè)社會責任領(lǐng)域提倡創(chuàng)造"共享價值"的完美詮釋。

享受BMW精彩，由此開啟，創(chuàng)新、責任/可持續(xù)、成功、前瞻。

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