中國馳名商標(China Famous Trade Mark)是指經(jīng)過有權(quán)機關(國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為"馳名商標"的商標。

馳名商標又稱為周知商標，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，是指在較大地域范圍的市場上享有較高聲譽，且為相關公眾所普遍熟知，又有良好質(zhì)量信譽并享有特別法律保護的商標，如五糧液、聯(lián)想、華為、娃哈哈等。

對于中國馳名商標來說，它具有行政保護和商標保護還有國家保護。

一、行政保護：根據(jù)中國《商標法》及其實施條例以及《馳名商標認定和保護規(guī)定》的相關規(guī)定，中國對馳名商標保護的前提情形是:保護

中國馳名商標依法受到優(yōu)于普通注冊商標的特別保護。

二、商標保護：

1、特殊保護

·普通商標只能在獲準注冊的商品或服務類別上受到法律的保護，享有商標專用權(quán);而馳名商標與其獨創(chuàng)性和顯著性而獲得不同程度的跨類保護;

· 馳名商標可以對抗其他人的惡意搶注;

· 其它公司不得以該馳名商標作為域名注冊;

· 其它公司不得以該馳名商標作為公司名稱注冊;

· 增加品牌的含金量，升值企業(yè)的無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的市場競爭力;

· 企業(yè)可以據(jù)此制定商標知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，如非主申請商標的轉(zhuǎn)讓、許可等，獲取不菲的商標許可和轉(zhuǎn)讓的收益;

· 增加政府和公眾對企業(yè)的認同程度，加大侵權(quán)打假的力度，同時，在投資、信貸等其他領域?qū)⒌玫礁嗟膬?yōu)惠和支持;

· 如在國外受到搶注或侵權(quán)，馳名商標的認定無疑是決勝的籌碼。企業(yè)可以向有關主管機構(gòu)提起撤消或保護申請。

2、跨類保護

對馳名商標的司法保護可以分為兩個層次:一是在注冊階段的保護，二是在注冊后發(fā)生商標侵權(quán)階段的保護。

3、國家保護

主要發(fā)達國家：美國是適用使用原則的國家，其商標保護情況較其他大陸法系國家特殊。在美國商標保護制度中，各州的反淡化法發(fā)揮了重要作用。淡化理論是美國法中特有的概念，"淡化"包括以下三個方面:

（1）以一定方式丑化有關馳名商標;

（2）.以一定方式退化有關馳名商標;

（3）以間接的曲解方式使消費者將商標誤解為有關商品普通名稱。但是商標必須是著名商標，只有著名商標在美國才有權(quán)禁止他人淡化。

我國：我國對馳名商標保護的立法較晚，《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》對馳名商標的擴展保護主要體現(xiàn)在三個方面:

（1）禁止不當注冊

（2）禁止不當使用

（3）禁止作為商號使用

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