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過年出圈,蛋仔派對,真能玩10年?

2023-06-16 10:56 作者:張書樂  | 我要投稿

如果時(shí)間倒流到一年前,估計(jì)很少人會想到《蛋仔派對》居然在 iOS 暢銷榜 TOP30 待了半年之久。


《蛋仔派對》無疑是網(wǎng)易的現(xiàn)象級產(chǎn)品。公司在財(cái)報(bào)及電話會議中透露,《蛋仔派對》成為了公司歷史上日活用戶最高的游戲,達(dá)到 3000 萬規(guī)模。

作為一款休閑競技游戲,《蛋仔派對》在剛推出之時(shí)并不受關(guān)注,但在2022年春節(jié)前及春季期間,下載量和收入突然上升,受到行業(yè)關(guān)注。

因其高M(jìn)AU(月活躍用戶數(shù))和活躍度,研究機(jī)構(gòu)將其稱為“國民手游”。

SensorTower 的數(shù)據(jù)則顯示,游戲自今年 1 月份就穩(wěn)定在國內(nèi)手游 iOS 收入榜的 TOP10,超越《夢幻西游》并成為網(wǎng)易在 iOS 端收入最高的游戲,同時(shí)還連續(xù) 3 個(gè)月居于 iOS 手游 MAU 排行榜的第 2 名。

丁磊更是放話要像《夢幻西游》一樣運(yùn)營 10 年以上。


真的能玩上10年嗎?

蛋仔派對為何火爆出圈?

UGC模式,是它的成功密碼嗎?

對此,《中國經(jīng)營報(bào)》記者許心怡和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

休閑游戲玩上10年不難,難在如何讓蛋仔的下一款游戲,破圈。


網(wǎng)易在20多年游戲原創(chuàng)研運(yùn)中,一直有將經(jīng)典游戲系列化和IP化的動(dòng)作,且效果不錯(cuò)、用戶黏性較強(qiáng),因此經(jīng)典游戲流水增速變化,只是上代游戲觸及了天花板,但經(jīng)典IP如果推出新一代版本,則增速將得到恢復(fù)。

與此同時(shí),如蛋仔派對這樣的新游戲,也可能IP化,進(jìn)而豐富網(wǎng)易游戲IP樹林。


故,網(wǎng)易采取的穩(wěn)健IP發(fā)展策略,不存在新IP替老IP填坑,而是新開一片天地去壯大衍生鏈。

這才是丁磊宣稱可以運(yùn)營10年以上的真相,是不斷的開發(fā)蛋仔IP新游戲,而不是當(dāng)下這款運(yùn)營十年。

《蛋仔派對》去年5月推出,但是在春節(jié)前爆火,其原因也很簡單:休閑游戲確實(shí)在節(jié)假日時(shí)段最容易爆火出圈,當(dāng)然,前提是產(chǎn)品的體驗(yàn)感異于市面上的游戲。

與此同時(shí),《蛋仔派對》也有一些新的變化,即盡管收入模式?jīng)]有太多區(qū)別,都是免費(fèi)游戲道具付費(fèi),但多了一點(diǎn)像騰訊王者榮耀一般的皮膚生意。


這或許讓休閑游戲的營收空間,一下子有了不一樣的變化,且不影響游戲平衡。

此外,《蛋仔派對》的UGC(User-generated content,用戶生成內(nèi)容)模式也是游戲行業(yè)較為關(guān)注的方向。

《蛋仔派對》中內(nèi)置“蛋仔工坊”(關(guān)卡編輯器),提供物體、機(jī)關(guān)、裝飾等基本素材,供玩家自行創(chuàng)作地圖。

伽馬數(shù)據(jù)《2023年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》介紹,網(wǎng)易游戲針對《蛋仔派對》地圖編輯器進(jìn)行了多次迭代升級,并不斷引入異業(yè)聯(lián)動(dòng)對象豐富內(nèi)容創(chuàng)作素材,促進(jìn)玩家創(chuàng)作的多元化發(fā)展。而多樣化的二創(chuàng)內(nèi)容又提升玩家活躍度,進(jìn)而逐漸形成正向生態(tài)循環(huán)。

報(bào)告認(rèn)為,UGC生態(tài)的搭建也是助力游戲良好表現(xiàn)的重要因素之一。

UGC會成為游戲的新趨勢嗎?愚以為不會。


自定義地圖或其他,能讓用戶更有參與感,這頗為類似《我的世界》(國內(nèi)也是網(wǎng)易代理)。

這種是另一種類型的開放世界游戲(和原神用戶不可修改的開放世界不同)。

但UGC往往只適用于休閑游戲,而無法出現(xiàn)在對戰(zhàn)需求強(qiáng)烈、游戲平衡要求高、世界觀設(shè)定較強(qiáng)的重度游戲中。

因此只是一種補(bǔ)充,而不會成為主流。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫專家,資深產(chǎn)業(yè)評論人


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