管理谷歌廣告預(yù)算的5種有效方法
甚至在您編寫第一個(gè)PPC廣告之前，您必須計(jì)劃的第一件事就是每月可以在新廣告系列上花費(fèi)多少。在為您的PPC廣告系列創(chuàng)建第一個(gè)預(yù)算時(shí)，需要考慮幾個(gè)因素，包括流量，預(yù)計(jì)每次點(diǎn)擊費(fèi)用，本地競(jìng)爭(zhēng)和預(yù)期效果。但是，一旦您確定了PPC預(yù)算，您如何在Google中正確管理它？
這個(gè)答案出奇地復(fù)雜！許多廣告客戶在帳號(hào)上線后，往往難以避免在 Google Ads 中超支。幸運(yùn)的是，有幾種不同的策略可以幫助您控制 Google Ads 帳號(hào)中的總預(yù)算，每種策略都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解在 Google Ads 中有效制定預(yù)算的五種策略。
目錄
廣告系列每日預(yù)算
共享預(yù)算
廣告系列總預(yù)算
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則
每月帳號(hào)支出上限
1. 廣告系列每日預(yù)算
在 Google Ads 中管理支出的默認(rèn)且最傳統(tǒng)的方法是使用每日預(yù)算。當(dāng)您在Google Ads 中制作第一個(gè)廣告系列時(shí)，您很可能會(huì)使用自己的每日預(yù)算來設(shè)置這些廣告系列。每日預(yù)算也常用于微軟廣告、Facebook 廣告和許多其他使用類似方法的平臺(tái)。
廣告系列每日預(yù)算在 Google Ads 中的運(yùn)作方式
Google Ads 中的每個(gè)廣告系列都可以有自己的預(yù)算。Google 不會(huì)直接在廣告系列中插入年度或每月預(yù)算，而是要求您計(jì)算每天要花費(fèi)的金額。將每月預(yù)算除以 30.4（即一個(gè)月的平均天數(shù)），并將其設(shè)置為廣告系列的每日預(yù)算。Google 將確保您在一個(gè)月內(nèi)支付的費(fèi)用不超過每日預(yù)算的 30.4 倍。
不過，廣告系列的每日預(yù)算不會(huì)限制您在任何一天的支出上限。相反，Google 在任何一天的支出都可能是您每日預(yù)算的兩倍！在一個(gè)月內(nèi)，Google 可能會(huì)在任何一天超支或低于您的每日預(yù)算，具體取決于搜索流量可能更高的時(shí)間。盡管在任何一天，您的支出都可能高于或低于預(yù)算，但這會(huì)在一個(gè)月內(nèi)平均計(jì)算，Google 向您收取的費(fèi)用不會(huì)超過您每日預(yù)算的 30.4 倍。
在 Google Ads 中使用廣告系列每日預(yù)算有哪些優(yōu)勢(shì)？
大多數(shù)廣告客戶使用每日預(yù)算是有充分理由的：它們靈活且易于控制。由于每個(gè)廣告系列都有自己的預(yù)算，因此您還可以在評(píng)估每個(gè)廣告系列的效果時(shí)隨時(shí)調(diào)整預(yù)算。
在 Google Ads 中使用廣告系列單日預(yù)算有哪些缺點(diǎn)？
如果您的 Google Ads 帳號(hào)中有多個(gè)廣告系列，并且每個(gè)廣告系列的每日預(yù)算都可能超支或支出不足，這會(huì)使您難以管理總支出。如果每個(gè)廣告系列在月底花費(fèi)的金額可能在您的每日預(yù)算的零到兩倍之間，則可能很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)您將花費(fèi)多少。隨著帳戶規(guī)模和復(fù)雜性的增加，您的支出可能會(huì)變得越來越多變且難以預(yù)測(cè)，管理這些單獨(dú)的預(yù)算可能會(huì)占用大量時(shí)間。
