作者 | 劉奕然編輯?|?車卯卯

10后小孩在玩啥？

小天才電話手表鈴聲響起，就是小西和“蛋搭子”準(zhǔn)備上線見面的信號(hào)。

小學(xué)二年級(jí)的小西，早就對(duì)這個(gè)暑假做好了詳盡的計(jì)劃。三個(gè)小時(shí)寫作業(yè)，兩個(gè)小時(shí)練鋼琴，保質(zhì)保量的完成后，就能獲得30分鐘上線《蛋仔派對(duì)》的游戲時(shí)長。

他和媽媽早就商量好，過去靠刷碗、晾衣服獲得的零用錢現(xiàn)金，在這個(gè)夏天被小西兌換成多玩10分鐘的獎(jiǎng)勵(lì)。

和“蛋搭子”見面，開始成為10后小學(xué)生一天中最期待的時(shí)段。

“我們班同學(xué)現(xiàn)在都玩這個(gè)，不玩的話平時(shí)沒得聊，一年級(jí)的時(shí)候大家還玩迷你世界，現(xiàn)在都集體退游了?！?/p>

《蛋仔派對(duì)》于年初爆火，從1月份殺入ios總暢銷榜前10名至今天，作為一款休閑類節(jié)目熱度始終居高，如今已經(jīng)登上網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的榜首。暑假來臨，蛋仔派對(duì)正在被10后火速占領(lǐng)。
一代人有一代人的童年，如今小學(xué)生的友情從互為“蛋搭子”開始。

蛋仔派對(duì)，小學(xué)生的線上狂歡

在小學(xué)生心中，“蛋搭子”才是蛋仔派對(duì)的靈魂。

小西每天上線之前都要拿電話手表打5、6個(gè)電話，由于每天只有30分鐘平板使用權(quán)，他對(duì)玩游戲這件事珍惜謹(jǐn)慎，在聯(lián)系上“蛋搭子”之前甚至不會(huì)碰平板的解鎖鍵。

打過一圈電話總會(huì)有同學(xué)能一起上線，相約一起登陸蛋仔島，游戲大廳就是他們的線上派對(duì)。

當(dāng)被問及“蛋搭子”的含義時(shí)，他會(huì)解釋為“除了在學(xué)校上體育課也能在一起玩的伙伴，只是在這里二年級(jí)能和五年級(jí)的人一起玩?！?/p>

說不清從什么時(shí)候開始入坑，只記得有同學(xué)告訴他“今天回家下個(gè)《蛋仔派對(duì)》然后給我打電話，這個(gè)比《迷你世界》好玩得多，我?guī)??！?

在游戲大廳轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去對(duì)小學(xué)生來說也是一種樂趣
《蛋仔派對(duì)》能一朝爆火，高社交性，是其內(nèi)核原因之一。

初入游戲，人均以雞蛋狀的圓球形象現(xiàn)身，小西和同學(xué)準(zhǔn)時(shí)在游戲大廳碰面。

設(shè)置的固定互動(dòng)手勢相當(dāng)于見面打招呼，把好友舉上頭頂?shù)韧诓賵鰻渴忠黄鸹顒?dòng)。一起組隊(duì)比賽、互相拜訪莊園、組局狼人殺和一起在游戲里看風(fēng)景，小西每天都在這里和好友親密社交。

如果說在別的游戲里組團(tuán)開黑是“無止境的戰(zhàn)場”，那《蛋仔派對(duì)》就像是在游樂場中愉快度假。在其他游戲中，“小學(xué)生玩家”是針對(duì)菜鳥的嘲諷，而在這里，10后與00后玩家成為主力用戶。

簡單易上手，輕松俘獲了標(biāo)注“8+”起始年齡的操作門檻?？ㄍó嬶L(fēng)和“休閑游戲”的設(shè)定對(duì)重度玩家來說也許有點(diǎn)幼稚，而對(duì)Z世代年輕人來說剛剛好。

可玩度高，同以上因素一起搭建起“蛋仔派對(duì)上癮”的鐵三角，成為能夠維持超高用戶日活的訣竅。?

