作者?/?張駿豪

來源?/?國信證券

本篇導讀

行業(yè)介紹：消費升級驅動下母嬰洗護市場快速成長

我國母嬰洗護市場規(guī)模穩(wěn)健增長。據歐睿數據顯示，2020年我國嬰童洗護品市場規(guī)模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-20年CAGR為13.61%。

受益于消費升級，近年來嬰童洗護品的產品種類不斷豐富，同時渠道營銷模式的變革也促進市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計2025年達到500.41億元，2021E-2025E?CAGR約11.1%。

從市場格局來看，我國嬰幼兒日化市場中海外、本土品牌共存，整體市場較護膚品行業(yè)總體更為集中，但近年來競爭有所加劇，CR5市占率從2011年的48.9%下降到2020年的19.3%；

這一過程中本土品牌也開始借渠道變革及產品升級強勢崛起，隨著當前《兒童化妝品監(jiān)管規(guī)定》的出臺，也有助于規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展，促進龍頭品牌加速健康成長。

??行業(yè)趨勢：專業(yè)化精細化養(yǎng)護風起，高品質國產品牌快速突圍近年來行業(yè)變革趨勢明顯。

1）需求端：年輕消費群體成為主流，注重專業(yè)化育兒，并積極通過新媒體獲取信息；

2）產品端：產品越發(fā)注重功效性，且精細化多樣化需求加速推動品類創(chuàng)新，同時政策從嚴規(guī)范提升新品準入門檻；

3）渠道端：內容營銷風起，品牌強調專業(yè)背書獲取用戶心智，社媒電商渠道成為主流；

4）品牌端：海外大牌已有多年口碑沉淀，國貨龍頭品牌也在積極順應新形勢進行多維度升級，市占率逐步提升。

關于我們

全行業(yè)報告圈是一家專注于分享國內外各類行業(yè)研究報告/專題熱點行業(yè)報告/白皮書/藍皮書/年度報告等各類優(yōu)質研究報告分享平臺。所有報告來源于國內外數百家機構，包含零售消費、金融領域、互聯網+、機械制造、新能源產業(yè)等專題研究.....目前已累積收集近62000+份行業(yè)報告，涉及11大板塊，305個細分領域。

免責聲明

本平臺只做內容的收集及分享，報告版權歸原撰寫發(fā)布機構所有，由全行業(yè)報告圈社群朋友通過公開合法渠道獲得，如涉及侵權，請聯系我們刪除；如對報告內容存疑，請與撰寫、發(fā)布機構聯系。