請(qǐng)注意，Google Ads 預(yù)算報(bào)告有助于預(yù)測(cè)您的支出
廣告系列每日預(yù)算最適合哪些人？
對(duì)于只投放少量廣告系列的小型企業(yè)廣告客戶來說，每日預(yù)算是理想的選擇，并且可以容忍其總支出的輕微波動(dòng)。每日預(yù)算也非常適合效果始終良好的廣告系列或擁有自己專用預(yù)算的營(yíng)銷工作。
2. 共享預(yù)算
Google Ads 后來引入了共享預(yù)算，以幫助廣告客戶更輕松地管理帳號(hào)中的多個(gè)廣告系列。
共享預(yù)算在 Google Ads 中的運(yùn)作方式
您可以在 Google Ads 中創(chuàng)建共享預(yù)算，并讓多個(gè)廣告系列使用相同的每日預(yù)算，而不是為每個(gè)廣告系列分配自己的預(yù)算。例如，廣告客戶可以創(chuàng)建一個(gè) 50 美元的預(yù)算并將其應(yīng)用于所有 5 個(gè)廣告系列，而不是為每個(gè)廣告系列提供 10 美元的每日預(yù)算。
這些廣告系列每天都會(huì)分?jǐn)偢蟮念A(yù)算，每個(gè)廣告系列可能會(huì)花費(fèi)不同的金額。共享預(yù)算遵循與廣告系列每日預(yù)算相同的規(guī)則，在任何一天都可能超支或支出不足。
要?jiǎng)?chuàng)建共享預(yù)算，請(qǐng)轉(zhuǎn)到 Google Ads 右上角的工具與設(shè)置圖標(biāo)。從那里，選擇共享庫>共享預(yù)算
在這里，您可以創(chuàng)建新的預(yù)算并將其應(yīng)用于任意數(shù)量的有效廣告系列。如果您想將新的廣告系列添加到現(xiàn)有預(yù)算中，可以修改預(yù)算并將新廣告系列添加到此共享預(yù)算中。
在 Google Ads 中使用共享預(yù)算有哪些優(yōu)勢(shì)？
隨著帳號(hào)的變大，共享預(yù)算可以大大降低管理單個(gè)預(yù)算的復(fù)雜性。它們還可以幫助您在不同規(guī)模的廣告系列之間更有效地分配預(yù)算，因?yàn)榱髁枯^大的廣告系列將能夠從共享預(yù)算中提取預(yù)算，其中包含較小的廣告系列，否則這些廣告系列可能會(huì)支出不足。
在 Google Ads 中使用共享預(yù)算有哪些缺點(diǎn)？
共享預(yù)算的主要缺點(diǎn)是您無法控制各個(gè)廣告系列的效果。5 個(gè)廣告系列的 50 美元共享預(yù)算不太可能在每個(gè)廣告系列中花費(fèi) 10 美元。一個(gè)廣告系列完全有可能花費(fèi)整個(gè)預(yù)算中的 48 美元，而其他廣告系列幾乎不會(huì)在某一天展示！效果良好、數(shù)量較少的廣告系列可能會(huì)被更大的廣告系列“欺負(fù)”共享預(yù)算！
此外，使用某些自動(dòng)出價(jià)策略的廣告系列無法添加到共享預(yù)算中。Google 建議使用這些共享預(yù)算為廣告系列創(chuàng)建組合出價(jià)策略，以幫助平衡在此預(yù)算下合并的廣告系列的共同目標(biāo)。
廣告系列每日預(yù)算最適合哪些人？
對(duì)于希望降低管理多個(gè)廣告系列和單獨(dú)預(yù)算的復(fù)雜性的廣告客戶來說，共享預(yù)算非常有用。如果您有多個(gè)目標(biāo)和效果期望大致相同的廣告系列，則它們尤其出色。
效果最佳的廣告系列（例如品牌廣告系列）即使花費(fèi)低于其他廣告系列，也可能具有很高的投資回報(bào)率。因此，即使您的大多數(shù)其他廣告系列使用共享預(yù)算，通常最好讓某些廣告系列繼續(xù)使用單獨(dú)的每日預(yù)算。
3. 廣告系列總預(yù)算