蛋仔中的“潮流度”也是社交中的一環(huán)
只要玩家想，就能在蛋仔島上消耗時(shí)間到地老天荒。
總會(huì)有一項(xiàng)新奇功能可以收獲玩家的駐足，哪怕單純想發(fā)呆也能在這上面找到合適的地方。

當(dāng)市面其他游戲?qū)⒏偧夹?、劇情和畫風(fēng)作為著力發(fā)力點(diǎn)時(shí)，蛋仔派對(duì)于玩家來說更像是一片未加開墾的荒野。不拘泥于地圖和任務(wù)，玩家甚至可以在里搭建自己的地圖和賽道，還有多人游戲大廳的無數(shù)小游戲，對(duì)玩家來說，蛋仔島總有新玩法可供探索。

“我最喜歡蛋仔的一點(diǎn)，就是在里面干什么都行。”

擁有想象力和創(chuàng)造力的10后，身入蛋仔世界后如魚得水。他們會(huì)花大量的時(shí)間在搭建地圖、開拓新玩法和搭建莊園上。泡在游戲里硬“肝”到底，是小學(xué)生玩家的最大特點(diǎn)。

小西說身邊很多同學(xué)興許一周也玩不上一局，家長將玩蛋仔作為寫完作業(yè)、完成家務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)，小學(xué)生們也喜歡花費(fèi)全部時(shí)間在蛋仔派對(duì)中東跑西跳、互相舉來舉去。?

身處同一款游戲中，10后有屬于自己的“無聊玩法”

暑假來臨，到了小學(xué)生蜂涌上線的季節(jié)，游戲中每個(gè)成年玩家都有和10后結(jié)為“蛋搭子”的概率，小西也在游戲中結(jié)交到了21歲的成年蛋搭子。

“不太開心的時(shí)候上線玩一會(huì)兒就開心了，她沒有朋友陪她玩，我們喜歡一起玩揪出搗蛋鬼和坐摩天輪?！?/p>

事實(shí)證明不僅僅是10后，每天都有大量成年玩家日復(fù)一日同“空巢蛋仔”一般等待搭子上線。真誠，是《蛋仔派對(duì)》中10后玩家的必殺技。

“撞走不開心，結(jié)交好碰友”成為名不虛傳的宣傳語，每天上線互聯(lián)網(wǎng)都能發(fā)現(xiàn)，游戲在某種程度上，確實(shí)能解決不同年齡段的情感需求。

制霸蛋仔派對(duì)，10后人均成為氪金玩家

這個(gè)暑假，無數(shù)成年人在游戲中被小孩子的真誠打動(dòng)，也有人在游戲中體會(huì)到被小學(xué)生支配的恐懼。

他們的可怕之處在于玩游戲沒有章法和規(guī)則，習(xí)慣隨機(jī)按意愿行事，成年玩家們?cè)缫蚜?xí)慣被搭子隨機(jī)舉起、撞飛，以及被剛認(rèn)識(shí)的小學(xué)生索要皮膚和道具。游戲的拓展性也同樣延續(xù)到玩家的裝扮上，為蛋仔角色更換皮膚，同屬一項(xiàng)大工程。

皮膚、外觀和道具在10后的圈子中承載了一定的社交屬性。

小西發(fā)現(xiàn)自己五年級(jí)“蛋搭子”就常常有皮膚換，成為同年齡段最“穿著華貴”的大玩家，小西清楚其中一些內(nèi)情，這位同學(xué)已經(jīng)把半數(shù)存款都砸在了充蛋幣上。

事實(shí)證明，這些10后正在成為蛋仔派對(duì)中一群強(qiáng)勁的氪金玩家。

二年級(jí)下冊(cè)年齡段中的小西，客觀總結(jié)同齡人氪金規(guī)律時(shí)發(fā)現(xiàn)，大家要么一毛不拔要么瘋狂砸錢，決定權(quán)在于今年壓歲錢收的現(xiàn)金還是線上轉(zhuǎn)賬。

《蛋仔派對(duì)》作為網(wǎng)易游戲有史以來日活用戶數(shù)最高的游戲，在不知不覺中已經(jīng)成為了新的手游圈收割利器。

無數(shù)玩家早在入坑前就已經(jīng)暗下決心，絕不會(huì)在一個(gè)休閑游戲上花錢，但在玩了一陣后還是抵不住為了皮膚和通行證氪金。

蛋仔皮膚占據(jù)花錢的大頭，作為一種新型的線上集郵，互聯(lián)網(wǎng)上甚至還會(huì)推出一系列“蛋仔穿搭”。一切起始于新手教程，進(jìn)入游戲大廳后導(dǎo)向的第一個(gè)地方就是蛋仔盲盒店。

Z世代年輕人在現(xiàn)實(shí)中成為“盲盒賭徒”同時(shí)，也開始對(duì)線上抽盲盒得皮膚的方式上癮。

抽一次盲盒6元錢算不得什么，但賽季盲盒10抽以上就能得稀有及以上獎(jiǎng)勵(lì)，按“50抽必得典藏”來看，想要保底拿到至少需要150元人民幣。而限定款和至臻皮膚，很有可能沖到大幾百或648元打底。

新韭菜瘋漲，小學(xué)生也正在成為新一代氪金玩家。?

