有效的關鍵詞策略在

亞馬遜廣告

中至關重要，其中，使用否定關鍵詞是一種確保廣告吸引正確客戶的有效方法，在本文中，我們將通過回答以下問題來解釋亞馬遜上否定關鍵字的內(nèi)容、方式和原因：

1.什么是亞馬遜廣告中的否定關鍵詞？

否定關鍵詞正是這些詞所暗示的。當您不希望您的廣告在購物者輸入搜索查詢時出現(xiàn)在亞馬遜搜索引擎頁面結果?(SERP) 上時，可以使用這些關鍵字。 因此，有效地使用否定關鍵字可以防止您的廣告出現(xiàn)在不相關的搜索查詢中，并有助于優(yōu)化自動廣告系列。與亞馬遜廣告中的常規(guī)或“肯定”關鍵字不同，否定關鍵字有兩種匹配類型：短語匹配和精確匹配。 這是一個進一步解釋這個概念的例子。假設您銷售陶瓷杯，并且您正在競價關鍵字“mugs”。如果您不使用否定關鍵字，搜索“玻璃杯”的客戶將會看到您的廣告，因為他們的搜索查詢包含“杯子”一詞。 由于您的廣告出現(xiàn)在?SERP 上，客戶甚至可能點擊它，卻發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品不是他們想要的。 畢竟，這位顧客來到亞馬遜是為了尋找玻璃杯。

2. 為什么要在亞馬遜廣告中使用否定關鍵詞？

了解否定關鍵字對于確保有效利用您的廣告支出至關重要，而不是浪費在對您不重要的關鍵字上。? 如果沒有設計出經(jīng)過深思熟慮的

亞馬遜否定關鍵詞

策略，您的廣告可能會因轉化率和點擊率較低而出現(xiàn)在大量不相關且無利可圖的搜索中。 有效開展亞馬遜?PPC 活動并合理整合否定關鍵詞是密不可分的。除了造成廣告費用的浪費，忽視否定關鍵詞還可能導致產(chǎn)品排名下滑和關鍵詞被侵蝕。 點擊率是亞馬遜對產(chǎn)品進行排名的因素之一。如果您的競爭對手使用否定關鍵字優(yōu)化其點擊率，而您沒有這樣做，這可能會導致您的產(chǎn)品的自然排名下降。您可能聽說過?70% 的購物者從未瀏覽過亞馬遜的首頁。鑒于此統(tǒng)計數(shù)據(jù)，您是否會因為缺少否定關鍵字而冒降低點擊率的風險？ 除了損失寶貴的廣告支出之外，許多賣家沒有意識到忽略否定關鍵詞會對多個廣告系列造成損害。? 考慮這個例子： 假設您有兩種不同的產(chǎn)品——“傳統(tǒng)燈”和“無線燈”，分為兩個廣告組，并且您對詞組匹配關鍵字“燈”進行出價。 如果客戶搜索“現(xiàn)代燈”，則兩個廣告組都有資格在頁面上顯示，并且無法控制首先顯示哪個廣告。因此，傳統(tǒng)燈的廣告可能會首先出現(xiàn)，并且排名高于無線燈的廣告。 這將增加您的無線燈產(chǎn)品被下架的機會，即使它與關鍵字“現(xiàn)代燈”更相關。不過，解決此類問題的方法很簡單，使用“現(xiàn)代燈”作為傳統(tǒng)燈的廣告組級否定關鍵字即可解決問題并挽救您的廣告系列。

?

3. 如何查找并添加亞馬遜廣告的否定關鍵詞？

鑒于亞馬遜廣告的廣泛信息和否定關鍵字工具的可用性，在亞馬遜上查找否定關鍵字并不是一個挑戰(zhàn)。利用

Woot巧豚豚KMY

工具

，給關鍵詞來一次體檢，通過分析關鍵詞漏斗，可幫助賣家洞察包含但不限于以下問題， 某關鍵詞下賣家鏈接的自然排名位置在哪? 某關鍵詞下，賣家鏈接的點擊率是多少? 哪些關鍵詞是賣家鏈接表現(xiàn)優(yōu)秀的詞? 以下是幫助您理解表現(xiàn)不佳的術語的關鍵指標：

低點擊率未轉化者

這些是不會給您帶來任何銷售的關鍵字。如果購物者甚至沒有點擊您的廣告，則表明該關鍵字不值得您投放廣告。

高點擊率非轉化者

廣告的平均轉化率為?10%，但這個百分比是可變的并且因行業(yè)而異。如果您的廣告產(chǎn)生了 30 次左右的點擊次數(shù)且轉化次數(shù)為零，則可以肯定地認為該關鍵字不適合您的廣告系列。

重要提示：

如果您的所有關鍵字都遇到上述情況，那么是時候深入研究您的產(chǎn)品頁面并研究多個因素，例如評論、定價和listing內(nèi)容。

?

高消費非轉化者

在轉化率低或沒有轉化率的關鍵字上花費是浪費預算。密切關注支出較高的術語并監(jiān)控轉化情況。如果轉化率太低，最好刪除該術語。?

指標的例外情況

雖然上述指標涵蓋了如何識別否定關鍵字的基礎知識，但仍應考慮一些例外情況。這些包括：

漏斗頂部關鍵字：

?這些關鍵字可幫助您提高品牌和產(chǎn)品的知名度。漏斗頂部關鍵字?針對尚未決定購買的客戶。?

競爭對手關鍵字：

?有時，您可能想要追逐競爭對手的關鍵字來定位他們的某些客戶。雖然這些關鍵字可能不會增加您的轉化次數(shù)，但您可以將它們添加為積極關鍵字以贏得競爭對手的客戶。?

現(xiàn)在您已經(jīng)知道如何識別否定關鍵字，將它們添加到您的?Amazon PPC 廣告活動中就很簡單了，具體操作方法如下： 登錄賣家中心

在“廣告選項卡”下，點擊“廣告活動管理器”

選擇“否定關鍵字”

開始在廣告組或廣告系列級別輸入所需的否定關鍵字

關于亞馬遜廣告中否定關鍵詞的總結

如果使用得當，亞馬遜否定關鍵詞可以成為幫助您的

亞馬遜?PPC?

營銷活動實現(xiàn)目標的強大工具。

針對?Amazon PPC 廣告系列的有效否定關鍵字策略可以幫助您有效利用廣告支出、提高點擊率并防止關鍵字蠶食。

巧妙地使用否定關鍵詞可以幫助合適的客戶找到您的產(chǎn)品，同時提高您在亞馬遜?SERP 上的排名。

亞馬遜關鍵詞研究工具 通過合理運用否定關鍵字，我們可以優(yōu)化亞馬遜廣告系列，避免廣告出現(xiàn)在不相關的搜索中，提高點擊率和轉化率，最大限度地利用廣告支出。有效的

亞馬遜否定關鍵詞

策略不僅可以幫助您在亞馬遜上獲得更好的廣告效果，還有助于提升產(chǎn)品在搜索結果頁面的排名。因此，在進行亞馬遜廣告活動時，務必重視否定關鍵字的使用，并按照文章中提到的方法進行添加和管理，以實現(xiàn)最佳的營銷目標。 想了解更多內(nèi)容請關注“跨境速遞” https://www.xddjc.com