最近的B站熱搜相信大家都看過了，B站將要以播放時(shí)長(zhǎng)取代播放次數(shù)，說明阿B還是有進(jìn)取的心，動(dòng)態(tài)中大家的評(píng)價(jià)普遍在支持與歡呼。

乍一看，我們被短視頻荼毒太久，長(zhǎng)視頻無法出人頭地，此舉必將扭轉(zhuǎn)乾坤、感天動(dòng)地、回到夢(mèng)開始的地方再出發(fā)，最后一切都向預(yù)料的地方發(fā)展，以至于沖破桎梏站上世界領(lǐng)先地位，直接開香檳慶祝，真是贏麻了！

但是冷靜下來后，發(fā)現(xiàn)事情好像并沒有這么簡(jiǎn)單。在此為大家潑一盆冷水，我反對(duì)單純以播放時(shí)長(zhǎng)評(píng)價(jià)視頻優(yōu)劣。請(qǐng)別著急，我們來分析一下。

1. 貿(mào)然改成純播放分鐘數(shù)，回避不了的就是視頻注水的問題。

誠(chéng)然，注水嚴(yán)重的視頻會(huì)被淘汰。但是，如果我10min能講完的視頻內(nèi)容用11min才講完，觀眾的體感不會(huì)有什么變化，而換取的利益更大，流量為王的時(shí)代，這塊蛋糕令人難以拒絕。

但多出來1min的代價(jià)是誰承擔(dān)呢？沒錯(cuò)，是觀眾。

更進(jìn)一步，如果我多講兩句，慢一點(diǎn)兒入題，甚至提一點(diǎn)點(diǎn)題外話，諸如此類，你不做有人會(huì)做，人家就會(huì)搶走流量搶走收益，有多少UP主會(huì)被逼著往視頻里注水？

卷到最后，優(yōu)質(zhì)的干貨類長(zhǎng)視頻，還有多少呢？

這種演變讓我想起中國(guó)游戲市場(chǎng)的演變史，感興趣的讀者可以自己去搜一下，我在這里不好說太多。簡(jiǎn)而言之，沒有創(chuàng)新，大家就只能卷來卷去，只不過以前是以視頻數(shù)量取勝，現(xiàn)在是以視頻注水?dāng)?shù)量取勝罷了。

在劣幣逐良幣的法則下，沒有人能夠幸免。

? ? 2.需要點(diǎn)明的一點(diǎn)是：長(zhǎng)視頻≠好視頻，短視頻≠壞視頻，一刀切是壞文明。

對(duì)于美妝/宅舞等博主而言，妝造要展示半個(gè)小時(shí)嗎？一支舞能跳一個(gè)小時(shí)嗎？總不能轉(zhuǎn)型生活/知識(shí)區(qū)，陪觀眾嘮嗑/講干貨吧。

每一個(gè)分區(qū)都有不同的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，鬼畜、宅舞這些本就偏向中短視頻的類別怕不是被直接逼死？

俗話說的好，長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。動(dòng)漫區(qū)、音樂區(qū)、鬼畜區(qū)，一個(gè)個(gè)承載老B站人記憶的分區(qū)在衰退，在茍延殘喘。即便是B站傳統(tǒng)，很多視頻也是短而精取勝的。粗暴地用播放時(shí)長(zhǎng)取代，又會(huì)有多少分區(qū)萎縮，消失呢?

長(zhǎng)視頻新鮮血液不足，中短視頻博主又大量流失，這一舉措，有可能會(huì)好心辦壞事。

? ?3.阿B面對(duì)的問題，真的是播放次數(shù)或播放分鐘數(shù)這種表面形式的問題嗎？

我們不妨看看Youtube來驗(yàn)證猜想。B站的播放量，是得看到一定時(shí)長(zhǎng)才計(jì)1個(gè)播放，甚至新視頻24小時(shí)內(nèi)，一個(gè)設(shè)備看n次都只計(jì)1個(gè)播放。而Youtube的播放真的是“點(diǎn)擊量”，點(diǎn)進(jìn)去一次加一個(gè)的那種。

那現(xiàn)在是誰活得更滋潤(rùn)呢？我們看到的，是YT的粉絲量到1000+就有不錯(cuò)的收益、萬粉的收益能夠支撐生活，而B站又有多少UP主，坐擁六位數(shù)粉絲，收益卻不足以支撐正常生活？

說到底，腰尾部UP主的變現(xiàn)能力太微弱了，機(jī)制再怎么換，很難擺脫為愛發(fā)電的結(jié)果。

小UP無法殺出重圍，哪來的新鮮血液？

阿B曾花錢請(qǐng)其他平臺(tái)博主來B站，結(jié)果又如何呢？

我何嘗不知道B站短視頻泛濫的危害，作為一個(gè)投過幾個(gè)視頻的普通人，我也深知當(dāng)UP的不容易。B站視頻的黃金時(shí)間（超過這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，完播率會(huì)暴跌）已經(jīng)從兩年前的14min降到現(xiàn)在的11min左右了，連我鐘愛的影視颶風(fēng)都開始?jí)嚎s部分視頻時(shí)長(zhǎng)了，說不是短視頻泛濫造成的，我自己都不信。

可是，更換評(píng)價(jià)模式，它換湯不換藥啊！

改變之前，就算我做出7位數(shù)播放的爆款，拿不到相應(yīng)的收益；改變之后，推廣與收益還是拿不到，結(jié)果沒變，那我還做個(gè)P的視頻，安心白嫖去了。

綜上所述，單純以視頻播放時(shí)長(zhǎng)評(píng)價(jià)視頻優(yōu)劣，對(duì)長(zhǎng)視頻有潛在危害，對(duì)中短視頻有直接影響，對(duì)底層UP主無幫助。由此看來，這一選擇需要慎重。

當(dāng)務(wù)之急不是粗暴地改變、一廂情愿地用形式主義換發(fā)展，而是想辦法提高UP主變現(xiàn)途徑，并細(xì)分不同領(lǐng)域的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，讓長(zhǎng)短視頻各有賽道。只有各得其所，才能美美與共。

些須拙見，不敢班門弄斧，還望各位批評(píng)指正。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2023/06/27