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全國(guó)文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力TOP30

報(bào)告期：2022年1月1日至1月31日

出品時(shí)間：2022年2月11日

研究員：孔令怡

聲明：研究成果歸焦點(diǎn)研究院所有，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載、引用和解讀。

2022年1月，文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力TOP 30榜單中排名前五的運(yùn)營(yíng)商依次為華僑城（98.19）、首旅集團(tuán)（97.86）、中青旅（97.50）、長(zhǎng)隆集團(tuán)（97.23）和融創(chuàng)北京（96.92）。本月，華僑城憑借旗下項(xiàng)目舉辦的一系列迎新春活動(dòng)，以及斬獲“2021文旅風(fēng)尚榜”8項(xiàng)大獎(jiǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，再度在榜單中奪魁；首旅集團(tuán)、中青旅、融創(chuàng)北京也繼續(xù)穩(wěn)居榜單前五。頭部梯隊(duì)堅(jiān)挺的同時(shí)，新勢(shì)力也在飛升。長(zhǎng)隆集團(tuán)在本月排名榜單第四，這是長(zhǎng)隆入榜以來(lái)取得的最佳成績(jī)。此外，偉光匯通一舉躋身榜單前十，陜旅集團(tuán)、田園東方、祥源控股則首次入圍榜單30強(qiáng)，這些運(yùn)營(yíng)商以強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)共同攪動(dòng)著行業(yè)的一池春水。

進(jìn)入2022年，對(duì)于文旅運(yùn)營(yíng)商們來(lái)說(shuō)是重啟、更新的一年。為了在新的一年以“品牌”的名義繼續(xù)乘風(fēng)破浪，運(yùn)營(yíng)商們自元月伊始就各顯其能，力爭(zhēng)迎來(lái)開(kāi)門紅。

本月，建業(yè)集團(tuán)旗下只有河南·戲劇幻城迎來(lái)了正式營(yíng)業(yè)以來(lái)的第四次開(kāi)城，四次開(kāi)合，好事亦多磨。大唐不夜城也在1月23日重新開(kāi)放，作為西安全市降為低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)之后的首批開(kāi)放景區(qū)，大唐不夜城的回歸撫慰了無(wú)數(shù)因疫情疲憊的心靈。萬(wàn)科旗下松花湖度假區(qū)本月再度斬獲世界級(jí)滑雪大獎(jiǎng)（World Ski Awards）——2021年度中國(guó)最佳滑雪度假區(qū)獎(jiǎng)（China’s Best Ski Resort 2021），這是松花湖度假區(qū)自2017年起連續(xù)第五年摘得這一獎(jiǎng)項(xiàng)。而融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)則在本月舉辦了“青島西海岸新區(qū)滑雪精英挑戰(zhàn)賽”，吸引了全國(guó)各地滑雪愛(ài)好者目光的同時(shí)，還獲得央視的青睞，CCTV-1、CCTV-新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目在“冬奧來(lái)了”專題中對(duì)賽事進(jìn)行了報(bào)道。

1月是奏響全年沖鋒號(hào)的月份，1月的走勢(shì)也會(huì)定調(diào)全年表現(xiàn)。因此，在元月伊始，我們選擇最具“先鋒”價(jià)值的文旅運(yùn)營(yíng)商加以解讀，試圖探究在文旅行業(yè)的風(fēng)云際會(huì)中，這些運(yùn)營(yíng)商如何以“領(lǐng)頭雁”的姿態(tài)馳而不息、躍浪爭(zhēng)先，并為其他文旅運(yùn)營(yíng)商作出垂范。

1月最具先鋒價(jià)值運(yùn)營(yíng)商：陜西旅游集團(tuán)

1月，陜西旅游集團(tuán)首次入圍文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力TOP 30榜單。本月，《環(huán)球時(shí)報(bào)》環(huán)球旅游公布了2021年“尋找中國(guó)文旅急先鋒”系列報(bào)道中“文旅急先鋒”的經(jīng)典案例，陜旅集團(tuán)作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的文旅企業(yè)成功入選。“文旅急先鋒”意味著肩負(fù)必要的擔(dān)當(dāng)與使命，本月陜旅集團(tuán)的品牌關(guān)鍵詞是“抗疫”和“開(kāi)拓”，而二者恰恰是當(dāng)先鋒、作表率、爭(zhēng)上游的重要體現(xiàn)。