賽季盲盒每10抽30元，能不能獲得想要的物品全憑運(yùn)氣
一套皮膚在商城中明碼標(biāo)價(jià)需要800個(gè)蛋幣，支付換算成人民幣要128元。但將這個(gè)數(shù)額套用在小學(xué)生玩家身上會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中很多人對(duì)現(xiàn)金數(shù)額的概念是模糊的。

他們無法將128元換算成現(xiàn)實(shí)中的購買力，只知道在游戲中有這么一身皮膚會(huì)特有面子。如果是一個(gè)沒有存款的小學(xué)生，當(dāng)用家長手機(jī)玩游戲，又恰好知道支付密碼的時(shí)候，就會(huì)完成“暗中充值”的操作。

曾經(jīng)有小西的同學(xué)告訴他，自己在悄悄氪金，一個(gè)皮膚分別充值4-6次就不容易被家長發(fā)現(xiàn)。

商城中1600個(gè)潮流纖維能換一個(gè)皮膚，但做一個(gè)每日任務(wù)只能得5個(gè)，一天只能玩20分鐘手機(jī)想要湊夠?qū)嵲陂L路漫漫。總價(jià)值198元的皮膚被拆分成小額支付，夾在信息中得以蒙混過關(guān)。

“他說被發(fā)現(xiàn)也沒關(guān)系，充其量被罵一頓，最關(guān)鍵靠自己攢實(shí)在太慢了?！?/p>

很多人不清楚或早已忘記，社交貨幣的地基也是由現(xiàn)金搭建而起。

2023年以來，有關(guān)“未成年人大額充值游戲”的社會(huì)新聞層出不窮，一切都指向了同一個(gè)游戲：蛋仔派對(duì)。?

蛋仔派對(duì)在容納大量小學(xué)生玩家的同時(shí)，也成為了社會(huì)新聞的?？?/span>作為一個(gè)年齡段“8+”的游戲，網(wǎng)易平臺(tái)對(duì)未成年人有著詳盡的監(jiān)管，未滿16周歲的用戶每月充值不得超過200元，但始終防不勝防，隔段時(shí)間就能看到有未成年用戶輕易花費(fèi)過萬的訊息。

網(wǎng)易日活冠軍背后是一代人的童年

“別人有皮膚我也想有”“不知道自己花的是真錢，以為只是金幣數(shù)字”是最為常見的回應(yīng)。

《蛋仔派對(duì)》無疑承載了10后群體的部分童年，但未成年群體并不是唯一在這款游戲中最龐大的人民幣玩家。

在大眾驚詫于10后居然能在一款游戲中花掉幾百時(shí)，在沒有被廣泛注意到的成年玩家中，也有人在陸續(xù)為了蛋仔的角色皮膚砸下真金白銀。

氪金幾千塊的玩家大有人在，為了游戲皮膚總充值過萬也不算罕見，在互聯(lián)網(wǎng)分享自己在蛋仔派對(duì)中了多少錢的貼文下，總會(huì)發(fā)現(xiàn)一支更大的隊(duì)伍。
“玩了幾個(gè)月抽了幾百個(gè)盲盒，不知不覺就花進(jìn)去過w”已然成為很多蛋仔大玩家的現(xiàn)狀。?