每天為某些廣告系列規(guī)劃預(yù)算可能很困難，尤其是如果您只計(jì)劃在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)行它們。對(duì)于某些視頻廣告系列，廣告客戶可以創(chuàng)建廣告系列總預(yù)算，而不是每日預(yù)算。
廣告系列總預(yù)算在 Google Ads 中的運(yùn)作方式
設(shè)置了開始日期和結(jié)束日期的視頻廣告系列可以跳過每日預(yù)算的預(yù)算計(jì)算。不過，在預(yù)算設(shè)置中，可以在 Google Ads 中使用唯一的廣告系列總預(yù)算設(shè)置這些廣告系列。在這里，他們可以設(shè)置在視頻廣告系列限量投放期間要花費(fèi)的總金額。Google 會(huì)盡量平均使用您的廣告系列總預(yù)算，直到設(shè)定的結(jié)束日期。
在 Google Ads 中使用廣告系列總預(yù)算有哪些優(yōu)勢(shì)？
廣告系列總預(yù)算幾乎消除了必須管理這些視頻廣告的每日預(yù)算的壓力。它還使 Google 可以更靈活地調(diào)整您在某一天花費(fèi)的金額，以確保緩慢的一天不會(huì)妨礙您在廣告系列結(jié)束時(shí)達(dá)到總預(yù)算。
此外，由于開始和結(jié)束日期更加靈活，您無需擔(dān)心 Google 如何在任何典型的月度期間分?jǐn)傤A(yù)算。
在 Google Ads 中使用廣告系列總預(yù)算有哪些缺點(diǎn)？
值得注意的是，廣告系列總預(yù)算僅適用于視頻廣告系列，并且需要開始和結(jié)束日期。您的常青廣告系列不能使用廣告系列總預(yù)算。
此外，廣告系列總預(yù)算一經(jīng)創(chuàng)建，便無法將其更改為每日預(yù)算。這使得這些使用總預(yù)算的廣告系列的靈活性降低，因?yàn)樗鼈儫o法輕易延長(zhǎng)到原始結(jié)束日期之后。
廣告系列總預(yù)算最適合哪些人？
廣告系列總預(yù)算非常適合具有預(yù)設(shè)預(yù)算的短期視頻廣告系列。這使得它們非常適合宣傳即將到來的銷售、活動(dòng)或產(chǎn)品發(fā)布，以獨(dú)特的創(chuàng)意在有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造炒作和品牌知名度。
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則
Google Ads 中的自動(dòng)規(guī)則可以減輕廣告客戶承擔(dān)大量任務(wù)的負(fù)擔(dān)。自動(dòng)規(guī)則可以幫助廣告主根據(jù)任何一組預(yù)設(shè)條件監(jiān)控、增加、減少或暫停預(yù)算。
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則在 Google Ads 中的運(yùn)作方式
在 Google Ads 的廣告系列標(biāo)簽中，自動(dòng)規(guī)則隱藏在最右側(cè)的“更多”圖標(biāo)下。在此處，選擇“創(chuàng)建自動(dòng)規(guī)則”。
從這里，您可以創(chuàng)建規(guī)則。實(shí)際上，您是在告訴Google在給定某些條件的情況下，在某個(gè)時(shí)間對(duì)某些廣告系列執(zhí)行某些操作。模糊？讓我們分解一下：
申請(qǐng)對(duì)象（必填）：?選擇您希望 Google 在運(yùn)行此規(guī)則時(shí)對(duì)每個(gè)廣告系列或部分廣告系列進(jìn)行此更改。
操作（必填）：?你想讓谷歌為你做什么？您的選擇是：
啟用廣告系列
暫停廣告系列
更改預(yù)算
更改標(biāo)簽
發(fā)送電子郵件