2021年12月，西安突發(fā)新冠疫情。疫情期間，陜旅集團(tuán)協(xié)調(diào)組織200余名干部、志愿者下沉至抗疫一線，旗下10多家隔離酒店、汽車公司、物業(yè)公司等為群眾樹(shù)立起牢固的安全屏障。同時(shí)，陜旅集團(tuán)還對(duì)口幫扶西北大學(xué)，組織干部職工共捐贈(zèng)百萬(wàn)元抗疫物資，以實(shí)際行動(dòng)踐行著國(guó)企的先鋒表率作用，彰顯使命擔(dān)當(dāng)。

在省內(nèi)抗擊疫情的同時(shí)，陜旅集團(tuán)還立足海南進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，為文旅發(fā)展提供新動(dòng)能。1月15日，陜旅集團(tuán)旗下三亞絲路歡樂(lè)世界二期在海南三亞正式開(kāi)園。三亞絲路歡樂(lè)世界是陜旅集團(tuán)開(kāi)拓布局“海上絲綢之路”的見(jiàn)證，其中三亞絲路歡樂(lè)世界一期項(xiàng)目——紅色娘子軍演藝公園自2018年正式投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，先后斬獲“中國(guó)最佳文旅演藝項(xiàng)目”“游客喜愛(ài)的十大夜間演藝”等獎(jiǎng)項(xiàng)。其沉浸式的互動(dòng)、裸眼3D等新潮技術(shù)賦能的鮮活“真”演藝，屢屢傳遞著紅色文化的時(shí)代強(qiáng)音。此次開(kāi)園的三亞絲路歡樂(lè)世界二期項(xiàng)目“紅動(dòng)三亞”，將與一期共同構(gòu)成“一軸三區(qū)，一街一路，四劇兩館”的整體布局，為再造三亞旅游的歡樂(lè)之地、文化之地、體驗(yàn)之地貢獻(xiàn)“陜旅樣本”。

除此之外，作為攻堅(jiān)創(chuàng)效的先鋒，陜旅集團(tuán)還在探索“旅游+體育+商業(yè)”的融合發(fā)展新道路。本月消息，陜旅集團(tuán)打造的金旅城·體育之窗即將亮相西安，未來(lái)將成為城市精英最為期待的潮玩圣地。其中，精心打造的西北首家室內(nèi)滑雪場(chǎng)將是集休閑、娛樂(lè)、比賽、訓(xùn)練于一體的多功能綜合冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，成為陜旅集團(tuán)在體育文化領(lǐng)域的又一次重要開(kāi)拓。

1月最具先鋒價(jià)值運(yùn)營(yíng)商：田園東方

1月，田園東方同樣首次上榜文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力TOP 30榜單。盡管距離成為頭部運(yùn)營(yíng)商仍有一定差距，但田園東方在所從事的鄉(xiāng)村領(lǐng)域中卻是當(dāng)之無(wú)愧的“先行者”。

在1月11日舉辦的首屆“中國(guó)文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇暨2021文旅風(fēng)尚榜頒獎(jiǎng)盛典”上，田園東方榮獲“2021鄉(xiāng)村振興杰出成就企業(yè)”。2021年是鄉(xiāng)村振興的元年，在這一年中，田園東方推出了“田園客廳”計(jì)劃，在長(zhǎng)三角、成渝地區(qū)建設(shè)田園客廳項(xiàng)目；聯(lián)合中交城鄉(xiāng)、大地民基、綠城小鎮(zhèn)等央企共同打造鄉(xiāng)村振興先導(dǎo)區(qū)與示范區(qū)；聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)舉辦“共同富裕圖景下——共同探尋鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能”首屆鄉(xiāng)村振興論壇，并發(fā)布了首部《鄉(xiāng)村振興白皮書》。作為國(guó)內(nèi)“田園綜合體”的首創(chuàng)者與“田園文旅”運(yùn)營(yíng)的最早實(shí)踐者，田園東方十年來(lái)始終堅(jiān)守著田園夢(mèng)，而這也是國(guó)家從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌到城鄉(xiāng)一體化、再到城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“鄉(xiāng)村振興夢(mèng)”。

