根據(jù)小紅書(shū)的最新數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的小紅書(shū)和幾年前大家所認(rèn)識(shí)的——一個(gè)女性用戶(hù)為主的美妝社區(qū)有了很大的不同，小紅書(shū)的男性用戶(hù)正在飛速增長(zhǎng)。此外，小紅書(shū)年輕用戶(hù)的集中度較高，90后用戶(hù)達(dá)到70%；一二線城市的用戶(hù)的占比達(dá)到50%。小紅書(shū)的用戶(hù)愛(ài)生活、愛(ài)分享，分享人數(shù)達(dá)4300萬(wàn)。

如此快速的用戶(hù)破圈，與跟小紅書(shū)內(nèi)容的破圈密不可分。我們發(fā)現(xiàn)在站內(nèi)搜索方面，美食、美妝、時(shí)尚已經(jīng)成為T(mén)OP3內(nèi)容品類(lèi)。其中，美食是非常中性的內(nèi)容，無(wú)論男女都會(huì)搜索；同樣，出行、家居家裝、文化知識(shí)也不是純女性的內(nèi)容品類(lèi)。由此可見(jiàn)，隨著內(nèi)容的破圈，用戶(hù)也在破圈。

從內(nèi)容生產(chǎn)角度來(lái)看，小紅書(shū)內(nèi)容來(lái)自用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)的真實(shí)原創(chuàng)內(nèi)容。去年年底，小紅書(shū)對(duì)社區(qū)內(nèi)容做了思考：只有“真誠(chéng)分享”的內(nèi)容，才會(huì)具有較高的用戶(hù)價(jià)值，才會(huì)受到用戶(hù)的信任和喜歡。因此，小紅書(shū)一直在強(qiáng)化“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”的社區(qū)價(jià)值觀。小紅書(shū)的博主會(huì)根據(jù)自己的審美，結(jié)合自己的生活場(chǎng)景，用自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力去向用戶(hù)講解企業(yè)的產(chǎn)品，并輸出自己真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)，這是一個(gè)非常有小紅書(shū)特色的內(nèi)容特點(diǎn)。

那些在小紅書(shū)上受到用戶(hù)喜愛(ài)的品牌，通常有兩個(gè)特質(zhì)：一是有它們通常具有品牌力，且它們的產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，有足夠的產(chǎn)品力；二是在用戶(hù)使用它們的產(chǎn)品時(shí)，能夠生產(chǎn)美好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作為年輕人的生活方式平臺(tái)，小紅書(shū)月活用戶(hù)超過(guò)1億，90后用戶(hù)占比70%。作為年輕人的消費(fèi)決策入口，小紅書(shū)成就了諸多新銳品牌的崛起和爆發(fā)。對(duì)于新銳品牌而言，小紅書(shū)已經(jīng)成為必不可少的核心平臺(tái)之一。

1. 助力品牌贏在小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方法論

2. 解讀小紅書(shū)的核心商業(yè)化價(jià)值

3. 品牌如何在小紅書(shū)創(chuàng)造流行？

4. 被廣告主青睞的小紅書(shū)達(dá)人及優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)案例

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