條件（可選）：?您必須滿足哪些條件才能允許 Google 為您在帳號(hào)中進(jìn)行此更改？您可以根據(jù)這些廣告系列的效果（例如廣告系列的花費(fèi)或當(dāng)前效果）設(shè)置這些規(guī)則來投放。
頻率（必填）：?實(shí)際上，您希望Google多久檢查一次這些條件并運(yùn)行此規(guī)則？如果沒有設(shè)置任何條件，則Google將始終執(zhí)行此操作。可以將規(guī)則設(shè)置為每月、每周、每天甚至每小時(shí)運(yùn)行。還可以將規(guī)則安排為在設(shè)定的時(shí)間運(yùn)行一次。
綜合起來，此邏輯可以幫助跨帳戶更輕松地自動(dòng)執(zhí)行預(yù)算管理。例如，假設(shè)您希望 Google 提醒您，并在您的廣告系列每月花費(fèi)超過 5000 美元時(shí)暫停您的廣告系列。這項(xiàng)任務(wù)可以讓勤奮的客戶經(jīng)理在月底接近 5000 美元時(shí)熬夜——但自動(dòng)化規(guī)則可以讓他們?cè)谠碌纵p松入睡。該規(guī)則包含在下面：
在 Google Ads 中使用自動(dòng)預(yù)算規(guī)則有哪些優(yōu)勢(shì)？
Google Ads 中的自動(dòng)化是一個(gè)棘手的話題，但自動(dòng)化規(guī)則幾乎具有無限的靈活性，尤其是在管理預(yù)算時(shí)。您可以使用它們?cè)趶V告支出接近計(jì)劃預(yù)算時(shí)提醒您，暫停已達(dá)到計(jì)劃預(yù)算的廣告系列，甚至根據(jù)轉(zhuǎn)化次數(shù)或每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等指標(biāo)調(diào)整廣告系列預(yù)算。這些條件可以幫助客戶經(jīng)理為他們選擇自動(dòng)化的內(nèi)容定義護(hù)欄，并有助于避免困難情況，例如超支計(jì)劃預(yù)算或在效果不佳的廣告系列中浪費(fèi)過多資金。
在 Google Ads 中使用自動(dòng)預(yù)算規(guī)則有哪些缺點(diǎn)？
自動(dòng)化規(guī)則可能很棒，但無辜的錯(cuò)誤可能會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難。無論您是否不熟悉這種類型的自動(dòng)化，我最好的建議是在點(diǎn)擊提交之前閱讀您的自動(dòng)規(guī)則輸出。
說“我希望你使用這段時(shí)間的數(shù)據(jù)，只要條件為真，就可以頻繁地對(duì)這些廣告系列采取行動(dòng)。這聽起來很機(jī)械，因?yàn)樗?！即使是這里的一個(gè)小錯(cuò)誤也可能導(dǎo)致一些非常不幸的結(jié)果。如果上個(gè)月的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用不錯(cuò)，每小時(shí)提高 10% 的預(yù)算？是的，它可以而且將會(huì)發(fā)生，這將是一個(gè)很難醒來的問題。
此外，如果您與多個(gè)人共同負(fù)責(zé)管理您的帳戶，請(qǐng)務(wù)必在運(yùn)行任何類型的自動(dòng)規(guī)則時(shí)通知他們。這些規(guī)則旨在定期發(fā)布這些更改，如果您的假期中沒有這些更改，您的團(tuán)隊(duì)是否會(huì)感到困惑！
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則最適合哪些人？
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則非常適合高級(jí)用戶，尤其是具有多個(gè)其他職責(zé)或管理多個(gè)客戶帳戶的客戶經(jīng)理。將它們用作護(hù)欄，以防止超支并在事情不合時(shí)提醒您。
