◎王冬雪

近日，《消費日報》公布了2021年消費領域五大熱詞，“平替”和“攢錢”“國潮”“理性”“斷舍離”共同入選。

“平替”是“平價替代”的簡稱，指選擇購買貨真價實的平價商品，去替代昂貴的、徒有其名的奢侈品。例如：

（1）在抖音平臺，一些以“學生黨、貧民窟女孩，大牌平替”為標簽的美容儀推薦視頻播放量和點贊量均已過萬。（《北京商報》2021年10月11日）

部分互聯網平臺上，崇尚“拜金主義”“物質主義”的言論甚囂塵上，大肆渲染“唯有追求大牌、名牌，才能帶來幸福感”的錯誤觀點。不少消費者信以為真，物欲不斷膨脹，深陷“消費主義”的泥沼。殊不知，所謂“大牌高人一等”的價值觀，都是資本利用互聯網營銷手段而布下的“消費陷阱”。

如今，消費者們日漸脫離資本的裹挾，愈發(fā)注重產品的質量和性能，而品牌倒逐漸被淡化了，因此，“平替”開始映入人們的眼簾?！捌教妗焙痛笈频氖褂眯Ч愃?，但價格往往只有大牌的一半，消費者可以花更少的錢，獲得同等體驗，性價比極高。于是，社會上掀起了一股“平替”熱潮。

語言是社會生活的一面鏡子，“平替”“剛需”這些網絡新詞的誕生，說明人們的消費方式正在悄然發(fā)生變化。從一味推崇“高奢”品牌，到熱衷尋找“平替”，消費行為的轉變也反映了消費觀念的進步。過去，人們受虛榮、炫耀、攀比心理的影響，追求名牌帶來的自我滿足，盲目消費，沖動消費。更有甚者，有些消費者不惜借貸購買大牌，陷入“精致窮”的怪圈?，F在，更多年輕人回歸理性、科學的消費觀念，以儉代奢，適度消費，將商品品質作為購買的首要因素。

“平替”熱潮逐漸席卷日常生活的各個領域，“平替”一詞也在使用過程中逐步泛化。其一，“平替”的應用領域拓展，已從消費領域擴展到娛樂領域、體育領域、醫(yī)學領域等等。例如：

（2）特殊時期，在宿舍里找到外出娛樂活動的“平替”，既是對自己的健康負責，又是對社會的安全負責。（《中國青年報》2021年6月12日）

（3）雖然后來引進了哲科和鄧弗里斯作為替代者，但能否發(fā)揮“平替”的作用要打上大大的問號。（《中國青年報》2021年8月20日）

（4）打造人體器官“平替”，功能兼容仍是難題。（《科技日報》2021年1月28日）

其二，“平替”的句法功能擴大。起初，“平替”語義不自足，多和其他名詞組合成短語，如“保時捷平替”“護膚品平替”“零食平替”?，F在，“平替”可在句中獨立使用，還可衍生出一些與之相關的語言形式。例如：

（5）本土品牌的高端化是趨勢，從“平替”到“高贊”，這個趨勢如果被我們抓住，就是我們跨越發(fā)展的機會。（《經濟參考報》2021年8月28日）

例（5）中的“高贊”并不是一個固定詞語，而是說話人在“平替”的語義基礎上，臨時創(chuàng)造出了一個和它意義相對的語言形式。

“平替”并非僅靠低價吸引消費者，而是高品質和高性價比的消費需求帶來的現象，這也是社會文化不斷發(fā)展的結果。另外，消費者需明辨“平替”和假冒偽劣商品之間的區(qū)別，謹防商家打著“平替”的噱頭出售偽劣產品。

（本文刊于《咬文嚼字》2022年第6期《時尚詞苑》欄目。）

我刊郵發(fā)代號4-641，歡迎至各地郵局訂閱。也可撥打我社郵購部電話021-53204211訂購。您還可以通過微信掃碼訂閱。（注意：電子刊只能在手機端閱讀，購買后無法退款）