引言：

武漢東湖端午小聚，品日不落飲賞絕美晚霞；山城重慶巨型冰塊空降，砸冰挖酒活力消暑；杭州夜市詩歌相和，勁酒加冰定格浪漫。隨著最后一站的以詩會友，對酒當歌，中國勁酒日不落城市快閃活動圓滿落幕，“落日微醺，勁酒加冰”夏季冰飲主題系列活動也迎來了尾聲。

進入市場30多年以來，中國勁酒始終堅持用戶為中心，以其健康品質(zhì)、獨特口感、親民價格深受消費者喜愛。2023年夏天，中國勁酒“落日微醺，勁酒加冰”主題夏季冰飲系列活動，以創(chuàng)意的玩法、潮流的姿勢，傳遞夏日養(yǎng)生新思路。通過一系列創(chuàng)意營銷動作，勁酒不僅令忠實消費者耳目一新，更因其契合當代職場人群需求和共鳴的產(chǎn)品利益點，引發(fā)了新銳白領(lǐng)的關(guān)注。

花式挑戰(zhàn)升級場景結(jié)合 勁酒加冰找回活力自我

中國勁酒這場別開生面的夏日養(yǎng)生局，從火爆全網(wǎng)的“落日干杯”挑戰(zhàn)開始。從百萬博主挑戰(zhàn)勁酒成冰，把琥珀色“落日”裝進酒杯；到各地網(wǎng)友紛紛嘗試勁酒加冰，花式特調(diào)日不落飲，在城市地標打卡與落日干杯；再到15個不同領(lǐng)域品牌力量發(fā)起“日不落飲與什么更絕配”聯(lián)動，輻射千萬粉絲關(guān)注。這個夏天，勁酒加冰與落日場景的結(jié)合成為了出圈討論點。

此后，多類別頭部內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)起的“上班累了關(guān)我下班什么事”主題變裝挑戰(zhàn)，將品牌利益點與下班場景有效結(jié)合，實現(xiàn)了勁酒緩解疲勞的產(chǎn)品特點，與新銳白領(lǐng)情緒痛點的同頻共振。越來越多年輕人自發(fā)加入挑戰(zhàn)，并在不同生活化場景嘗試冰飲勁酒，證明了今夏勁酒消費人群的有效拓寬。

日不落快閃聯(lián)動三城 冰飲勁酒快樂一夏

中國勁酒致力于以獨特創(chuàng)意形式、互動式傳播以及深刻的受眾洞察，向消費者植入品牌心智，打造品效合一的活動。

繼武漢東湖端午小聚，游客品日不落飲賞絕美晚霞，山城重慶巨型冰塊空降，市民砸冰挖酒活力消暑后，日前，勁酒最后一場城市日不落快閃來到了杭州，“以詩會友，對酒當歌”掀起互動熱潮。日不落飲調(diào)酒表演、詩酒名篇開盲盒對詩、落日氛圍置景打卡等環(huán)節(jié)，令大家體驗到了下班之后小酌對詩的愜意氛圍，在夏日詩意中領(lǐng)略勁酒加冰的微醺浪漫，感受詩酒文化的源遠流長。

結(jié)語

從盛夏伊始的落日干杯挑戰(zhàn)，到晚夏杭州快閃的詩歌相和，中國勁酒今夏這場以“落日微醺，勁酒加冰”為主題的營銷戰(zhàn)役，將抗疲勞、調(diào)節(jié)免疫力的產(chǎn)品利益點和加冰的飲用方式作為傳播核心，通過落日成冰挑戰(zhàn)、異業(yè)品牌“絕配”聯(lián)動、三城日不落快閃、上下班碰杯變裝等創(chuàng)意營銷動作，在線上線下形成良性閉環(huán)。最終，推動“冰飲勁酒”概念的多渠道高效覆蓋和消費者心智占領(lǐng)，在吸引大眾關(guān)注的同時，更加觸動新銳白領(lǐng)情緒，完成了一場新潮夏日養(yǎng)生局的成功傳播。