從簡(jiǎn)單的自動(dòng)規(guī)則開始，然后當(dāng)您熟悉時(shí)，測(cè)試更多功能來幫助您管理這些帳戶。
每月帳號(hào)支出上限
Google 管理廣告支出的最新工具是每月帳戶支出上限。它在整個(gè) 2021 年都在賬戶中慢慢引入，幾乎沒有大張旗鼓，而且仍然沒有得到充分利用！
每月帳號(hào)支出上限在 Google Ads 中的運(yùn)作方式
Google 現(xiàn)在允許廣告客戶為其帳號(hào)中的所有廣告系列設(shè)置每月支出上限，這將防止其廣告系列在任何給定月份的支出超過該限額。
此支出上限與您的所有廣告系列預(yù)算無關(guān)，一旦達(dá)到此限制，將有效地阻止您的廣告在月中投放，并且在下個(gè)月的第一天之前不會(huì)多花一分錢。下個(gè)月，您的廣告將恢復(fù)并繼續(xù)投放，直到您再次達(dá)到每月帳號(hào)支出上限。
要在 Google Ads 中設(shè)置每月支出限額，請(qǐng)從頂部工具欄中選擇工具和設(shè)置，然后轉(zhuǎn)到結(jié)算>設(shè)置。?在這里，您可以啟用帳號(hào)支出上限，并設(shè)置您希望在任意月份在 Google Ads 中花費(fèi)的最高金額。
廣告客戶可以隨時(shí)更改或停用其帳號(hào)花費(fèi)上限，即使您已用完當(dāng)月的原始支出上限也是如此。
在 Google Ads 中使用每月帳號(hào)支出上限有哪些優(yōu)勢(shì)？
每月帳號(hào)支出上限有助于防止您的 Google Ads 帳號(hào)超支。除非您的廣告預(yù)算非常靈活，否則在帳號(hào)中設(shè)置每月帳號(hào)花費(fèi)上限可以防止 Google 用完您帳號(hào)中的廣告系列總預(yù)算。
在 Google Ads 中使用每月帳號(hào)支出上限有哪些缺點(diǎn)？
如果所有廣告系列在月中花費(fèi)過多，則每月帳戶限制是所有廣告系列的硬性障礙。即使是效果最佳的廣告系列或即將推出的廣告系列，一旦達(dá)到帳號(hào)支出上限，也不會(huì)展示廣告。帳戶支出限制是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具 - 因此在設(shè)置時(shí)要注意！如果效果良好，您可以靈活地繼續(xù)在 Google Ads 中支出，請(qǐng)務(wù)必將每月支出限額設(shè)置得較高，或考慮放棄此功能。
每月帳戶支出限額最適合哪些人？
大多數(shù)廣告客戶都可以從設(shè)置帳號(hào)支出上限中受益，即使只是為了防止自己的支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其計(jì)劃預(yù)算。請(qǐng)注意，帳號(hào)支出上限不能替代適當(dāng)?shù)膹V告系列預(yù)算管理！您需要繼續(xù)優(yōu)化每個(gè)廣告系列的預(yù)算，以確保從 Google Ads 的廣告支出中獲得最大的投資回報(bào)率。
明智地管理您的谷歌廣告預(yù)算
雖然在 Google Ads 中管理預(yù)算沒有一種“正確”的方法，但您可以使用許多不同的策略和策略來避免意外超支有限的廣告費(fèi)用。以下是我們?cè)谶@篇文章中介紹的策略：
廣告系列每日預(yù)算
共享預(yù)算
廣告系列總預(yù)算
自動(dòng)預(yù)算規(guī)則
每月帳號(hào)支出上限
考慮總預(yù)算的大小和廣告系列的數(shù)量，以選擇最適合您的預(yù)算策略。請(qǐng)記住，隨著帳戶的增長(zhǎng)，您使用的策略可能也需要更改，因此請(qǐng)務(wù)必定期重新審視這些策略！
