數(shù)字元宇宙工作委員會（以下簡稱“中廣協(xié)數(shù)元委”）成立于2022年1月，是中國廣告協(xié)會聯(lián)合中國頂級經(jīng)濟(jì)學(xué)家及數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)“大廠”共同發(fā)起的智庫與數(shù)字生態(tài)建設(shè)服務(wù)單位，旨在梳理和規(guī)范數(shù)字元宇宙營銷和數(shù)字化消費(fèi)綜合服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)踐準(zhǔn)則。

目前，數(shù)元委在中國廣告協(xié)會的支持下，成立了中國首個消費(fèi)元宇宙“元圈宇宙”數(shù)字服務(wù)平臺，為政府和行業(yè)的數(shù)字化升級與發(fā)展進(jìn)行賦能，提供支持。中廣協(xié)數(shù)元委以賦能政府和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級為己任，組織和邀請有志向和有能力的企業(yè)共同打造數(shù)字化賦能的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與阿里巴巴集團(tuán)、百度集團(tuán)、芒果TV、愛奇藝、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、普洱市文旅局、開心麻花、樂華娛樂、蒙牛等各行各業(yè)數(shù)十家知名企業(yè)為鄰，天海傳媒集團(tuán)成為首家入駐元圈宇宙的營銷公司。

在2022中國元宇宙廣告與數(shù)字營銷峰會舉辦期間，天海傳媒就獲得了元宇宙數(shù)字廣告與營銷顯著企業(yè)的稱號。

同年，在海南島國際電影節(jié)“未來影像與數(shù)字經(jīng)濟(jì)”元宇宙峰會上，天海傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長李海鷹女士發(fā)表演講，闡述元宇宙營銷“三體”理論。

第一“體”：1個爆點(diǎn)不夠，要形成虛擬數(shù)字化“體”系。

元宇宙營銷的構(gòu)建，是一個系統(tǒng)而長期的功課。

品牌首先要圍繞虛擬形象打造影響消費(fèi)者心智的有故事的虛擬人，然后推出數(shù)字藏品進(jìn)一步加強(qiáng)品牌特性，再構(gòu)建一個虛擬平臺，通過沉浸式數(shù)字交互加速用戶沉淀。

這種全鏈路思維才能夠讓品牌的數(shù)字化體系生效。

第二“體”：要重視用戶沉浸式“體”驗(yàn)。

以我們擅長的影視制作項(xiàng)目為例，在由騰訊視頻出品，我們聯(lián)合承制的短劇系列瓦舍三部曲，其中《玉姬書》的營銷過程中，我們就把劇中的核心元素傀儡戲聯(lián)合福建博物館一起打造了線上云展館。給了觀眾更多沉浸式體驗(yàn)。

第三“體”：聚攏圈層打造專屬營銷團(tuán)“體”。

元宇宙時代的社交體驗(yàn)，本質(zhì)是一種社會關(guān)系的重構(gòu)。我們擅長運(yùn)用最新的移動互聯(lián)網(wǎng)前沿手段操盤能力，包括但不限于短視頻、粉絲運(yùn)營、社群運(yùn)營及興趣運(yùn)營等，幫助IP連接Z世代，α世代等年輕用戶群體。

目前廣告與營銷和元宇宙的結(jié)合已經(jīng)顯現(xiàn)出了階段性的成果和優(yōu)勢，通過虛實(shí)結(jié)合、沉浸式體驗(yàn)的元宇宙可以更有效地的傳播和廣而告之，并通過數(shù)字化電商來實(shí)現(xiàn)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)和降本增效。

元宇宙賽道是一場馬拉松，天海傳媒集團(tuán)將以此次入駐元圈宇宙為契機(jī)，不斷拓寬數(shù)字人的應(yīng)用場景，為產(chǎn)業(yè)賦能、為品牌賦能，積極地參與到綠色消費(fèi)數(shù)字化建設(shè)的共建、共創(chuàng)、共治和共享進(jìn)程中，同時也歡迎各類合作伙伴、品牌企業(yè)聯(lián)系我們，共同探索元宇宙廣告、數(shù)字化營銷的商業(yè)未來！