有無數(shù)玩家正在蛋仔游戲的皮膚上氪金如流水
從網(wǎng)易公布的2023年第一季度財(cái)報(bào)來看，游戲仍然是網(wǎng)易創(chuàng)收的頂梁柱。
即便在一月份經(jīng)歷了“暴雪分手事件”，游戲板塊留出來的空缺也恰好由春節(jié)期間爆火的《蛋仔派對(duì)》補(bǔ)上。

網(wǎng)易Q1顯示毛利潤149億元，同比增加16.0%得益于游戲收入的增加，蛋仔派對(duì)被記到了這個(gè)季度的功勞簿上。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對(duì)》自2022年5月上線起，到今年3月9日，收入預(yù)估為6600萬美元。

如果說數(shù)據(jù)是宏觀的，那《蛋仔派對(duì)》在迅猛發(fā)展的這半年中，1-2月的營收壓過《原神》則是更為直觀的視角，身為休閑游戲在老派手游中大殺四方。

身為資深玩家的蛋仔們，實(shí)際上并不清楚自己為網(wǎng)易游戲帶來了怎樣的影響以及改變。

每個(gè)限定的IP聯(lián)名就是大家氪金的最大動(dòng)力，限定角色皮膚的吸引力總是巨大的，虛擬世界中看得見摸不著的“星空材質(zhì)”和“云朵材質(zhì)”盲盒元素，能讓人心甘情愿砸下一個(gè)又一個(gè)“十抽”。連同主打陪伴從不氪金的玩家，也成為3000萬日活中的分子。

如今的《蛋仔派對(duì)》早已超出網(wǎng)易上線前對(duì)它的期待，在取得了成績后，網(wǎng)易也開始對(duì)這款游戲有了更多了期待，希望能夠順利走向海外和“擁有至少10年的生命周期”。

但關(guān)于進(jìn)展是否能符合預(yù)期上，還是要打一個(gè)大大的問號(hào)，Z世代年輕人的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向中，正在有年輕人陸續(xù)覺醒開始抵抗氪金的誘惑。

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氪金，始終只有充錢那一刻是開心的

也許這代年輕人還未全然理解消費(fèi)主義陷阱，但00后玩家已經(jīng)感知到充錢后所帶來的空虛。

“買100塊的衣服要好好想想，氪1000在游戲里不眨眼睛”的消費(fèi)模式已經(jīng)引起大家警覺，買了幾十個(gè)皮膚也總是穿平常那幾個(gè)。
靠虛擬物品滿足自我的麻醉針正逐漸失效，隨之下降的還有《蛋仔派對(duì)》的生命周期。
《蛋仔派對(duì)》的最大賣點(diǎn)是“合家歡”型的游戲氛圍，如今游戲環(huán)境變差、上分難和變著法讓玩家花錢的問題正在逐漸凸顯。

玩家魚龍混雜，導(dǎo)致很多人上線就被惡意中傷。至今還有家長排隊(duì)等待退費(fèi)，并要求既然作為一款“8+”游戲平臺(tái)就有不斷提升優(yōu)化監(jiān)管的必要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，一代人有一代人的童年，開始變?yōu)橐淮擞幸淮说木W(wǎng)絡(luò)游戲。當(dāng)游戲作為解決玩家情感需求的媒介和社交貨幣時(shí)，也隨時(shí)有被輕易替換的可能。

對(duì)10后來說，拋棄一個(gè)游戲的原因有很多，有時(shí)甚至簡單到“升到三年級(jí)再玩蛋仔有點(diǎn)幼稚?！?/p>

結(jié)語

10后于網(wǎng)絡(luò)游戲來說是一劑新鮮血液，真誠的嶄新大腦加上來之不易的游戲時(shí)間，能夠迅速成為一款游戲黏性最高的受眾。

他們總會(huì)對(duì)一款游戲表現(xiàn)出最誠摯的熱愛，同時(shí)也是最殘酷的一批受眾。

小學(xué)生小西的家長為了避免他氪金，切斷了他平板上的一切支付途徑，面對(duì)周邊同學(xué)都有好看蛋仔皮膚換的網(wǎng)絡(luò)社交困境，他偶爾也會(huì)苦惱自己的零用錢全是紙幣無法充值。

當(dāng)被問及，如果有一次充值的機(jī)會(huì)你會(huì)選擇買哪個(gè)皮膚時(shí)，小西毫不猶豫的表示，如果能充值，就一定會(huì)把錢充進(jìn)同樣在玩的和平精英。

“那個(gè)比蛋仔更帶勁一點(diǎn)，高年級(jí)的都在玩?！备攀隽说白信蓪?duì)如今在10后玩家心中的印象。
不知當(dāng)這代人的童年褪去，還會(huì)有多少人繼續(xù)留在蛋仔島，蛋仔派對(duì)是否能延續(xù)預(yù)期中的“10年生命周期”。

*文中人物均為化名

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