正如田園東方創(chuàng)始人張誠(chéng)所言：“我們的頭腦中一直有一幅畫卷，期待中國(guó)鄉(xiāng)村是一幅豐饒、恬靜、美麗的田園風(fēng)景，就像歐美和日本的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)。并且，它觸手可及地就在我們身邊，圍繞著我們，是我們的生活家園?！?strong>從田園綜合體到如今的田園客廳，田園東方堅(jiān)持勇于探索、大膽求證，不論“鄉(xiāng)村振興”的號(hào)令早前是否吹響，也不論再造鄉(xiāng)村是一個(gè)多么艱澀的過(guò)程，田園東方都致力于為鄉(xiāng)村發(fā)聲，堅(jiān)定價(jià)值使命的同時(shí)尋求從業(yè)方法（如當(dāng)下操盤的田園客廳EPC-O業(yè)務(wù)），在社會(huì)貢獻(xiàn)中不斷彰顯自身的企業(yè)價(jià)值。

1月最具先鋒價(jià)值運(yùn)營(yíng)商：海昌海洋公園

1月，海昌海洋公園在文旅運(yùn)營(yíng)商品牌傳播力TOP 30榜單中繼續(xù)穩(wěn)居10強(qiáng)。佳績(jī)的取得，得益于自MBK Partners完成對(duì)海昌海洋公園旗下四個(gè)項(xiàng)目的收購(gòu)以來(lái)，海昌海洋公園全力聚焦海洋文化創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并取得了一系列實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。作為國(guó)內(nèi)最大的海洋公園運(yùn)營(yíng)商，海昌海洋公園自疫情以來(lái)盡管經(jīng)歷了不少考驗(yàn)，卻依然以領(lǐng)先者的姿態(tài)沖鋒向前，用品質(zhì)定力彰顯品牌號(hào)召力。

1月，海昌海洋公園在海洋生態(tài)保護(hù)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。1月27日，全球首條仿生鯨鯊“落戶”上海海昌海洋公園，成為火山鯊魚館的“常駐嘉賓”。這條仿生鯨鯊擁有無(wú)線遙控、程控游動(dòng)、多關(guān)節(jié)仿生推進(jìn)等技術(shù)，還能搭載傳感器，實(shí)現(xiàn)魚缸內(nèi)的水質(zhì)監(jiān)測(cè)、攝影攝像等功能。仿生鯨鯊的“出品方”是我國(guó)最早的航空航天動(dòng)力研制企業(yè)——航天新光集團(tuán)，而這并不是航天新光與海昌海洋公園的首次合作。早在2020年，雙方就聯(lián)合研發(fā)了“仿生江豚”，其不僅通過(guò)沉浸式體驗(yàn)的方式直觀呈現(xiàn)了長(zhǎng)江江豚的生存環(huán)境及其特殊性，更展現(xiàn)了人工智能時(shí)代的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，使游客感受到海洋文化與尖端科技的碰撞。

可以說(shuō)，在海洋生物科技領(lǐng)域，海昌海洋公園已經(jīng)跑出“加速度”，仿生鯨鯊這一首創(chuàng)級(jí)“新朋友”的入駐讓海昌海洋公園在行業(yè)內(nèi)擁有了極高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘和不可替代的稀缺屬性。同時(shí)，仿生鯨鯊的亮相也是基于對(duì)珍稀水生生物的保護(hù)，這也是海昌海洋公園一直以來(lái)踐行環(huán)境保護(hù)職責(zé)的真實(shí)寫照。

此外，在虎年新春到來(lái)之前，海昌海洋公園還以“元宇宙”為主題，全球首發(fā)“虎鯨騎士團(tuán)海洋NFT數(shù)字盲盒”。數(shù)字盲盒的誕生，既是海昌海洋公園探索Z世代喜好的大膽創(chuàng)新，也宣告著其傾力打造的“海洋元宇宙”一觸即發(fā)，海昌海洋公園的“潮先鋒”力量可見(jiàn)一斑。

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